Впервые всю выгодность такого бизнеса оценили в Азии. Так, сотовые телефоны японской компании NTT DoCoMo транслируют футбольные матчи, воспроизводят музыкальные клипы, принимают ежедневные гороскопы, через них можно делать ставки в букмекерских конторах.

В России первыми новые возможности получили московские абоненты "большой мобильной тройки". А по прошествии определенного времени к этому процессу подключились и региональные операторы. Сдерживающим фактором в развитии развлекательных сервисов стала нехватка контент-провайдеров, однако сейчас эта проблема стоит не так остро – многие бизнесмены уже осознали, какую выгоду можно извлечь из стремления народа к "зрелищам". Во многих городах уже появились различные информационные каналы, темы которых варьируются от астрологии до религии. Кое-где появился даже "секс по телефону" – мобильному.

Пермь пока несколько отстает по внедрению мобильных развлечений, хотя все три оператора, представленные на местном рынке, в той или иной степени предлагают "веселые" услуги. Так, по признанию Дмитрия Зайцева, заместителя директора ПСС GSM ОАО "Уралсвязьинформ" по экономике и маркетингу, УСИ пока не реализовал все свои возможности в этой сфере – например по части игр. Хотя самые востребованные сервисы, например закачка логотипов, заставок и мелодий, гороскопы, погода, знакомства, абонентам доступны в рамках информационно-развлекательного сервиса "Спутник GSM". Знакомства, форум, анекдоты – самые востребованные услуги. Меньшей популярностью пользуются спортивные новости. Пока нет возможности подписаться на информационные каналы, но введение этой услуги планируется в ближайшем будущем. Также в начале следующего года в "Уралсвязьинформе" запускают MMS – мультимедийные сообщения, поскольку уже сейчас широкое распространение получили сотовые телефоны с фотокамерами, цветными дисплеями и полифонией. Принимать участие в телеголосованиях абонентам УСИ позволит запуск интеллектуальной платформы Comverse, который планируется до конца этого года.

Пермский филиал компании МТС своим абонентам предлагает ряд игр, например "Пиранья" и "Амигос!". "Пиранья" – игра в жанре "симулятор единоборств". Это соперничество большого числа хищных бойцовских рыб в огромном игровом океане (пермский абонент МТС может "биться" с соперниками по всей России). Цель игры – вырастить рыбу с максимальным весом. Сервис "Амигос!" позволяет абонентам МТС завести знакомство посредством телефона. Также им доступен сервис закачки логотипов и мелодий. Пользуются популярностью игры "Стрела Амура", "SMS-флирт", "Воины трафика".

Буквально месяц назад пермский "Мегафон" запустил два игровых проекта: "SMS-След" и "Стрела Амура". По словам Екатерины Седининой, заместителя директора по маркетингу пермского филиала компании "Уральский Джи Эс Эм", как показывает практика, развлекательные услуги очень интересны для абонентов, причем не только для молодежи. Планируется ввести интерактивные услуги с использованием SMS. Сейчас рассматривается вариант запуска на Урале, в том числе и в Перми, игры "BotFighters" – хита московского "Мегафона".

Развлечения абонентов выгодны и их операторам – объемы SMS-сообщений увеличиваются в десятки раз.

Глава британского сотового гиганта Vodafone Арун Сарин утверждает, что в скором времени нам предстоит столкнуться с новым явлением массовой культуры – так называемым Infotainment (неологизм, образованный из двух английских слов: information – "информация" и entertainment – "развлечение"). В июле 2003 года уже 2 млн абонентов Vodafone пользовались мультимедийными сервисами (игры, обмен звуковыми файлами и картинками, службы знакомств и т. д.). Насколько эти прогнозы оправданы – покажет ближайшее будущее.

(c) Politperm.com