Отцами-основателями "Ассоциации контент-провайдеров" намерены выступить компании "Агрегатор" (INFON), I-Free и Jippii. Задача Ассоциации, как она озвучена во время конференции контент-провайдеров в С.Петербурге - сообща отстаивать свои интересы, содействовать открытости и цивилизованности рынка, разрабатывать рекомендации по развитию бизнес-модели взаимодейстия провайдеров и других участников рынка контента и услуг, контролировать качество мобильных услуг, решать вопросы мобильной безграмотности и бороться с пиратством. Несомненно, что объединишись, участники Ассоциации получат больше возможности для оказания давления на операторов с тем, чтобы изменить текущее разделение доходов, оставляющее контент-провайдерам недостаточную возможность для развития.

Ожидается, что еще до февраля 2005 года будут разработаны и объявлены условия членства в организации, начнется ее работа. MForum.ru, как организация, заинтересованная в формировании цивилизованного рынка контента в России, также хотела бы вступить в члены новой Ассоциации.

Несомненно, деятельность новой Ассоциации будет более эффективной, если удастся привлечь к работе в ней представителей операторов связи. Между тем, они уже работают в соответствующих рабочих группах "Ассоциации GSM" и "Ассоциации 3G", занимающихся также вопросами контента, но созданных операторами. Впрочем, ряд контент провайдеров, таких, например, как "Информ-мобил", "Никита", "Сибиус", Shamrock Games (часть холдинга Next Media) уже входят в "Ассоциацию GSM", однако, звучат жалобы, что "никаких заметных действий в отношении рынка контент-провайдинга эта Ассоциация не производит". "Ассоциация 3G", напротив, заявляет, что направление дополнительных услуг и мобильного контента является для нее одним из приоритетных.

Так, "Ассоциация 3G" сообщила, что в начале 2005 года ее членом официально станет компания "Информ-мобил". Совет ассоциации принял решение установить рабочие отношения и с другими поставщиками и агрегаторами контента. Пока не сообщается, какие еще провайдеры готовятся вступить в Ассоциацию 3G. Советник "Ассоциации 3G" Владимир Павлов в беседе с репортером ComNews.ru отметил лишь, что это крупные и не обязательно московские компании. Также в следующем году "Ассоциация 3G" планирует разработать основные принципы взаимодейстия контент- и сервис-провайдеров и операторов сотовой связи. Этим занимается рабочая группа Ассоциации "Контент-3G", которую возглавляет Шагит Резников, директор по новым услугам МГТС.

"Контент 3G" намерен готовить рекомендации в следующих областях:

- совершенствование нормативно-правовой базы регулирования деятельности поставщиков контента и услуг в сетях связи 3G; - распределение доходов операторов и поставщиков контента и услуг; - тестирование и сертификация контента и услуг в сетях связи 3G; - организация конкурсов поставщиков контента и услуг и др.

Как сообщает ComNews.ru рабочей группой под руководством Шагита Резникова разработана "Концепция продвижения услуг связи третьего поколения", которая уже одобрена Мининформтехнологии и связи. Среди авторов "Концепции" - представители операторов, поставщиков оборудования и научных институтов. Единственным контент-провайдером, принимавшим участие в разработке этого документа, была компания "Мобико".

Как говорится в "Концепции", сети нового поколения отличаются от предыдущих сетей возрастающей ролью контент-провайдеров. По этой причине необходимо определить условия для формирования единого сервисного пространства и оценить возможности сервис-провайдеров по оказанию базовых услуг. Ассоциация 3G собирается проводить конкурсы среди сервис-провайдеров на соответствие услуг определенным требованиям. "Это позволит операторам с большим доверием отнестись к разработчикам и минимизирует риски, связанные с реализацией новых услуг в сетях связи третьего поколения. Для исключения монополизма необходимо, чтобы по каждой услуге были определены не менее двух сервис-провайдеров", - отмечается в документе. Для операторов связи результаты конкурса носят рекомендательный характер. Конкурсная комиссия учреждается Ассоциацией 3G и Министерством информационного развития и связи. Рейтинг провайдеров определяется по результатам испытаний на опытных сетях. Кроме того, будут проводиться тематические конкурсы среди контент-провайдеров. Владимир Павлов сообщил, что проведение конкурсов пока является лишь идеей, которая находится в стадии разработки.

Очевидно, что такой подход означает, что объединению операторов хотелось бы диктовать свои требования формирующемуся рынку контента в России, к этому также планируется привлекать регулятора рынка. Не все из контент-провайдеров считают это целесообразным: "На рынке контент-провайдинга нет необходимости в создании каких-либо ограничений или искусственных барьеров со стороны государства. Чем больше будет конкуренции на нашем рынке, тем больше будет услуг. От этого выиграют и рынок, и операторы. Мы должны работать в правовом поле и на цивилизованном рынке. Для этого и нужна саморегулирующая организация", - подчеркнул управляющий директор i-Free Кирилл Петров, - вероятно эта позиция и стимулировала активные действия контент-провайдеров по самоорганизации в Ассоциацию, - шаг, который MForum.ru не может не приветствовать.

По-сути в ближайшие месяцы рынок должен ответить на вопрос - кто же будет регулировать рынок контент-провайдинга - сами провайдеры или операторы. Между тем, можно заметить, что даже контент-провайдеры пока что не выработали единой точки зрения по этому вопросу. Как известно, "Информ-мобил" установил весьма тесные отношения с МТС (хотя эта компания работает и со всей "большой тройкой). Так, контент-услуги от "Информ-мобил" вшиты в пакеты "Джинс" на уровне SIM-меню. Как сообщает ComNews.ru, руководитель службы маркетинга "Информ-мобил" Андрей Калинин полагает, что четырехлетний опыт работы на рынке его компании будет полезен для Ассоциации 3G. А в профессиональную Ассоциацию контент-провайдеров "Информ-мобил" вступать пока не собирается.

Участие контент-провайдеров в Ассоциациях операторов содержит в себе заведомые ограничения, поскольку контент-провайдеры могут вступать туда лишь с правами ассоциированных членов. Более того, задачи контент-провайдеров зачастую могут вступать в противоречия с задачами операторов. Есть и специфика, скажем, Ассоциации операторов не имели практики работы с правообладателям. Даже само существование двух Ассоциаций операторов затрудняет работу с ними контент-провайдеров. Это сильные аргументы в пользу создания собственной Ассоциации контент-провайдеров, куда как раз операторы смогут войти на правах ассоциированных членов. Одна из серьезнейших проблем - сформировавшееся на рынке ситуация, что оператор оставляет себе почти половину или более дохода от оказания контент-услуг, вряд ли может быть решена в рамках Ассоциаций операторов, создание Ассоциации контент-провайдеров, напротив, поможет представителям контент провайдеров "входить в самые высокие кабинеты и убеждать операторов с цифрами в руках", - как заявил Кирилл Шрамко на третьей московской встрече контент-провайдеров "Мобильные пятницы".

© "Мобильный форум" по материалам Натальи Хайтиной, ComNews.ru и соб.инф.

Все о рынке контента - только на MForum.ru