Продолжая тему: Косметика для пчелки

MForum.ru

Продолжая тему: Косметика для пчелки

06.04.2005, "eTatar.ru"

В понедельник «ВымпелКом» (торговая марка Билайн) официально заявил о ребрендинге своего фирменного стиля – замены синего цвета, пчелы и аббревиатуры GSM в названии бренда на желто-черный круг и новое написание названия бренда «Билайн». По словам генерального директора компании «ВымпелКом» Александра Изосимова, на «смену визуализации бренда уйдет более года» и $ 2 млн. Целью ребрендинга, по словам руководства, является повышение лояльности к компании.


Новый логотип «Билайн» разработан в 2005 году сетевым агентством «Wolff Olins». Компания осуществляла брендинг для таких компаний как: «Orange», «Tate», «Indesit» Олимпийские Игры 2004 в Афинах и еще около 30 игроков на различных рынках.

В группу компаний «ВымпелКом» входят операторы сотовой связи, предоставляющие свои услуги под торговыми знаками «Билайн» в России и K-mobile и EXCESS в Казахстане. Лицензии на предоставление услуг сотовой связи группы компаний «ВымпелКом» охватывают территорию, на которой проживает около 94% населения России (136 миллионов человек), включая Москву, Московскую область и Санкт-Петербург, а также всю территорию Казахстана. Абонентская база в Татарстане составляет 602 тыс. абонентов. ОАО «ВымпелКом» стало первой российской компанией, включенной в листинг Нью-Йоркской фондовой биржи (NYSE). Акции Компании котируются на NYSE под символом VIP.

Рустем Закиров, директор по маркетингу компании «Таиф-Телком» (дочернее предприятие «МТС» в Татарстане) рассказал еТатар.ру, что «если компания решается на ребрендинг, значит, она ощущает острую неудовлетворенность своим позиционированием в глазах потребителей». Г-н Закиров считает, что это «очень ответственный шаг, так как он перечеркивает все прошлые инвестиции в имидж, в отношения с потребителями».

В коммерческом департаменте компании «МСС-Поволжье» (дочерняя компания «Мегафон» в Поволжье) еТатар.ру рассказали, что напрямую ребрендинг «Билайн» на продажи «МегаФона», впрочем, как и на свои собственные, сразу не повлияет. В компании считают, что смена фирменного стиля компании – вещь рискованная, главное, чтобы обновленный бренд не оказался менее действенным, чем предыдущий.

Директор коммерческого департамента компании «МСС-Поволжье» Олег Зиночкин сообщил еТатар.ру, что компания не планирует проводить подобных действий в ближайшее время. «Наш бренд изначально был сделан, что называется «на вырост», то есть он, в отличие от своих коллег, не имеет привязки ни к конкретному региону, ни к конкретному стандарту, - сказал г-н Зиночкин. – Результаты социологических исследований показали, что зеленый цвет больше привлекает женское внимание, а фиолетовый – мужское».

Аналитик компании «IKS-consulting» Оксана Панкратова считает, что ребрендинг необходим всем операторам сотовой связи, особенно компании МТС, логотип которой еще ни разу не обновлялся. По ее мнению, в ближайшее время будет активно меняться структура рекламных бюджетов компаний-операторов сотовой связи. «Если раньше акцент ставился на привлечении внимания нового потребителя, то теперь компании станут уделять внимание лояльности к своим брендам», - считает аналитик.

Антон Погребинский, аналитик «AC&M Consulting», считает, что об эффективности проводимого сейчас ребрендинга «Билайн» можно будет судить только как минимум через год, поскольку его целесообразность и своевременность находится пока под вопросом.

Директор «ВымпелКома» Александр Изосимов дал свое объяснение этому. По его словам, информация об обновлении бренда, просочившись раньше времени, толкнула один из московских сайтов провести опрос среди посетителей на предмет того, как они к этому отнесутся. Результат показал, что около 60% опрошенных отнеслись бы к этому положительно. «Далее медлить было нельзя, и мы решили начать кампанию несколько раньше, чем рассчитывали», - рассказал г-н Изосимов во время телемоста в понедельник.

Аналитик компании Mobile Research Group Ильдар Муртазин считает, что на проведение смены фирменного стиля потребуются в несколько раз больше времени и средств, чем было объявлено владельцами Билайна (прим. ред. - 1 год и $ 2 млн., соответственно). По его мнению, компания «ВымпелКом», делая ребрендинг сейчас, решает целый комплекс задач, которые являются для нее важнейшими. Среди них «привлечение всеобщего внимания без дополнительных вливаний (поскольку эти деньги все равно пришлось бы потратить на рекламу), более четкое позиционирование компании, переориентирование на молодежь – это более 50% абонентов компании», - говорит аналитик.

© Ильдар Валеев, "eTatar.ru"

Обсуждение (открыть в отдельном окне)

В форуме нет сообщений.

Новое сообщение:
Complete in 1 ms, lookup=0 ms, find=1 ms

Последние сообщения в форумах

Все форумы »



Поиск по сайту:

Подписка:

Подписаться
Отписаться


Новости

02.07. [Новинки] Cлухи: Появились подробности о Google Pixel 10 Pro и Google Pixel 10 Pro XL / MForum.ru

02.07. [Новинки] Анонсы: Nothing Phone (3) с Glyph Matrix представлен официально / MForum.ru

01.07. [Новинки] Слухи: Moto G96 5G может быть представлен 9 июля / MForum.ru

01.07. [Новинки] Слухи: Появились данные о размере батареи Redmi Turbo 5 Pro / Poco F8 / MForum.ru

30.06. [Новинки] Анонсы: Xiaomi Watch S4 41 мм и Band 10 представлены официально / MForum.ru

27.06. [Новинки] Анонсы: Xiaomi Pad 7S Pro 12.5 на чипсете Xring O1 представлен официально / MForum.ru

26.06. [Новинки] Анонсы: Redmi K80 Ultra представлен официально / MForum.ru

26.06. [Новинки] Анонсы: Экологичный смартфон Fairphone 6 представлен официально / MForum.ru

25.06. [Новинки] Анонсы: Poco F7 на чипсете Snapdragon 8s Gen 4 представлен официально / MForum.ru

24.06. [Новинки] Анонсы: Galaxy Unpacked 2025 состоится 9 июля / MForum.ru

24.06. [Новинки] Анонсы: Компактный смартфон Vivo X200 FE представлен официально / MForum.ru

23.06. [Новинки] Анонсы: Oppo K13x 5G представлен как «самый надежный смартфон в сегменте» / MForum.ru

23.06. [Новинки] Слухи: Толщина Honor Magic V5 составит 8,8 мм / MForum.ru

20.06. [Новинки] Слухи: Раскрыты подробности о Redmi K80 Ultra / MForum.ru

20.06. [Новинки] Слухи: Honor Magic V5 может стать самым тонким складным смартфоном в мире / MForum.ru

19.06. [Новинки] Анонсы: Глобальная версия Oppo Reno 14 5G представлена в Японии / MForum.ru

19.06. [Новинки] Анонсы: Oppo Reno 13A для японского рынка представлен официально / MForum.ru

19.06. [Новинки] Анонсы: Бюджетный смартфон iQOO Z10 Lite официально представлен в Индии / MForum.ru

18.06. [Новинки] Анонсы: Fujitsu Arrows F-51F представлен официально / MForum.ru

17.06. [Новинки] Слухи: Раскрыты основные подробности о Redmi K Pad / MForum.ru