Алюминиевый телефон

Один из способов придать мобильному телефону оригинальность — сделать его корпус из необычного материала. Первой по этому пути пошла Nokia, выпустив несколько лет назад телефон 8910/8910i в титановом корпусе. Несмотря на то что модель технологически уже изрядно устарела, она по-прежнему дорого стоит и пользуется стабильным спросом у покупателей.

В этом сезоне “поиграть” с материалом решила и Motorola. Компания выпустила модель RAZR V3, выполненную из авиационного алюминия. По утверждению производителя, сейчас это самая тонкая “раскладушка” в мире (толщина корпуса — 13,9 мм). Кроме того, клавиатура телефона располагается на сенсорной панели, представляющей собой сплошную пластину из никелемедного сплава, на которой выгравированы кнопки. По мнению аналитика CNews Андрея Клинаичева, эта модель — весьма удачное решение. “Производитель одновременно убил двух зайцев: получился тонкий и при этом прочный телефон”, — говорит он. Огорчает цена — в Москве этот телефон стоит $860.

Стой! Кто звонит?

Выделиться из общей массы можно и использовав в телефоне какую-нибудь необычную технологию. Одной из самых интересных новинок этого сезона стал телефон Pantech GI100 с функцией идентификации по отпечатку пальца. Внутри “раскладушки”, рядом с клавиатурой, вмонтирована небольшая пластинка, являющаяся биометрическим сканером отпечатков пальцев. Несмотря на достаточно высокую цену (около $500), по словам руководителя отдела по связям с общественностью “Евросети” Татьяны Гуляевой, этот телефон пользуется у покупателей большим спросом.

Телефон превращается…

Многие производители обыгрывают необычную форму телефона. Сейчас есть телефоны-раскладушки, верхняя панель которых может вращаться под любым углом за счет шарниров, телефоны-слайдеры (со сдвигающейся панелью) и т. д. Так, Panasonic выпустил модель X300 с откидывающимся вбок дисплеем. В результате этот телефон скорее походит на миниатюрную видеокамеру. Стоит такая модель сравнительно недорого — $250. А у Siemens SK65 ($550) при повороте нижней панели на 90 градусов появляется клавиатура с 37 буквенными кнопками. Сам телефон в этом случае приобретает крестообразную форму.

А вот Nokia решила избавиться от такого компонента мобильного телефона, как клавиатура. В модели 7280 номер набирается при помощи голосовых команд. Кроме этого, сам телефон, позиционирующийся как модель для модников, похож на все, что угодно, только не на обычную трубку. По форме он напоминает небольшой параллелепипед с зеркальными и кожаными вставками. Для того чтобы увидеть экран и ответить на звонок, необходимо раздвинуть корпус телефона. По мнению аналитика Mobile Research Group Эльдара Муртазина, этому экзотическому телефону уготована роль нишевой модели. “Скорее всего он будет покупаться в качестве второго телефона”, — считает Муртазин. Дешевым его тоже не назовешь, чудной аппарат стоит $900.

Иногда производители напрямую ассоциируют свои мобильные телефоны с модными коллекциями. Так, по словам разработчиков моделей Nokia 7280, 7270 и 7260, создавая эти телефоны, вдохновение они черпали в стиле 20-х гг. — ар-деко. Телефоны имеют геометрический дизайн и выполнены в черном, красном, белом и стальном цветах.

В свою очередь, Motorola создала несколько эксклюзивных серий на основе модели V600. В изготовлении одной серии принимала участие британский модельер Вивьен Вествуд, другую серию оформлял российский дизайнер Игорь Чапурин. Теперь Motorola собирается сотрудничать с модельерами — участниками Russian Fashion Week.

Имидж или необходимость?

По мнению Клинаичева из CNews, выпуск телефонов с изюминкой — во многом имиджевый ход. “Производители делают это, чтобы поддержать свой образ продвинутой компании”, — говорит он. При этом, отмечает Клинаичев, телефоны с изюминкой довольно неплохо продаются, хотя основные деньги производители делают на продажах куда более скромных аппаратов.

Менеджер отдела телекоммуникаций Samsung Дмитрий Кузнецов считает, что стремление производителей телефонов удивить потребителей интересным дизайном вполне понятно. В технологическом отношении сейчас очень трудно придумать что-то новое, поэтому основная ставка делается на внешний вид телефона, говорит Кузнецов. Однако, предупреждает он, внедрять необычные модели надо достаточно осторожно, иначе они могут оказаться невостребованными. С ним согласна менеджер по маркетингу сектора персональных средств связи России и СНГ Motorola Елена Кузнецова. “Дизайн должен оправдывать экономическую составляющую”, — считает она.

Эльдар Муртазин из Mobile Research Group приводит в пример неоправданного увлечения дизайном запущенную в 2003 г. Siemens линию экстравагантных мобильных телефонов Xelibri. Они позиционировались как модные аксессуары, с помощью которых можно звонить. Однако Xelibri просуществовал всего полтора года. Люди не пожелали платить $200-400 за телефоны, которые выглядели необычно, но имели минимум функций и были неудобны в использовании.

© Юлия Белоус, Ведомости