Все это совпало с запуском на прошлой неделе пилотного проекта мобильной «мыльной оперы» «Girl Friday». Это сериал для мобильных телефонов, снятый в стиле популярного сериала «Секс в большом городе». Главная героиня фильма — девушка, случайно нашедшая мобильный телефон мужчины и оказавшаяся вовлеченной в его жизнь.

«Girl Friday», который можно посмотреть не только на мобильном телефоне, но и на веб-сайте www.girlfriday.tv, состоит из нескольких одноминутных эпизодов. Серии адаптированы для мобильных телефонов. Nielsen//NetRatings будет пытаться измерить аудиторию мобильных сериалов и аудиторию пользователей, читающих на дисплеях мобильников новости.

По мере того как телефоны и сотовые сети наращивают свои видео-возможности, а уровень проникновения сотовой связи нарастает, рейтинги мобильной аудитории можно будет попытаться сравнить с телевизионными рейтингами. Понятно, что в определенные временные промежутки в течение дня мобильные телефоны могут обладать гораздо более высоким рейтингом по сравнению с телевизионными каналами.

Этими данными, безусловно, заинтересуются рекламодатели, но, как считают в Nielsen//NetRatings, мобильный рекламный бизнес будет развиваться не по телевизионной, а по Интернет-модели, где действуют понятия о количестве просмотров и переходов по ссылке. Сотовым операторам также будет интересна система рейтинга. В зависимости от популярности тех или иных передач, сериалов и т.п., они смогут эффективнее выстраивать трансляции, наращивая свои прибыли.

© Инна Максимова, "Мобильный форум", по материалам "The Australian"