MForum.ru
08.10.2004, "Ведомости"
Финская Nokia, крупнейший в мире производитель сотовых телефонов, подготовила первую в своей истории глобальную рекламную кампанию, желая с ее помощью усилить свой международный брэнд в условиях обостряющейся конкуренции.
Новая кампания под лозунгом “1001 причина приобрести телефон Nokia, способный работать с картинками” проходит одновременно в Европе, Азии и Африке. Она включает рекламные ролики по телевизору, распространение печатных и онлайновых материалов. В течение нескольких месяцев Nokia планирует распространить эту инициативу и на США.
В данном случае финская компания отказалась от идеи дифференцированного подхода к разным рынкам и решила представить во всех странах одну и ту же концепцию. Среди маркетологов продолжаются споры о том, какой подход к рекламе эффективнее — локальный или глобальный. Производители сотовых телефонов, пытающиеся сделать свои брэнды как можно более узнаваемыми, все чаще выбирают глобальный подход: если его использовать грамотно, мобильные абоненты смогут увидеть одну и ту же знакомую картинку независимо от своего местонахождения.
Усилению этой тенденции способствует распространение онлайновой рекламы и телевизионных роликов, предназначенных для загрузки через Интернет. Кроме того, глобальный охват позволяет сэкономить на масштабах и гарантирует единый уровень высокого качества материалов во многих странах.
Разумеется, такой подход сопряжен с серьезным риском. Если в каком-либо регионе “универсальная” рекламная идея окажется непонятной или будет противоречить локальным культурным традициям, она может существенно повредить брэнду.
Агентство SEK & Grey, подразделение Grey Worldwide, подготовило рекламные материалы Nokia для рынков Европы, Ближнего Востока и Африки. Другое агентство, Bates Advertising, подразделение WPP Group, работает для финской компании в Азиатско-Тихоокеанском регионе. Специалисты двух агентств тесно сотрудничали при разработке новой кампании (недавно WPP согласилась купить Grey).
“На самом деле Nokia пока не называет прямо каждую из 1001 причин, — говорит Пекка Рантала, вице-президент Nokia по маркетингу. — Это скорее что-то вроде красивого присловья. Со временем мы будем приводить все новые и новые причины”. В распространяемых материалах используются сочные, яркие фотоснимки: скажем, лицо ребенка, снятое крупным планом, должно показать, что телефоны Nokia позволяют потребителю создавать и хранить дорогие ему изображения.
Несмотря на глобальный подход Nokia, в нынешней рекламе все же будут детали, ориентированные на отдельные страны. Как пояснил Рантала, в каждом регионе в подготовке рекламных материалов участвуют местные актеры, но произносить все они будут одни и те же фразы. Кроме того, при продвижении своих моделей Nokia планирует использовать в разных странах местный антураж и колорит (например, в Италии фоном в рекламе будет итальянская рыночная площадь, а на Ближнем Востоке — арабский базар).
В последние годы Nokia допустила ряд промахов, позволивших ее конкурентам, в частности американской Motorola и корейской Samsung, отобрать у нее некоторую долю рынка. Финская компания рассчитывает, что новая реклама поможет ей исправить эти промахи. Важно также, что в отличие от прошлых лет, когда Nokia дифференцировала свою ассортиментную политику в зависимости от рынка, теперь одни и те же модели выпускаются сразу по всему миру. Представители Nokia отказались назвать стоимость нынешней рекламной кампании. В прошлом году она потратила на рекламу порядка $1,73 млрд, на 21% больше, чем в 2002 г.
© Роберт Гай Мэттьюз, Дэвид Прингл, "Ведомости" со ссылкой на WSJ
22.05. [Новинки] Анонсы: Представлен Realme GT 6T со Snapdragon 7+ Gen 3 и зарядкой 120 Вт / MForum.ru
22.05. [Новинки] Анонсы: Vivo Y200 Pro получил Snapdragon 695 и дисплей OLED с частотой обновления 120 Гц / MForum.ru
21.05. [Новинки] Анонсы: Vivo Y200 появился в версии для Китая / MForum.ru
21.05. [Новинки] Анонсы: Vivo Y200t и Y200 GT представлены официально / MForum.ru
20.05. [Новинки] Слухи: Раскрыты подробности о Motorola Razr 50 и Razr 50 Ultra / MForum.ru
20.05. [Новинки] Анонсы: Tecno Camon 30 5G и Camon 30 Premier представлены в Индии / MForum.ru
17.05. [Новинки] Слухи: Honor 200 и Honor 200 Pro анонсируют в Китае 27 мая / MForum.ru
17.05. [Новинки] Слухи: Moto G85 получит Snapdragon 4 Gen 3 SoC и 8 Гб ОЗУ / MForum.ru
16.05. [Новинки] Анонсы: HMD T21 – ребрендинг планшета Nokia T21 / MForum.ru
15.05. [Новинки] Анонсы: Vivo X100 и X100 Pro представлены официально / MFroum.ru
15.05. [Новинки] Анонсы: Nokia XR21 перезапущен как HMD XR21 / MForum.ru
15.05. [Новинки] Анонсы: Xperia 10 VI со Snapdragon 6 Gen 1 и 8 ГБ оперативной памяти представлен официально / MForum.ru
15.05. [Новинки] Анонсы: Sony Xperia 1 VI – Snapdragon 8 Gen 3 и лучше зум, но без 4К дисплея / MForum.ru
14.05. [Новинки] Слухи: Razr 50 Ultra / Razr+ 2024 готовится к анонсу / MForum.ru
14.05. [Новинки] Анонсы: Vivo X100 Ultra с мощной перископной камерой представлен официально / MForum.ru
13.05. [Новинки] Анонсы: ZTE Axon 60 и 60 Lite представлены официально / MForum.ru
13.05. [Новинки] Слухи: Xiaomi Mix Flip замечен на живом фото / MForum.ru
08.05. [Новинки] Анонсы: В Индии представлен Lenovo Tab K11 / MForum.ru
08.05. [Новинки] Анонсы: Google анонсирует Pixel 8a с ценой от 499 долларов / MForum.ru
07.05. [Новинки] Слухи: Vivo Pad 3 станет первый планшетом со Snapdragon 8s Gen 3 / MForum.ru