Сотовая связь - по крайней мере в больших городах - стала массовой услугой. Поэтому переход на рублевые цены на этом рынке на первый взгляд выглядит вполне оправданным. Однако традиционно тарифы рассчитывались в долларах. Корни такой ситуации в том, что сотовая связь появилась вначале в столице в качестве услуги для богатых, привыкших считать рубль неполноценной валютой.

В аналитической компании J'son & Partners "Финансовым Известиям" сообщили, что проблема перехода на другую валюту распадается на две части - маркетинговую и техническую. Технически не все биллинговые системы (системы выставления счетов) способны легко перейти на рубль. Что касается маркетинга, то московский рынок давно привык к у.е., и вряд ли клиенты оценят появление рублей. При этом в регионах такой переход будет полезен, поскольку местные сотовые компании часто рекламируют свои рублевые тарифы и для нестоличных жителей, как правило, получающих зарплату в рублях и не мыслящих, как москвичи, в долларах, будет удобно, если общефедеральные операторы выставят цены в национальной валюте.

По мнению специалистов J'son & Partners, более остро стоит другая маркетинговая проблема - операторы приводят свои тарифы без НДС, сообщая в маленькой сноске, что реально цена будет иной. Кстати, региональные компании часто предлагают тарифы с "включенным" НДС. В результате при выходе столичного оператора на местный рынок иногда возникает недоразумение - его цены кажутся ниже, чем у региональной мобильной компании.

Официально другие два оператора "большой тройки" пока не спешат переходить на рубли. В московском "МегаФоне" "Финансовым Известиям" сообщили, что "в долгосрочной перспективе не исключают введения рублевых цен". В МТС тоже сообщили, что пока нет конкретных планов перехода на рубль, однако считают это вполне вероятным в будущем. Также пока не собираются операторы отказываться от "вынесения" из тарифов НДС. Однако неофициально представители практически всех операторов полагают, что манипулирование НДС имеет оттенок легкого жульничества. По мнению представителя одной из компаний, связь стала настолько массовой, что обычный человек не задумывается о каком-то НДС и чаще всего не замечает, что его реальные платежи выше обещанных рекламой. Однако если в этой рекламе вдруг у одного из операторов цены вырастут на величину НДС, то это отрицательно скажется на его имидже. Поэтому практически все операторы заявили, что готовы убрать "звездочки" из своих прайс-листов, но ждут, кто это сделает первым. Договориться же между собой они пока не в состоянии

(с) Александр Латкин, "Финансовые известия"