MForum.ru
08.04.2005, "Ведомости"
Мобильные телефоны и другие беспроводные средства связи вскоре могут стать важнейшими средствами распространения рекламы, опередив телевидение. Такой прогноз сделал на этой неделе Эндрю Робертсон, генеральный директор BBDO, третьего по величине рекламного агентства в мире.
По его мнению, таким образом рекламным компаниям будет легче достичь потенциальных клиентов из тех, что все больше предпочитают мобильные средства телевидению при условии, что содержание рекламы их заинтересует. Робертсон считает, что агентствам, работающим на развитых рынках, придется переориентироваться на мобильные средства связи по мере того, как все потребители перестанут считать телевидение важнейшим источником информации. У рекламодателей в связи с этим возникает проблема: новые технологии, такие как цифровое видео, позволяют людям избегать телевизионной рекламы. По мнению Робертсона, выход для рекламных агентств в использовании беспроводных средств, таких как мобильные телефоны, портативные компьютеры и мобильные устройства для передачи электронных сообщений BlackBerry, популярных среди менеджеров, часто находящихся в разъездах.
"Мы стремительно приближаемся к ситуации, когда беспроводные устройства для многих людей станут главным средством общения с внешним миром, — говорит Робертсон. — Эти устройства при них круглые сутки. Это именно то унифицированное средство связи, о котором все говорят уже несколько лет".
Миссия Робертсона, в прошлом году возглавившего агентство, являющееся одним из крупнейших игроков на рынке телевизионной рекламы, — несколько изменить его стратегию. Робертсон подчеркивает важность использования средств мобильной связи для распространения рекламы, но не скрывает, что рекламные агентства при этом столкнутся с серьезными трудностями. В отличие от телезрителей пользователи мобильных устройств не привыкли к перерывам на рекламу. Ее содержание должно быть достаточно интересным, чтобы привлечь их внимание, создать такую рекламу — задача не из легких. "Вклиниваться с рекламой в данном случае невозможно, потому что [пользователи] сами выбирают, как использовать свои устройства, — говорит Робертсон. — Расчет должен быть на создание рекламы, за которой они хотели бы следить, а это они могут делать в любом месте, в любое время".
Комментарий Робертсона совпал с отчетом BBDO, из которого следует, что все больше людей сегодня могут скорее обойтись без телевидения, чем без мобильного телефона или домашнего компьютера.
Агентство задало примерно 3000 среднестатистических потребителей в 15 странах вопрос: "С каким телекоммуникационным средством они наименее всего желали бы расстаться?" Для 45% опрошенных самой необходимой вещью оказался компьютер, для 31% — мобильный телефон, и лишь для 12% — телевизор. В Китае доля последних составила всего 4%, компьютер решили оставить себе 30%, а мобильный — 61%.
Мобильные телефоны становятся все более необходимой вещью по всему миру. Авторы отчета выяснили, что их владельцы предпочитают не выключать их даже во время сна. Более 60% респондентов сообщили, что их телефоны остаются включенными 20-24 часа в сутки, 16% — не выключают их в течение 16-20 часов в сутки.
© Кирилл Корюкин, "Ведомости"
25.07. [Новинки] Анонсы: Realme 15 с АКБ 7000 мАч и быстрой зарядкой 80 Вт представлен официально / MForum.ru
25.07. [Новинки] Анонсы: Realme 15 Pro с Snapdragon 7 Gen 4 и тремя 50 Мп камерами представлен официально / MForum.ru
25.07. [Новинки] Анонсы: Honor Pad X7 с Android 15 представлен официально / MForum.ru
24.07. [Новинки] Слухи: Раскрыты подробности о Redmi 15C 5G / MForum.ru
24.07. [Новинки] Анонсы: Realme Narzo 80 Lite 4G представлен официально / MForum.ru
23.07. [Новинки] Слухи: Vivo V60 могут анонсировать 12 августа / MForum.ru
23.07. [Новинки] Слухи: Redmi Turbo 5 может получить Dimensity 8500 Ultra / MForum.ru
22.07. [Новинки] Анонсы: Oppo K13 Turbo и K13 Turbo Pro с активным охлаждением представлены официально / MForum.ru
22.07. [Новинки] Слухи: Раскрыты подробности о Redmi Note 15 Pro + / MForum.ru
21.07. [Новинки] Анонсы: Samsung Galaxy F36 5G появился в Индии / MForum.ru
21.07. [Новинки] Анонсы: Vivo Y50 5G и Y50m 5G представлены официально / MForum.ru
21.07. [Новинки] Анонсы: Realme Buds T200 представлены официально / MForum.ru
18.07. [Новинки] Слухи: Tecno работает над Phantom Ultimate G Fold / MForum.ru
17.07. [Новинки] Анонсы: Wiko Enjoy 80 Pro с HarmonyOS представлен официально / MForum.ru
17.07. [Новинки] Анонсы: Honor X70 представлен официально / MForum.ru
16.07. [Новинки] Анонсы: Игровой планшет Honor Pad GT2 Pro представлен официально / MForum.ru
15.07. [Новинки] Слухи: Oppo K13 Turbo и K13 Turbo Pro готовятся к анонсу / MForum.ru
15.07. [Новинки] Анонсы: Lenovo Yoga Tab Plus с AI-функциями представлен в Индии / MForum.ru
15.07. [Новинки] Слухи: Samsung Galaxy S25 FE будет поддерживать зарядку 45 Вт / MForum.ru
14.07. [Новинки] Анонсы: Vivo Y19s GT 5G представлен официально / MForum.ru