Кроме Sony Ericsson, только один вендор в России имеет опыт создания монобрендовыех магазинов - финская Nokia. Другие компании пока не прибегают к подобной практике, по крайней мере, в России. Надо сказать, что в Европе гораздо больше торговых точек brand shop, чем на отечественном рынке. У того же Sony Ericsson они исчисляются десятками. Но даже открытие одного подобного магазина - уже достижение, считают в компании. Монобрендовый магазин интересен для покупателей тем, что в нем они могут получить исчерпывающую информацию о продуктах Sony Ericsson благодаря специальной подготовке продавцов. И, конечно же, в салоне представлен полный ассортимент телефонов и аксессуаров шведско-японского альянса. Но это еще не все: в магазине будут размещены компьютеры, подключенные к интернету, чтобы посетители могли бесплатно скачать в свой телефон мелодии, заставки, игры и иной контент.

Салон открывают: глава представительства компании Sony Ericsson в России Владимир Лежак (крайний справа) и генеральный директор холдинга "Беталинк" Владимир Анненков (крайний слева).

Может показаться, что "Мега-2" - не самое удачное место для магазина, несущего на себе имиджевую составляющую. Однако, по мнению Владимира Анненкова, ситуация прямо противоположная. Он считает, что сейчас усиливается тенденция смещения торговли из центра города на периферию, за МКАД, в мегамолы. С этой точки зрения размещение салона в "Меге" стратегически выгодно. Владимир Анненков считает, что объемы продаж в магазине Sony Ericsson будут по крайней мере не меньше объемов реализации товаров в обычных точках, даже несмотря на то, что в магазине не будут представлены другие бренды. Дело в том, что "Беталинк" подготовил ряд маркетинговых ходов, таких как различные акции с вручением покупателям подарков и т.п. Если опыт будет успешным, в чем Владимир Анненков не сомневается, генеральный директор холдинга "Беталинк" подумает об открытии еще одного монобрендового магазина Sony Ericsson.

Оформление салона.

На пресс-конференции были озвучены интересные данные. Так, российское представительство Sony Ericsson по итогам 2004 года видит свою долю рынка в России в районе 9% в штучном выражении. Интересно, что у "Беталинка" фигурирует та же цифра - около 9% российского рынка. Причем сейчас компания активно пошла в "ритейл" и запланировала на 2005 год открытие 400 салонов по всей России.

© Роман Субботин, "Мобильный форум"