Символом бренда стало бегство от скуки и серости, от всего обыденного и "взрослого" в мир мобильных интерактивных развлечений, моды, любви и музыки. И конечно, подростки, студенты и просто молодые духом жизнелюбы с удовольствием встали под знамена ESC: несмотря на жесткую конкуренцию, за два года более 350 тысяч абонентов присоединились к услугам ESC. Доля компании "Пелефон", под крышей которой родился новый бренд, увеличилась вдвое на молодежном сотовом рынке.

Специалисты отмечают, что успех "Пелефона" на конкурентном сотовом поле объясняется правильно избранной маркетинговой стратегией Optimizer. Суть этой стратегии заключается в одновременном развитии нескольких независимых брендов, рассчитанных на разные сегменты целевой аудитории. Появление ESC на сотовом рынке положило начало новой эре мобильных развлечений и моды – был разработан оригинальный дизайн сотовых аппаратов и аксессуаров, прижилась ядовито-цветастая молодежная мода в стиле ESC, появились специальные фирменные магазины, наполненные всевозможными новинками, и прочая, и прочая... Соответственно был создан и контент, рассчитанный на молодых потребителей – музыка, анимации, рингтоны, Java-игры, сотовая служба знакомств MADLOVE и другие виды прикольной «начинки».

Цель была достигнута – за два года израильская молодежь распробовала и полюбила новый продукт, признав его самым подходящим и современным. Ко дню рождения создатели бренда провели опрос среди потенциальных клиентов и результаты оказались более чем удовлетворительными : 81% тех, кому еще не исполнилось 30-ти, считают ESC самым удачным брендом ( 11% предпочли "Орандж" и 4% - "Селком"). Более того, 38% потенциальных клиентов, до сих пор не присоединившихся к услугам одной из сотовых компаний отметили, что отдают предпочтение "Пелефону", 32% - предпочитают "Орандж" и лишь 15% готовы стать клиентами "Селкома".

Есть все основания надеяться, что двухлетний бренд продолжит расти и развиваться на радость родителям из «Пелефона» и поклонникам до 30-ти!

© "ISRALAND"