UMC после МТС: пестование двоих "детей"

MForum.ru

UMC после МТС: пестование двоих "детей"

22.01.2004, МФ

UMC стремится развивать два конкурирующих между собой продукта Sim-Sim и "Джинс"


Оператор сотовой связи UMC после покупки российской компанией МТС является на украинском рынке мобильной связи своеобразным феноменом, в смысле "многодетности", поскольку продвигает два бренда - собственно UMC и бренд российских собственников МТС - "Джинс". Поэтому всех волнует и очень сильно один вопрос - какое "дитя" из двух является наиболее любимым? Судя по косвенным признакам - это новый pre-paid продукт "Джинс".

Наиболее сильный аргумент, который можно привести в защиту этого предположения - это темпы роста клиентской базы "Джинс", которые превышают темпы роста абонентов pre-paid продукта Sim-Sim. И это при том, что новые абоненты, как правило, при выборе оператора прежде всего ориентируются на то, к какому из действующих сотовых операторов подключены их потенциальные собеседники. Зачастую первичные абоненты не делают особых исследований рынка, а спрашивают у своих друзей, коллег, знакомых куда лучше подключиться, тем удивительней успех "Джинса", который стартовал летом 2003 года с нулевой отметки, но тем не менее сумел преодолеть за неполных 5 месяцев планку в 0,5 млн. абонентов.

Это стало следствие удачных маркетинговых ходов UMC по продвижению "Джинс". Наибольшее влияние на рост темпа подключения новых абонентов оказал ход с введением "Джинс-шары" (МФ 2003-11-26), который позволил быстро решить проблему начальной нулевой базы.

Следующий ход - удачная тарифная политика и самая низкая стоимость одиночного стартового пакета. При этом UMC почти избавился от рудимента, свойственного украинской мобильной связи (кстати, в отличие от России), а именно платы за подключение. Так плата за подключение в "Джинс-шаре" - $0,5, в отличие от Sim-Sim-Юбилейного - $6,4, Ace&Base (Киевстар)- $3,6.

Хотя текущее количество абонентов в UMC является конфиденциальной информацией, судить о существенном увеличении абонентов "Джинс" можно по факту высвобождения серий номеров 28 и 29 для новых абонентов "Джинс". Также об этом можно судить по существенному, по информации операторов розничных продаж, спросу на pre-paid "Джинс". Всё вышеперечисленное позволяет сделать вывод о предпочтительности развития "Джинс" для компании UMC.

(с) Сергей Горбачевский, "Мобильный форум", Украина

Прим.МФ: Опубликованный материал носит дискуссионный характер, отражает мнение автора и не обязательно отражает мнение редакции MForum. Для маркетологов UMC "Sim-Sim" вероятно до сих пор остается любимым детищем, которое они придумали и выпестовали, а успех "Джинс" в какой-то мере определяется "заказом Москвы" или даже определенным стечением обстоятельств. 2004-й год в этом плане позволит расставить точки над i.

Обсуждение (открыть в отдельном окне)

В форуме нет сообщений.

Новое сообщение:
Complete in 3 ms, lookup=0 ms, find=3 ms

Последние сообщения в форумах

Все форумы »



Поиск по сайту:

Подписка:

Подписаться
Отписаться


Новости

29.10. [Новинки] Слухи: Honor Magic 8 Ultra могут представить в начале 2026 года / MForum.ru

28.10. [Новинки] Слухи: Vivo S50 Pro mini и S50 mini готовятся к анонсу / MForum.ru

27.10. [Новинки] Анонсы: Lava Shark 2 – ультрабюджетный смартфон для оффлайн-розницы / MForum.ru

24.10. [Новинки] Анонсы: Redmi K90 – новый «доступный флагман» представлен в Китае / MForum.ru

24.10. [Новинки] Анонсы: Redmi K90 Pro Max на базе Snapdragon 8 Elite Gen 5 представлен официально / MForum.ru

23.10. [Новинки] Анонсы: Nubia Z80 Ultra с новой 35 мм камерой представлен официально / MForum.ru

22.10. [Новинки] Анонсы: Realme GT8 представлен официально / MForum.ru

22.10. [Новинки] Анонсы: Realme GT8 Pro – смартфон со сменным обрамлением камер и топовыми характеристиками / MForum.ru

21.10. [Новинки] Анонсы: В Китае представлен планшет iQOO Pad 5e / MForum.ru

21.10. [Новинки] Анонсы: Флагманский смартфон iQOO 15 с Snapdragon 8 Elite Gen 5 представлен официально / MForum.ru

20.10. [Новинки] Анонсы: Планшет Oppo Pad 5 и смарт-часы Watch S представлены официально / MForum.ru

20.10. [Новинки] Анонсы: Представлены Oppo Find X9 и X9 Pro на базе чипсета Dimensity 9500 / MForum.ru

20.10. [Новинки] Анонсы: Складной смартфон Huawei Nova Flip S представлен официально / MForum.ru

17.10. [Новинки] Анонсы: Роскошный смартфон Vertu Agent Q можно будет купить только в одном магазине / MForum.ru

16.10. [Новинки] Анонсы: Honor официально представила Magic 8 и Magic 8 Pro / MForum.ru

16.10. [Новинки] Анонсы: Honor Watch 5 Pro представлены официально / MForum.ru

16.10. [Новинки] Анонсы: Honor MagicPad3 Pro 13.3 представлен официально / MForum.ru

16.10. [Новинки] Анонсы: «Новый» Moto G100 с аккумулятором 7000 мАч представлен официально / MForum.ru

15.10. [Новинки] Анонсы: Vivo TWS 5 – флагманские наушники с 11 мм динамиками и Hi-Fi версией / MForum.ru

15.10. [Новинки] Анонсы: Vivo Watch GT 2 с ярким дисплеем и eSIM представлены официально / MForum.ru