Новый логотип «Билайн» разработан в 2005 году сетевым агентством «Wolff Olins». Компания осуществляла брендинг для таких компаний как: «Orange», «Tate», «Indesit» Олимпийские Игры 2004 в Афинах и еще около 30 игроков на различных рынках.

В группу компаний «ВымпелКом» входят операторы сотовой связи, предоставляющие свои услуги под торговыми знаками «Билайн» в России и K-mobile и EXCESS в Казахстане. Лицензии на предоставление услуг сотовой связи группы компаний «ВымпелКом» охватывают территорию, на которой проживает около 94% населения России (136 миллионов человек), включая Москву, Московскую область и Санкт-Петербург, а также всю территорию Казахстана. Абонентская база в Татарстане составляет 602 тыс. абонентов. ОАО «ВымпелКом» стало первой российской компанией, включенной в листинг Нью-Йоркской фондовой биржи (NYSE). Акции Компании котируются на NYSE под символом VIP.

Рустем Закиров, директор по маркетингу компании «Таиф-Телком» (дочернее предприятие «МТС» в Татарстане) рассказал еТатар.ру, что «если компания решается на ребрендинг, значит, она ощущает острую неудовлетворенность своим позиционированием в глазах потребителей». Г-н Закиров считает, что это «очень ответственный шаг, так как он перечеркивает все прошлые инвестиции в имидж, в отношения с потребителями».

В коммерческом департаменте компании «МСС-Поволжье» (дочерняя компания «Мегафон» в Поволжье) еТатар.ру рассказали, что напрямую ребрендинг «Билайн» на продажи «МегаФона», впрочем, как и на свои собственные, сразу не повлияет. В компании считают, что смена фирменного стиля компании – вещь рискованная, главное, чтобы обновленный бренд не оказался менее действенным, чем предыдущий.

Директор коммерческого департамента компании «МСС-Поволжье» Олег Зиночкин сообщил еТатар.ру, что компания не планирует проводить подобных действий в ближайшее время. «Наш бренд изначально был сделан, что называется «на вырост», то есть он, в отличие от своих коллег, не имеет привязки ни к конкретному региону, ни к конкретному стандарту, - сказал г-н Зиночкин. – Результаты социологических исследований показали, что зеленый цвет больше привлекает женское внимание, а фиолетовый – мужское».

Аналитик компании «IKS-consulting» Оксана Панкратова считает, что ребрендинг необходим всем операторам сотовой связи, особенно компании МТС, логотип которой еще ни разу не обновлялся. По ее мнению, в ближайшее время будет активно меняться структура рекламных бюджетов компаний-операторов сотовой связи. «Если раньше акцент ставился на привлечении внимания нового потребителя, то теперь компании станут уделять внимание лояльности к своим брендам», - считает аналитик.

Антон Погребинский, аналитик «AC&M Consulting», считает, что об эффективности проводимого сейчас ребрендинга «Билайн» можно будет судить только как минимум через год, поскольку его целесообразность и своевременность находится пока под вопросом.

Директор «ВымпелКома» Александр Изосимов дал свое объяснение этому. По его словам, информация об обновлении бренда, просочившись раньше времени, толкнула один из московских сайтов провести опрос среди посетителей на предмет того, как они к этому отнесутся. Результат показал, что около 60% опрошенных отнеслись бы к этому положительно. «Далее медлить было нельзя, и мы решили начать кампанию несколько раньше, чем рассчитывали», - рассказал г-н Изосимов во время телемоста в понедельник.

Аналитик компании Mobile Research Group Ильдар Муртазин считает, что на проведение смены фирменного стиля потребуются в несколько раз больше времени и средств, чем было объявлено владельцами Билайна (прим. ред. - 1 год и $ 2 млн., соответственно). По его мнению, компания «ВымпелКом», делая ребрендинг сейчас, решает целый комплекс задач, которые являются для нее важнейшими. Среди них «привлечение всеобщего внимания без дополнительных вливаний (поскольку эти деньги все равно пришлось бы потратить на рекламу), более четкое позиционирование компании, переориентирование на молодежь – это более 50% абонентов компании», - говорит аналитик.

© Ильдар Валеев, "eTatar.ru"