Исследователи опросили 821 студентов средних и высших школ. 17% из них периодически получают рекламные сообщения на свои мобильные телефоны. Этот процент постепенно будет расти по мере того, как рекламщики будут добывать все новые и новые номера мобильных телефонов. Так считает Майкл Хэнли, доцент факультета журналистики университета Ball State, преподающий рекламное дело.

Тинейджеры — это та категория пользователей сотовой связи, которая очень быстро адаптирует все новинки и очень активно использует телефон для общения, в том числе, посредством мгновенных сообщений (IM). Рекламодатели пока не успевают корректировать свои рекламные кампании с учетом особенностей и привычек тинейджеров, но они понимают, что при правильном подходе на подростках могут заработать миллиарды долларов.

Исследование выявило следующие цифры:

- 69% тинейджеров владеют мобильным телефоном
- 17% получали рекламные сообщения на мобильные телефоны
- 48% регулярно отправляют SMS
- 35% скачивали рингтоны для своего мобильного телефона
- 14% используют телефон для просмотра web-страниц
- 9% участвовали в интерактивных голосованиях в ТВ-шоу, конкурсах и играх

Американские тинейджеры отметили, что отправляют SMS практически в течение всего дня. Это средство общения наиболее подходит им во время занятий в колледже — во время лекции можно тихонечко набивать SMS.

Не удивительно, что рекламные компании обращают свое внимание на 24-миллионную аудиторию тинейджеров, пользующихся мобильными телефонами. Майкл Хэнли считает, что вскоре подростки будут регулярно получать 3-5-секундные рекламные объявления и интерактивные сообщения.

© Инна Максимова, "Мобильный форум", по материалам "Cellular-News.com"