Оператор 3 Sweden на 60% принадлежит компании Hutchison Whampoa, которая получила лицензии на оказание услуг сотовой связи третьего поколения и построила сети в гонконге, великобритании, италии, австрии, швеции, дании и ряде других стран, и на 40% - компании Investor ab. 3 Sweden запустила сеть третьего поколения в коммерческую эксплуатацию летом прошлого года, сейчас у нее 20 тыс. абонентов.

3 Sweden стала первой сетью сотовой связи третьего поколения, которая предложила своим абонентам смотреть популярнейшее реалити-шоу прямо на своих телефонах. Cотовый оператор установил в доме, где оно происходит, дополнительные камеры, отснятый материал с которых могут посмотреть абоненты его сети на своих 3G-телефонах. При этом абоненты сами выбирают камеру, изображение с которой хотят получить. Видеонарезка длительностью от 30 секунд до 2 минут стоит 5 шведских крон (примерно 68 центов США).

"Эта услуга сочетает в себе свободу мобильной связи и интерактивное телевидение", - говорит пресс-секретарь 3 Sweden Никлас Лилья. "Жанр реалити-шоу и, в частности, Big Brother, страшно популярен во всем мире, и Швеция не исключение. Сыграв на этом, шведский оператор предложил существующим и потенциальным абонентам услугу, которая принципиально отличается от услуг сетей сотовой связи предыдущих поколений. Мы считаем, что услуга, предлагаемая 3 Sweden, инновационна и заключает в себе несколько важных потенциальных факторов успеха, - говорит аналитик Strategy Analytics Нитеш Пател. - Вокруг шоу Big Brother сформировался настоящий культ, его поклонники постоянно хотят получать новости о том, что происходит в стенах дома, где живут участники. Фанаты захотят платить за такую услугу, тем более что она идеальна для мобильной связи - пользователи предпочитают получать короткие апдейты, а не часами следить за происходящим".

Возможно, именно эта услуга сможет обеспечить успех сетям сотовой связи третьего поколения - ведь пока пользователи не очень понимают, зачем нужен 3G-телефон. Операторы 3G-сетей делают основную ставку именно на услуги потокового видео, но оно пока не очень популярно в европе. По данным Strategy Analytics, в сетях GSM итальянского оператора Tim лишь 30% владельцев телефонов Nokia 3650, позволяющих получать и просматривать видеоролики, воспользовались этой услугой (хотя оператор предлагал ее бесплатно). Напротив, в корейских сетях сотовой связи третьего поколения видеотрансляция оказалась самой популярной из услуг 3G. Например, в сентябре прошлого года в сети SK Telecom с абонентской базой 1 млн человек на потоковое видео приходилось 30% трафика передачи данных (неголосового); на втором месте оказался контент "для совершеннолетних". "Дело в контенте, в том, как заинтересовать пользователя смотреть видео по телефону", - говорит господин Пател. С ним соглашаются и участники российского сотового рынка, где эра 3G еще не началась. "Быстрый рост услуг на базе видео - это и есть способ возврата инвестиций в 3G, - считает директор по развитию продуктов и услуг МТС Михаил Ханов. - А увеличить потребность в передаче видео можно, только предложив абонентам новые услуги, новые необычные возможности. например, симбиоз телевидения и мобильной связи".

(c) "КоммерсантЪ"