MForum.ru
24.08.2004, "CNews"
Финская компания Nokia, крупнейший в мире производитель мобильных телефонов, решила поправить своё пошатнувшееся положение на рынке путём предоставления рабочего места одному из крупных руководителей самой известной фирмы в мире - Coca-Cola. Управлять торговой маркой Nokia отныне будет Кит Парди (Keith Pardy).
По результатам недавнего исследования в области крупнейших торговых марок мира, проведенного компанией Interbrand и изданием BusinessWeek, бренд Coca-Cola является абсолютным лидером — его стоимость составляет $67,394 млрд. Nokia в этом году занимает в составленном в ходе исследования списке восьмое место — стоимость этой торговой марки составляет $24,041 млрд., причем по сравнению с 2003 годом она снизилась на 18%.
Кит Парди, проработавший в Coca-Cola 17 лет, являлся вице-президентом компании по глобальным торговым маркам, не относящимся к продукту Cola. Именно его имя ассоциируется с весьма удачным стартом продаж нового безалкогольного напитка компании Coca-Cola под маркой Dasani. В его сферу компетенции в должности директора по управлению брендом Nokia войдут, в частности, вопросы использования торговой марки совместно с мобильными операторами, проблемы, связанные с расширением модельного ряда. Кроме того, по некоторым данным, он должен будет ликвидировать так называемую «усталость бренда» (brand fatigue). Штаб-квартира нового топ-менеджера Nokia, в отличие от его предшественника на этой должности, будет располагаться не в Финляндии, а в Лондоне.
Аналитики рынка с большим вниманием отнеслись к новому назначению в Nokia. По мнению обозревателя агентства Yankee Group Джона Джексона (John Jackson), это событие находится в одном ряду с переходом в компанию Motorola Джеффри Фроста (Jeffrey Frost) из Nike. Основной проблемой развития брендов мобильных телефонов является пролиферация сегментов рынка, на которые продвигается торговая марка. Nokia, по мнению г-на Джексона, уже предприняла шаги в этом направлении — в частности, игровая платформа N-Gage была представлена именно как подчинённый бренд (sub brand). Восстановить свои позиции на рынке финская компания намерена с помощью телефонов-"раскладушек" начального уровня, 3G-моделей и смартфонов.
© "CNews"
27.10. [Новинки] Анонсы: Lava Shark 2 – ультрабюджетный смартфон для оффлайн-розницы / MForum.ru
24.10. [Новинки] Анонсы: Redmi K90 – новый «доступный флагман» представлен в Китае / MForum.ru
24.10. [Новинки] Анонсы: Redmi K90 Pro Max на базе Snapdragon 8 Elite Gen 5 представлен официально / MForum.ru
23.10. [Новинки] Анонсы: Nubia Z80 Ultra с новой 35 мм камерой представлен официально / MForum.ru
22.10. [Новинки] Анонсы: Realme GT8 представлен официально / MForum.ru
22.10. [Новинки] Анонсы: Realme GT8 Pro – смартфон со сменным обрамлением камер и топовыми характеристиками / MForum.ru
21.10. [Новинки] Анонсы: В Китае представлен планшет iQOO Pad 5e / MForum.ru
21.10. [Новинки] Анонсы: Флагманский смартфон iQOO 15 с Snapdragon 8 Elite Gen 5 представлен официально / MForum.ru
20.10. [Новинки] Анонсы: Планшет Oppo Pad 5 и смарт-часы Watch S представлены официально / MForum.ru
20.10. [Новинки] Анонсы: Представлены Oppo Find X9 и X9 Pro на базе чипсета Dimensity 9500 / MForum.ru
20.10. [Новинки] Анонсы: Складной смартфон Huawei Nova Flip S представлен официально / MForum.ru
17.10. [Новинки] Анонсы: Роскошный смартфон Vertu Agent Q можно будет купить только в одном магазине / MForum.ru
16.10. [Новинки] Анонсы: Honor официально представила Magic 8 и Magic 8 Pro / MForum.ru
16.10. [Новинки] Анонсы: Honor Watch 5 Pro представлены официально / MForum.ru
16.10. [Новинки] Анонсы: Honor MagicPad3 Pro 13.3 представлен официально / MForum.ru
16.10. [Новинки] Анонсы: «Новый» Moto G100 с аккумулятором 7000 мАч представлен официально / MForum.ru
15.10. [Новинки] Анонсы: Vivo TWS 5 – флагманские наушники с 11 мм динамиками и Hi-Fi версией / MForum.ru
15.10. [Новинки] Анонсы: Vivo Watch GT 2 с ярким дисплеем и eSIM представлены официально / MForum.ru
14.10. [Новинки] Анонсы: Планшет Vivo Pad 5e представлен официально / MForum.ru
14.10. [Новинки] Анонсы: Vivo X300 и X300 Pro с 200 Мп камерами представлены официально / MForum.ru