Российский и украинский "Джинс": родитель один, сходства маловато

03.02.2004, МФ

Для многих людей, которым приходится ездить из Украины в Россию и наоборот, очень интересны вопросы «а как с мобильной связью там, куда надо ехать?». Эти вопросы могут быть связаны не только с простым любопытством, но и с экономическими выгодами. Дело в том, что роуминг, предлагаемый «родным» оператором, как правило, услуга достаточно дорогая, поскольку оплачиваются услуги сразу двух операторов. Часто дешевле просто купить СИМ-карту местного оператора, хотя при этом и возникают определённые неудобства, связанные с необходимостью сообщить своим собеседникам свой новый номер. Для сравнительного анализа мы выбрали бренд "Джинс". Его уникальность в том , что он продвигается оператором UMC на украинском рынке и компанией МТС на российском (а также белорусском) рынке? и, кроме того, эти операторы на конец 2003 года имели наибольшую абонентскую базу.

Известно, что 100% акций украинского оператора мобильной связи UMC и право на бренд "Джинс" принадлежит российской компании МТС. Таким образом, «родитель» у российского и украинского "Джинс" общий. Однако при более детальном рассмотрении двух вариантов "Джинс" оказывается, что различий между ними больше, чем сходства. Первое и основное различие в том, что украинский "Джинс" является классическим препейдом, то есть предоплаченной услугой, в отличие от российского собрата, который является контрактом по форме, но препейдом по сути, поскольку предполагает авансовую оплату услуг.

Кроме того, украинский "Джинс" позиционируется и продвигается UMC на рынке услуг мобильной связи как некий «молодёжный» продукт с большим набором платных развлекательных услуг, очень простыми тарифами, небольшой стоимостью стартового пакета и возможностью пополнения счёта небольшими суммами денег. В частности, существуют электронные ваучеры номиналом $1,85. Но главным «коньком» украинского "Джинс", предопределившем успех на рынке мобильной связи (за пять месяцев около 600 тыс. новых абонентов при старте с нулевой абонентской базы), стали тарифы на исходящие звонки другим GSM-операторам и оригинальные маркетинговые ходы с "Джинс-шарой" и "Джинс-парой".

Российский же "Джинс" является более разноплановым продуктом и в смысле набора предлагаемых услуг, и в смысле спектра потенциальных клиентов.

Результаты сравнения российского и украинского "Джинс" по основным показателям приведены в таблице. Использована информация по состоянию на 01.02.04., все цены приведены в долларах США.

Cравнение тарифов "Джинс" в России и Украине.

Показатель	Украинский "Джинс"	Российский "Джинс"
Стоимость пакета	11(одиночный пакет) , 18,5(Джинс-пара)	7
Количество денег на счету	4,6(одиночный пакет), 17,6(Джинс-пара)	5
Количество тарифных моделей	1	4
Стоимость исходящих звонков внутри сети	0,1	0,01-0,25
Стоимость исходящих звонков вне сети	0,19 (на GSM) 0,47 (на стационарный)	0,01-0,36
Стоимость входящих звонков	0	0-0,36 (бесплатно от абонентов Би Лайн, Мегафон, Сонет, МСС, Sky Link)
Плата за соединение	0,05	Вместо платы за соединение используются разные тарифы для секунды разговора для первой и последующих минут
Стоимость SMS	0,05	0,06
Стоимость WAP	0,05	0,01-0,22
Дополнительные бесплатные услуги	Отс.	АССА,ИССА, мобильный офис http://mts.ru/service/mobil_net/office/, мобильный пейджинг http://www.my.mts.ru/sms/paging/, доставка счёта по электронной почте, голосовая почта, полный контроль над расходами (детализированный отчет по балансу — бесплатно)
Способы оплаты	карточки номинала 3,7; 7,4; 14,8	- карточки «Экспресс-оплаты» номинала 5,10,20,40; - наличные; - банковские карты посредством телефона или интернета.
Допустимое время не пользования платными услугами, дни	30	180

Источник: данные компаний МТС и UMC.

В своих предыдущих материалах, исходя из анализа ситуации, мы уже делали вывод о предпочтительном продвижении компанией UMC продукта "Джинс" по отношению ко второму своему бренду SIM-SIM (МФ, 2004-02-03). Теперь же, исходя из сравнения украинского "Джинс" с российским, можно предположить, что со временем и в украинском "Джинсе" будут добавляться новые услуги и сервисы, увеличивая таким образом его сходство с российским собратом.

(с) Сергей Горбачевский, "Мобильный форум"