Маркетинг: Nokia готовится демпинговать. Чтобы восстановить положение на рынке

MForum.ru

Маркетинг: Nokia готовится демпинговать. Чтобы восстановить положение на рынке

30.04.2004, "Ведомости"

В начале нынешнего года доля финской Nokia на мировом рынке сотовых телефонов упала ниже 30%. Таким образом, разрыв между лидером рынка и ближайшими конкурентами сокращается быстрее, чем прогнозировали аналитики. Чтобы вернуть былой успех, Nokia намерена снизить цены на ряд популярных моделей телефонов.


По данным бостонского агентства Strategy Analytics, в I квартале 2004 г. на долю Nokia пришлось лишь 29,2% всех мировых поставок сотовых трубок, тогда как годом ранее финская корпорация контролировала 34,9% этого сектора. Объем общемировых поставок телефонов за квартал составил 153 млн штук, увеличившись за год на 40%. Основой этого роста, по мнению аналитиков Strategy Analytics, стал высокий спрос на трубки с цветным дисплеем в развитых странах и рост числа абонентов в развивающихся странах.

Другая исследовательская компания - Gartner пока не опубликовала свой отчет. Бен Вуд, аналитик из Gartner, отмечает, что закончившийся квартал оказался удачным для отрасли, но предупреждает, что в следующем квартале рост может замедлиться.

По оценкам Strategy Analytics, американской Motorola удалось увеличить свою рыночную долю на 1% , доведя ее до 16,5%. Доля корейской Samsung Electronics также выросла на 1% - теперь она составляет 13,1%.

Руководство Nokia признает, что в ассортименте этой компании слабо представлены модели среднего ценового диапазона и что из-за этого пробела ее доля в I квартале упала на 3%. Сама Nokia оценивает квартальный объем рынка сотовых телефонов в 128 млн штук, а свою долю - в 35%. "Мы убеждены, что наиболее точно определить объем рынка могут компании, которые постоянно живут и дышат реалиями этой отрасли", - говорят представители финской компании, объясняя расхождение между своими оценками и данными аналитиков.

Несмотря на просчеты в ассортиментной стратегии, Nokia надеется, что масштабы ее бизнеса дают ей преимущества перед конкурентами, в частности в области себестоимости. Йорма Оллила, генеральный директор Nokia, сообщил, что его компания намерена усилить свои рыночные позиции, снизив цены на ряд моделей. "Рыночная доля - вот жизненно важный критерий для игроков рынка мобильных устройств", - говорит он. В соответствии с этим принципом финская корпорация направляет все усилия на сохранение максимально возможного отрыва от ближайшего соперника, Motorola. Нил Мостон, исследователь из Strategy Analytics, считает, что для выполнения поставленной цели Nokia необходимо как можно скорее обновить свой модельный ряд.

© Дэвид Прингл, «Ведомости» со ссылкой на WSJ

Обсуждение (открыть в отдельном окне)

В форуме нет сообщений.

Новое сообщение:
Complete in 2 ms, lookup=0 ms, find=2 ms

Последние сообщения в форумах

Все форумы »



Поиск по сайту:

Подписка:

Подписаться
Отписаться


Новости

02.10. [Новинки] Анонсы: Huawei Nova 14i представлен официально / MForum.ru

02.10. [Новинки] Анонсы: Realme 15x с защитой "IP69 Pro" представлен официально / MForum.ru

01.10. [Новинки] Анонсы: Представлен Vivo V60 Lite 4G с аккумулятором емкостью 6500 мАч и быстрой зарядкой мощностью 90 Вт / MForum.ru

01.10. [Новинки] Анонсы: Realme P3 Lite 4G появился в ЕС / MForum.ru

30.09. [Новинки] Анонсы: Vivo V60e появится в Индии / MForum.ru

29.09. [Новинки] Анонсы: Xiaomi 15T и 15T Pro представлены официально / MForum.ru

26.09. [Новинки] Анонсы: Xiaomi 17 со Snapdragon 8 Elite Gen 5 представлен официально / MForum.ru

25.09. [Новинки] Анонсы: Vivo V60 Lite 5G представлен официально / MForum.ru

25.09. [Новинки] Анонсы: Qualcomm официально представила Snapdragon 8 Elite Gen 5 / MForum.ru

24.09. [Новинки] Слухи: Использование инновационного экрана в iQOO 15 подтверждено официально / MForum.ru

23.09. [Новинки] Анонсы: MediaTek официально представила флагманский чипсет Dimensity 9500 / MForum.ru

23.09. [Новинки] Анонсы: Realme GT 8 и GT 8 Pro представят в следующем месяце / MForum.ru

22.09. [Новинки] Анонсы: Vivo Y50i представлен официально

19.09. [Новинки] Анонсы: Redmi 15C 5G появился в некоторых странах ЕС / MForum.ru

19.09. [Новинки] Слухи: Xiaomi Pad 8 может получить чипсет Snapdragon 8 Elite / MForum.ru

19.09. [Новинки] Слухи: Vivo V60 Lite 4G готовится к анонсу / MForum.ru

18.09. [Новинки] Слухи: Смартфон Xiaomi 17 Pro замечен в Geekbench / MForum.ru

17.09. [Новинки] Анонсы: Компания BOE представила дисплей ADS Pro / MForum.ru

16.09. [Новинки] Анонсы: Vivo Y31 5G и Y31 Pro 5G официально представлены в Индии / MForum.ru

16.09. [Новинки] Слухи:Huawei Watch GT 6 и Watch GT 6 Pro готовятся к анонсу / MForum.ru