Контент-акции UMC: итоги и сравнения

MForum.ru

Контент-акции UMC: итоги и сравнения

19.12.2003, МФ

Компания UMC подвела итоги второго SMS-Чемпионата (МФ 2003-12-15). Однако всем интересно было бы сравнить итоги последнего чемпионата с первым UMC SMS Open и другими подобными контент-акциями, которые проходили под эгидой UMC.


Итак, первые итоги впечатляют. Так количество участников второго UMC SMS-Чемпионата увеличилось на 60% и составило 60 768 человек, при этом количество отосланных сообщений увеличилось более чем в 4 раза и составил 831 547 SMS против 200 000 в 2002 году. Вырос также и объем SMS трафика в расчете на одного участника в 2,6 раза с 5,3 SMS до 13,7.

Победители. В центре двухкратный чемпион SMS-чемпионатов - Дмитрий Мараховский. Он еще учится в школе. Вот такая ныне молодежь! Фото любезно предоставлено Викторией Андриевской.

Однако, если рассматривать количество участников как процент от общего количества абонентов компании UMC, то данный показатель практически не изменился: 2,24% в 2002 году и 2,17% в 2003 году. Если сравнивать данные показатели с показателями контент-акции "Номеромания", которая была проведена летом 2003 года, то можно говорить о незначительном охвате абонентов: 2,17% (SMS -чемпионат) против 11,5% от общего числа активных абонентов ("Номеромания"), и значительном отличии SMS-траффика: 13,7 (SMS -чемпионат) против 3,0 ("Номеромания").

Учитывая простоту контент-акции "Номеромания", которая доступна практически всем группам пользователей (отослал SMS - получил ответ больше или меньше) в отличие от SMS чемпионата, где надо быть тренированным SMS-ником, следует признать, что продвижение простого контент-сервиса позволяет охватить большой круг пользователей, чем продвижение специализированного контента.

Но в то же время специализированный контент в отличие от простого приводит к активизации пользователей при его потреблении. Если говорить о SMS-чемпионатах, то можно говорить о сформировавшейся стабильной целевой группе, которой интересны подобные SMS-чемпионаты. При анализе возраста финалистов и победителей чемпионата, который не превышал 25 лет, сразу же напрашивается вывод о том, что целевой группой при проведении подобных контент-акций является технологичная молодежь в возрасте от 12 до 20 лет. Как уже писал "Мобильный форум", данный сегмент потребителей является очень активным по своей натуре и в перспективе может тратить на мобильный контент до 1/6 части своих располагаемых доходов.

Говоря о перспективах развития контент-направления в рамках UMC, начальник отдела маркетинга компании UMC Василь Лацанич заявил, что компания продолжит традицию проведения SMS-чемпионатов в будущем, однако при этом UMC не планирует создание департамента развития контента: "Мы (UMC) являемся провайдером, очень хорошим провайдером связи, а контентом пусть занимаются другие. На сегодняшний день UMC имеет соответствующие соглашения с более чем 100 производителями контента различной направленности".

(c) Олег Пась, "Мобильный форум", Украина

Обсуждение (открыть в отдельном окне)

В форуме нет сообщений.

Новое сообщение:
Complete in 3 ms, lookup=1 ms, find=2 ms

Последние сообщения в форумах

Все форумы »



Поиск по сайту:

Подписка:

Подписаться
Отписаться


Новости

10.07. [Новинки] Анонсы: Samsung Galaxy Z Flip 7 FE первый складной смартфон серии FE / MForum.ru

10.07. [Новинки] Анонсы: Складной смартфон Samsung Galaxy Z Flip 7 представлен официально / MForum.ru

10.07. [Новинки] Анонсы: Смартфоны Tecno серии Spark 40 представлены официально / MForum.ru

09.07. [Новинки] Анонсы: OnePlus Nord CE5 с АКБ 7100 мАч представлен официально / MForum.ru

09.07. [Новинки] Анонсы: Представлен OnePlus Nord 5 c 6,83-дюймовой AMOLED-матрицей и сенсором LYT-700 / MForum.ru

08.07. [Новинки] Анонсы: Honor X9c 5G представлен официально / MForum.ru

08.07. [Новинки] Слухи: Honor X70 получит АКБ емкостью 8300 мАч / MForum.ru

07.07. [Новинки] Анонсы: Itel City 100 представлен официально / MForum.ru

07.07. [Новинки] Слухи: Infinix Hot 60 5G + оснастят One-Tap AI Button / MForum.ru

04.07. [Новинки] Слухи: Аксессуары для Samsung Galaxy Z Flip 7 показали на рендерах / MForum.ru

03.07. [Новинки] Анонсы: Moto G100 Pro с MediaTek Dimensity 7300 и АКБ 6720 мАч представлен официально / MForum.ru

03.07. [Новинки] Анонсы: Infinix Hot 60i с AI-функциями представлен официально / MForum.ru

03.07. [Новинки] Анонсы: Tecno представила 3 смартфона серии Spark 40 / MForurm.ru

02.07. [Новинки] Cлухи: Появились подробности о Google Pixel 10 Pro и Google Pixel 10 Pro XL / MForum.ru

02.07. [Новинки] Анонсы: Nothing Phone (3) с Glyph Matrix представлен официально / MForum.ru

01.07. [Новинки] Слухи: Moto G96 5G может быть представлен 9 июля / MForum.ru

01.07. [Новинки] Слухи: Появились данные о размере батареи Redmi Turbo 5 Pro / Poco F8 / MForum.ru

30.06. [Новинки] Анонсы: Xiaomi Watch S4 41 мм и Band 10 представлены официально / MForum.ru

27.06. [Новинки] Анонсы: Xiaomi Pad 7S Pro 12.5 на чипсете Xring O1 представлен официально / MForum.ru

26.06. [Новинки] Анонсы: Redmi K80 Ultra представлен официально / MForum.ru