Причем в целом ряде государств действующих мобильных телефонов будет больше, чем жителей. В этих условиях, считают эксперты Deloitte & Touche, сотовым операторам придется с ювелирной точностью рассчитывать свои маркетинговые инициативы.

Главным ожидаемым событием этого года в Deloitte & Touche считают выход сотовой связи на поистине планетарный уровень - треть населения планеты, или около 2 млрд человек, обзаведется мобильными телефонами. При этом объем рынка сотовых услуг достигнет отметки в $1 трлн.

Примечательно, что в июле 2004 года, по данным Международного телекоммуникационного союза (ITU), сотовую связь использовала только четверть населения Земли - около 1,5 млрд человек. Судя по темпам роста глобальной абонентской базы сотовых сетей, пользователей мобильников примерно через полтора года станет в два раза больше, чем абонентов фиксированных телефонов. По информации ITU, в конце 2004 года фиксированной связью во всем мире пользовалось 1,185 млрд человек. В абсолютных цифрах по количеству абонентов лидирует Китай, там в конце 2004 года было 334 млн пользователей мобильной связи. По уровню проникновения, то есть по числу трубок на душу населения, первое место занимает Тайвань, где на 100 человек приходится 110 трубок.

Стоит отметить, что близкие показатели проникновения вот уже несколько лет существуют во всех скандинавских странах, а средний уровень проникновения по всей Европе в 2004 году составил 83%. По мнению экспертов Deloitte & Touche, в 2005 году этот показатель вплотную приблизится к 100%, а в развитых странах Европы и остального мира превысит эту отметку: "В этом году на развитых рынках уровень проникновения сотовой связи превысит 100%,- говорится в прогнозе.- Абоненты, использующие мобильные телефоны для работы, начнут активно приобретать трубки для личного использования. Вторым телефоном может стать и аппарат третьего поколения (3G), так как сотовые абоненты останутся верны старой традиции - в 2005 году для голосовой связи и для передачи данных по-прежнему будет использоваться два разных устройства".

Сотовый рынок не перестанет развиваться лишь оттого, что у каждого жителя страны будет свой телефон, считают аналитики. "Напротив, в 2005 году сотовый бизнес останется очень выгодным, и уровень экономической эффективности операторов мобильной связи будет около 45%",- сообщается в прогнозе. Эксперты, впрочем, отмечают, что добывать деньги на рынке станет все труднее. "2005 год пройдет на фоне попыток сотовых компаний удержать своих клиентов, и в этом смысле сотовые услуги должны быть тщательно продуманы, персонифицированы. Успешно в конкурентную борьбу включатся так называемые "виртуальные операторы", которые будут предоставлять узконаправленные услуги связи. Например, для какой-либо этнической группы звонки в одну конкретную страну могут стоить очень дешево, как и разговоры между членами группы,- отмечают в Deloitte & Touche.- Аналогичный подход к клиенту должны развивать и крупные операторы".

© "КоммерсантЪ"