В частности, в первом квартале 2004 года, по оценкам MRG в России было продано более 5,1 млн сотовых телефонов, т.е. на миллион больше чем за последние три месяца 2003 года. Это эквивалентно в денежном выражении 586,5 млн евро, т.е. в версии MRG средняя цена телефона в России составляет 115 евро (около $135). Это заметно отличается от оценок средней цены телефона по данным аналитического отдела "Евросети", по словам Е.Чичваркина, средняя цена составляет порядка $150 и только в салонах такого дискаунтера, как "Евросеть", она понижена до $138-142, что и объясняет в значительной степени, успех в продвижении "Евросети" на рынке.

Очевидно, что рост в 1Q обусловлен тем, что компании в основном смогли ликвидировать дефицит, с которым столкнулись российские дилеры и дистрибьюторы, безуспешно пытавшиеся сделать заказ у Motorola и Siemens в 3Q и, особенно, в 4Q03.

Доля серого рынка на 1 апреля 2004 г. по мнению MRG составляет 5% или 255 тыс. трубок - очень-очень оптимистичная на наш взгляд оценка. Безусловно, укрупнение рынка и заключение крупнейшими его игроками прямых соглашений с основными вендорами позитивно сказались на сокращении доли серых телефонов, однако, вряд ли стоит торопиться записывать эту проблему в разряд исчезающе малых величин.

В группе лидеров MRG произвела перестановку - оставив на первом месте Motorola, которой MRG традиционно отводится большая доля рынка, все же ей уменьшили долю с 26% (по итогам 4Q04) до 25% - это, на наш взгляд ближе к истине, учитывая, что модельный ряд компании активно атакует сверху компания Samsung. Samsung 21% (было 18%) в версии MRG смог обогнать Nokia 19% (было 23%). Даже Siemens, по ряду других оценок остававшийся лидером российских поставок по итогам 2004 года, получил у MRG прирост своей доли до 14% (против 11% по итогам 4Q04). Между тем, в продажах крупнейшей в россии сети - "Евросети", доля Siemens занимала в 1Q04 30%!

Во втором эшелоне больших изменений нет, если не считать катастрофического сокращения доли рынка Alcatel: LG - 6% (5%), SonyEricsson - 3,8% (2%), Alcatel - 2,7% (9%), Philips - 2,4% (2%), Panasonic - 2% (2%). Тем не менее, несмотря на ряд спорных моментов, в общем оценки MRG результатов 1Q04 выглядят уже не столь отличными от других оценок, нежели это было по итогам 4Q03.

По информации MRG, у Nokia произошло затоваривание каналов дистрибуции. Так, на 1 января 2004 г. на складах дистрибьюторов находилось около 320 тыс. терминалов Nokia, причем до 80% от этого количества приходилось на модели со стоимостью от $150. Столь высокие складские запасы не позволили компании увеличить свои поставки в первом квартале, и роста продаж не наблюдалось. На взгляд MForum, во многом эта ситуация обусловлена атакой Samsung, который успешно "давит" модельный ряд Nokia "сверху", а также успешным продвижением модельного ряда Motorola, создающей давление на сегмент Nokia "снизу". Не последнюю роль сыграла и пассивность Nokia, что позволило Samsung нарастить свои продажи и стать номером два по числу поставленных терминалов и одержать победу по объему продаж в денежном выражении.

Как сообщают "Ведомости", в компании Siemens заявили, что MRG занизила их квартальные результаты. Ссылаясь на данные сотовых дилеров, они оценивают свою рыночную долю примерно в 25%.

По словам PR-менеджера компании "Техмаркет" Оксаны Хрусталь, в прошлом квартале на телефоны Samsung действительно был очень высокий спрос (даже наблюдался их некоторый дефицит) , а вот с реализацией моделей Nokia и Siemens, наоборот, были затруднения. Она полагает, что проблем со спросом на телефоны Siemens можно было бы избежать, если бы их цены были на 10 - 15% ниже. То же самое касается и Nokia: ее модели "неоправданно дороги" по сравнению с аналогичными моделями других производителей.

А вот другие крупные сотовые дилеры - "Евросеть" и Dixis - согласны с мнением, что приведенные в исследовании MRG данные о продажах телефонов Siemens занижены. У обоих дилеров телефоны Siemens на 2-м месте по популярности среди покупателей, а телефонам Samsung достались 3-е и 4-е места соответственно (порядка 20 - 21% от общего объема продаж).

Прогноз MRG на 2Q04 - продажи составят 4,7 млн. аппаратов.

© А.Борисов, «Мобильный форум»