По результатам продаж в 3-м квартале Samsung обогнала компанию Motorola. Но на фоне ужесточения ценовой конкуренции на динамично развивающемся рынке мобильных телефонов компания столкнулась с проблемой снижения прибыльности. Президент Samsung Ли Ки Тэ (Lee Ki-tae) прогнозирует, что в этом году объемы продаж группы превысят прогнозируемые 86 млн. единиц. Южнокорейская компания планирует увеличить производственные мощности до 140 млн. в год за счет расширения производственных линий в Китае и Южной Корее. И это при том, что, по ее же прогнозам, темпы роста мировых объемов продаж мобильных телефонов в 2005 году замедлятся почти вдвое, следовательно, показатель будет ниже 10%.

Компания Samsung занимает сильные позиции на мировом рынке мобильных телефонов, создавая конкуренцию лидеру рынка Nokia, благодаря способности быстро реагировать на рост популярности цветных дисплеев, камерафонов и телефонов-раскладушек. По данным исследовательской группы Strategy Analytics, сейчас Samsung занимает 13,5% рынка по сравнению с 30,6% у Nokia. В 3-м квартале Samsung продала 22,7 млн. телефонов — на уровне предыдущего квартала. При этом из-за увеличения расходов на маркетинг ее прибыльность снизилась до 13% по сравнению с 16% во 2-м квартале и 26% в 1-м квартале. Аналитики прогнозируют, что в следующем году прибыльность компании будет и дальше снижаться на фоне активизации таких конкурентов, как LG Electronics, телефоны которых оснащены аналогичными функциями, однако стоят меньше.

«Для повышения прибыльности Samsung должна разработать новое уникальное приложение, так как существующий набор функций становится уже массовым стандартом», — считает аналитик Shinyoung Securities Сим Хе Суп (Shim Hyo-sup).

Samsung планирует инвестировать 100 млрд. вон ($94,7 млн.) в технологическое развитие широкополосных услуг мобильной связи третьего поколения. Согласно ожиданиям компании, в следующем году услуги третьего поколения наконец-то станут развиваться более активно. Компания намерена поставить на рынок 4 млн. телефонов третьего поколения в 2005 году.

Samsung отстает от LG по предложению новых услуг третьего поколения. На LG сейчас приходится 40% этого рынка. В следующем году компания намерена увеличить свои продажи до 60—80 млн. единиц по сравнению с 43 млн. единиц в этом году.

© Чжун А Сон, "Financial Times", Сеул