Директор по продуктам "Би Лайн GSM" Виктор Маркелов

Количество партнеров, работающих с "Би Лайн GSM" в рамках программы beepartner достигло 40. Среди них такие как "Бифри", "Йиппии Раша", "НИКИТА Интерэктив", "Рустар Холдинг", "Служба музыкальных сообщений" и другие. Услуги этих и других провайдеров доступны абонентам "Би Лайн" в 56 регионах России (за исключением Ставропольского края, Оренбургской и Калининградской области).

Виктор Маркелов вручает награду Кириллу Петрову, представителю "Бифри"

По данным компании, растет число обращений к услугам партнеров. Если в июне 2003 года число запросов в месяц было приблизительно равно 33 тысячам, то уже в апреле текущего года оно превысило 5.5 миллионов.

Источник: MForum по данным компании

Абоненты "Би Лайн" ежедневно совершают более 200 тысяч обращений к услугам контент-провайдеров, присоединившихся к программе beepartner. При этом производительность платформы, через которую партнеры подключены к сети "Би Лайн", составляет 100 коротких сообщений в секунду.

Юрий Галкин, представитель "Рустар Холдинг" (награждение)

Самыми востребованными услугами из предоставляемых партнерами, как и следует ожидать, является заказ мелодий для мобильного телефона, логотипов оператора, открыток и картинок. Кроме того, пользуются популярностью интерактивные SMS-услуги такие, как чаты, знакомства, SMS-игры, голосования в различных телевизионных программах, а также загружаемые Java-приложения.

Сергей Кабанов, представитель "ДиСеС" (награждение)

Напомним, что основная идея beepartner состоит в том, что создание, поддержка и рыночное продвижение SMS-сервисов реализует сам провайдер этих сервисов, а "ВымпелКом" обеспечивает доступ абонентов "Би Лайн GSM" к созданным услугам, а также осуществляет взаиморасчеты с провайдерами. Подключение провайдеров осуществляется по единой для всех юридической, финансовой и технической схеме, что значительно упрощает процесс присоединения к программе beepartner. В рамках программы провайдер самостоятельно создает и развивает любые услуги, доступ к которым абоненты получают с помощью отправки SMS-запросов на специальные короткие номера. Каждый номер определяет конкретного провайдера, услугу, а также ее цену для абонента. Провайдер сам определяет цену на свои услуги на основе предлагаемого унифицированного списка тарифов.

Никита Скрипкин, представитель "Никита Интерэктив" (награждение)

Компания «Никита Интерэктив» была признана одной из лучших в номинации «Интерактивные услуги».

Компания «Никита» работает на рынке мобильной индустрии с 2001 года. Услуги компании доступны более чем для 70% абонентов сотовой связи России и Украины. Количество абонентов, пользующихся интерактивными сервисами компании, к середине мая составило более 1 500 000 человек. Главными достоинствами мобильных услуг от компании «Никита Интерэктив» являются простота, доступность, единые базы для всех операторов, системы поэтапного обучения.

«Присуждение нашей компании звания "Лучшего партнера ОАО «ВымпелКом» в номинации «Интерактивные сервисы» - результат кропотливой работы высокопрофессионального коллектива компании «Никита». Мы стараемся отслеживать предпочтения и интересы наших пользователей, чтобы абоненты получали наибольшее удовлетворение от наших услуг», - отметил Никита Скрипкин, генеральный директор компании «Никита».

Этапы развития beepartner:

• апрель 2003 года - запуск программы в опытно-коммерческую эксплуатацию;

• май-июнь 2003 года - заключение первых договоров с партнерами и первая выручка;

• февраль 2004 года - запуск программы в коммерческую эксплуатацию; услуги партнеров доступны на всей территории действия сети Би Лайн GSM;

• апрель 2004 года - beepartner 1 год; партнеров - более 35; услуг - более 100; запросов - более 5 млн.

В 2003 году услуги партнеров были доступны только в Московском, Центральном и Центрально-Черноземном регионах.

Начиная с февраля 2004 года услуги партнеров доступны во всех регионах действия сети Би Лайн GSM.

Дмитрий Комлев, представитель (директор) "Шемрок Геймс" (награждение)

Статистика по регионам:

• Московский - 51%
• Центральный и Центрально-Черноземный - 14%
• Приволжский - 13%
• Сибирский - 10%
• Южный - 7%
• Северо-западный - 3%
• Северо-Кавказский - 1%
• Уральский - 1%

Сергей Голубев, представитель "Службы музыкальных сообщений" (награждение)

Основные типы услуг, партнеры-лидеры в предоставлении этих услуг

Рингтоны, логотипы
Лидеры: "Бифри" (i-Free), "Йиппии Раша" (Jippii), "Рустар Холдинг" (INFON)
Всего партнеров: 25

Интерактивные услуги (SMS-чаты, знакомства, игры, викторины)
Лидеры: "ДиСеС", "Никита Интерэктив", "Шемрок Геймс"
Всего партнеров: 14

Media-услуги (теле- и радио-проекты)
Лидеры: "Рустар Холдинг" (INFON), "Служба музыкальных сообщений" (МузSMS), "Союзтелеком"
Всего партнеров: 13

Java-приложения (игры и др.)
Лидеры: "Бифри", "ИСМ Телеком" (PlayPhone), "Шемрок Геймс" (PlayMobile)
Всего партнеров: 12

Сергей Польской, представитель "Союзтелекома" (награждение)

Будущее beepartner

Услуги на базе MMS:

- услуги на базе контента абонента (фотоальбомы и проч.)
- графические и музыкальные открытки
- новые возможности знакомств и чатов
- комиксы и сериалы
- on-line СМИ

Услуги на базе WAP:

- новые возможности для игр
- новые возможности знакомств и чатов
- комиксы
- удобный способ продажи эксклюзивного контента
- новые возможности для media-услуг

О сроках реализации этих планов пока не сообщается

Комментарий аналитика MForum

По мнению MForum, ввиду сравнительно низкого порога вхождения на рынок контент-услуг, а также новизны этого рынка, участниками программы beepartner становятся прежде всего предприятия малого бизнеса. Многие из присутствовавших в зале - предприниматели, учредители своих компаний малого бизнеса. В глазах - жажда зарабатывания денег. Когда называлась цифра 5.5 млн. сообщений за апрель, видно было, как некоторые сосредоточенно переводят это в денежный эквивалент. А считать есть чего: при средней цене одного запроса - ориентировочно $0.5, получается почти $3 млн в месяц. Примерно половина этого оборота оседает в "Би Лайне", другая половина (или даже большая часть) достается партнерам. Если предположить, что 20% партнеров собирают 80% средств, то каждый из девяти упомянутых выше партнеров-лидеров имеет в месяц порядка $130 тыс. Остальные 30 партнеров получают в среднем $10 тыс. в месяц.

Можно предположить, что бизнес контент-провайдинга еще недостаточно привлекателен для крупных инвесторов, но, учитывая высокие темпы роста, можно ожидать существенного обострения конкуренции и повышения порога вхождения на рынок уже в ближайшие год-два.

©  А.Борисов, «Мобильный форум»