MForum.Ru представляет новый имиджевый видеоклип компании "Киевстар", который недавно появился на ведущих украинских телевизионных каналах. В клипе подчеркнуто делается акцент на покрытии оператора (все надписи, которые видит зритель, в переводе с украинского означают "есть покрытие"). Мало того что данный материал выгодно отличается от многих видеоматериалов украинских операторов мобильной связи, поскольку не рекламирует какую-либо конкретную акцию или же продукт, а формирует позитивное отношение пользователей к бренду. В данном видео "Киевстар" использует и очень хорошо технологию "сослоган", то есть нового краткого изречения, которое является основным для данной компании и раскрывает определенные составляющие основного слогана компании.

"Лучшая страна - лучшее покрытие" - с таким слоганом рекламной компании оператор обращается к своим нынешним и потенциальным пользователям. Качественное покрытие во всех точках Украины "куда бы вы не поехали". Одним словом покрытие оператора лучшее. Основной же слоган компании "З думкою про вас" достаточно сложно дословно перевести на русский язык, потому что здесь возможны как минимум три варианта "С мыслью (заботой, думой) о вас".

Несмотря на очень удачный слоган "Лучшая страна - лучшее покрытие", по словам специалиста PR-отдела Виктора Гоцуленко компания "Киевстар" пока не планирует пересматривать или менять свой сложившийся уже на протяжении нескольких лет корпоративный слоган.

Но, как показывает практика, и развитие той же компании "Киевстар", нет ничего более стремительно изменяющегося и динамичного чем операторы мобильной связи. Так компании "Киевстар" стартовала с логотипом "Киевстар GSM900", который затем был трансформирован в "Киевстар GSM" (появился стандарт GSM1800), теперь в логотипе компании напрочь отсутствует приставка GSM (развивается стандарт EDGE и мысли уже наверное об UMTS).

Имиджевый видеоклип: (8,507 Mb) - для пользователей скоростного Интернета (875 Kb) - для dial-up пользователей.

Ролик 875Кб

Ролик 8 Мб

Справка MForum.Ru:

По состоянию на конец 2004 года сеть компании "Киевстар" была развернута на территории, которая охватывает 80% территории Украины, на которой проживало 90% населения страны. При этом в сети компании было установлено 3 тыс базовых станций и работал 21 коммутатор. В свое развитие компания инвестировала в прошлом году $381 млн.

© Пась Олег, "Мобильный форум"