Сегодня, в условиях стремительно развивающейся телекоммуникационной индустрии в России, темпы роста рынка мобильных развлекательных услуг еще больше впечатляют - за прошедший 2004 год его объем увеличился более чем в три раза.

По данным MForum.ru общий объем рынка дополнительных неголосовых услуг (VAS) для пользователей мобильных телефонов в России в 2004 году составлял более $400 млн. Основная доля прибыли при этом приходилась на долю SMS-услуг, основным спросом продолжали пользоваться мелодии, за которыми более, чем с двукратным отставанием следуют логотипы. Можно также отметить рост рынка Java-игр, однако, его размеры по итогам 2004 года не превысили 5-10%.

Популяризация мобильных неголосовых услуг в значительной степени обусловлена ростом рекламных вложений в продвижение контента для персонализации телефонов, увеличением числа телефонов, поддерживающих WAP-сервисы, упрощением процедур настройки аппаратов, а также ростом ассортимента предлагаемых контент-провайдерами продуктов. На развитие рынка VAS-услуг влияет постоянный рост конкуренции на нем, появление все новых игроков (список крупнейших игроков - смотрите в разделе "Контент").

Однако не все участники данного рынка должным образом оценивают важность лицензирования распространяемой продукции, порождая тем самым тенденцию негативного влияния на состояние отрасли в целом.

В настоящее время авторы песен, издатели музыки и звукозаписывающие компании зачастую не имеют возможности объективного контроля использования и распространения своих продуктов. Это связано с двумя основными причинами – «пиратским» распространением и ограниченностью коммерческой информации легальных каналов дистрибуции (контент-провайдеров).

Проблема несанкционированного использования и распространения продуктов (в данном случае музыкального мобильного контента), авторские права на которые принадлежат представителям музыкальной индустрии, сегодня в России достаточно актуальна и имеет массовый характер. В этом случае негативному влиянию подвергаются как правообладатели, теряющие доход от распространения своей интеллектуальной собственности, так и приобретающие «пиратские копии» оригинальных музыкальных композиций потребители. Подобное нелегальное распространение противоречит существующему законодательству РФ, в частности – закону «Об авторском праве и смежных правах».

Вариант распространения лицензионной продукции, авторские права на которую получены контент-провайдерами вследствие лицензионных соглашений, более щадящий по отношению к правообладателям, поскольку последние получают роялти (комиссионные отчисления за каждый реализованный продукт). Однако и в этом случае существует серьезные проблемы. Так, некоторые участники нередко компенсируют свою низкую рентабельность путем занижения данных об уровне реализации продуктов интеллектуальной собственности. Правообладатели же практически не имеют серьезных инструментов для аудита предоставляемых контент-провайдерами данных.

В связи с этим, объективность данных на основе предоставленных контент-провайдерами по истечении отчетного периода сведений о продажах авторских продуктов правообладатели оценивают по-разному. Одни сомневаются в достоверности предоставленных данных, другие ужесточают свои требования, а некоторые вовсе расторгают партнерские соглашения и прекращают деловые отношения с провайдерами. Такие конфликтные ситуации не лучшим образом влияют на рентабельность и перспективность деятельности обеих сторон.

Имея достаточно обширную партнерскую сеть в России и за рубежом, контент и сервис-провайдер PlayFon^TM предлагает новую схему сотрудничества для существующих и будущих партнеров - сервис, позволяющий правообладателям музыкального контента осуществлять мониторинг реализации собственных продуктов в режиме реального времени. Особенность данной схемы сотрудничества заключается в том, что правообладатели по заверениям компании получают возможность проверить достоверность предоставляемых данных. Для этого достаточно заказать продукт своей интеллектуальной собственности (приложение для мобильного телефона) и проанализировать моментально произошедшие изменения в он-лайн статистике.

«Развитие и укрепление партнерских отношений, основанных на открытом и взаимовыгодном сотрудничестве, является одним из ключевых аспектов перспективности деятельности контент и сервис-провайдера PlayFon^TM на российском рынке мобильных развлекательных услуг. Создавая новый сервис, позволяющий правообладателям получить доступ к персональной статистике реализации собственных продуктов, мы стремились обеспечить прозрачность своего бизнеса для партнеров», - прокомментировал руководитель отдела продуктов PlayFonTM Андрей Демочкин.

Запуск нового сервиса – долгожданная мера, которая позволяет говорить о поступательном развитии российского рынка контента, его постепенном движении к цивилизованному сотрудничеству участников.

© "Мобильный форум"

Все о рынке контента.