MForum.ru
24.08.2004, "CNews"
Финская компания Nokia, крупнейший в мире производитель мобильных телефонов, решила поправить своё пошатнувшееся положение на рынке путём предоставления рабочего места одному из крупных руководителей самой известной фирмы в мире - Coca-Cola. Управлять торговой маркой Nokia отныне будет Кит Парди (Keith Pardy).
По результатам недавнего исследования в области крупнейших торговых марок мира, проведенного компанией Interbrand и изданием BusinessWeek, бренд Coca-Cola является абсолютным лидером — его стоимость составляет $67,394 млрд. Nokia в этом году занимает в составленном в ходе исследования списке восьмое место — стоимость этой торговой марки составляет $24,041 млрд., причем по сравнению с 2003 годом она снизилась на 18%.
Кит Парди, проработавший в Coca-Cola 17 лет, являлся вице-президентом компании по глобальным торговым маркам, не относящимся к продукту Cola. Именно его имя ассоциируется с весьма удачным стартом продаж нового безалкогольного напитка компании Coca-Cola под маркой Dasani. В его сферу компетенции в должности директора по управлению брендом Nokia войдут, в частности, вопросы использования торговой марки совместно с мобильными операторами, проблемы, связанные с расширением модельного ряда. Кроме того, по некоторым данным, он должен будет ликвидировать так называемую «усталость бренда» (brand fatigue). Штаб-квартира нового топ-менеджера Nokia, в отличие от его предшественника на этой должности, будет располагаться не в Финляндии, а в Лондоне.
Аналитики рынка с большим вниманием отнеслись к новому назначению в Nokia. По мнению обозревателя агентства Yankee Group Джона Джексона (John Jackson), это событие находится в одном ряду с переходом в компанию Motorola Джеффри Фроста (Jeffrey Frost) из Nike. Основной проблемой развития брендов мобильных телефонов является пролиферация сегментов рынка, на которые продвигается торговая марка. Nokia, по мнению г-на Джексона, уже предприняла шаги в этом направлении — в частности, игровая платформа N-Gage была представлена именно как подчинённый бренд (sub brand). Восстановить свои позиции на рынке финская компания намерена с помощью телефонов-"раскладушек" начального уровня, 3G-моделей и смартфонов.
© "CNews"
03.10. [Новинки] Слухи: Появились подробности о Honor Magic 8, Magic 8 Pro и MagicPad 3 Pro / MForum.ru
02.10. [Новинки] Анонсы: Huawei Nova 14i представлен официально / MForum.ru
02.10. [Новинки] Анонсы: Realme 15x с защитой "IP69 Pro" представлен официально / MForum.ru
01.10. [Новинки] Анонсы: Представлен Vivo V60 Lite 4G с аккумулятором емкостью 6500 мАч и быстрой зарядкой мощностью 90 Вт / MForum.ru
01.10. [Новинки] Анонсы: Realme P3 Lite 4G появился в ЕС / MForum.ru
30.09. [Новинки] Анонсы: Vivo V60e появится в Индии / MForum.ru
29.09. [Новинки] Анонсы: Xiaomi 15T и 15T Pro представлены официально / MForum.ru
26.09. [Новинки] Анонсы: Xiaomi 17 со Snapdragon 8 Elite Gen 5 представлен официально / MForum.ru
25.09. [Новинки] Анонсы: Vivo V60 Lite 5G представлен официально / MForum.ru
25.09. [Новинки] Анонсы: Qualcomm официально представила Snapdragon 8 Elite Gen 5 / MForum.ru
24.09. [Новинки] Слухи: Использование инновационного экрана в iQOO 15 подтверждено официально / MForum.ru
23.09. [Новинки] Анонсы: MediaTek официально представила флагманский чипсет Dimensity 9500 / MForum.ru
23.09. [Новинки] Анонсы: Realme GT 8 и GT 8 Pro представят в следующем месяце / MForum.ru
22.09. [Новинки] Анонсы: Vivo Y50i представлен официально
19.09. [Новинки] Анонсы: Redmi 15C 5G появился в некоторых странах ЕС / MForum.ru
19.09. [Новинки] Слухи: Xiaomi Pad 8 может получить чипсет Snapdragon 8 Elite / MForum.ru
19.09. [Новинки] Слухи: Vivo V60 Lite 4G готовится к анонсу / MForum.ru
18.09. [Новинки] Слухи: Смартфон Xiaomi 17 Pro замечен в Geekbench / MForum.ru
17.09. [Новинки] Анонсы: Компания BOE представила дисплей ADS Pro / MForum.ru
16.09. [Новинки] Анонсы: Vivo Y31 5G и Y31 Pro 5G официально представлены в Индии / MForum.ru