Прогнозы: Сотовый вместо ТВ. Будущее - за рекламой в мобильном

MForum.ru

Прогнозы: Сотовый вместо ТВ. Будущее - за рекламой в мобильном

08.04.2005, "Ведомости"

Мобильные телефоны и другие беспроводные средства связи вскоре могут стать важнейшими средствами распространения рекламы, опередив телевидение. Такой прогноз сделал на этой неделе Эндрю Робертсон, генеральный директор BBDO, третьего по величине рекламного агентства в мире.


По его мнению, таким образом рекламным компаниям будет легче достичь потенциальных клиентов из тех, что все больше предпочитают мобильные средства телевидению при условии, что содержание рекламы их заинтересует. Робертсон считает, что агентствам, работающим на развитых рынках, придется переориентироваться на мобильные средства связи по мере того, как все потребители перестанут считать телевидение важнейшим источником информации. У рекламодателей в связи с этим возникает проблема: новые технологии, такие как цифровое видео, позволяют людям избегать телевизионной рекламы. По мнению Робертсона, выход для рекламных агентств в использовании беспроводных средств, таких как мобильные телефоны, портативные компьютеры и мобильные устройства для передачи электронных сообщений BlackBerry, популярных среди менеджеров, часто находящихся в разъездах.

"Мы стремительно приближаемся к ситуации, когда беспроводные устройства для многих людей станут главным средством общения с внешним миром, — говорит Робертсон. — Эти устройства при них круглые сутки. Это именно то унифицированное средство связи, о котором все говорят уже несколько лет".

Миссия Робертсона, в прошлом году возглавившего агентство, являющееся одним из крупнейших игроков на рынке телевизионной рекламы, — несколько изменить его стратегию. Робертсон подчеркивает важность использования средств мобильной связи для распространения рекламы, но не скрывает, что рекламные агентства при этом столкнутся с серьезными трудностями. В отличие от телезрителей пользователи мобильных устройств не привыкли к перерывам на рекламу. Ее содержание должно быть достаточно интересным, чтобы привлечь их внимание, создать такую рекламу — задача не из легких. "Вклиниваться с рекламой в данном случае невозможно, потому что [пользователи] сами выбирают, как использовать свои устройства, — говорит Робертсон. — Расчет должен быть на создание рекламы, за которой они хотели бы следить, а это они могут делать в любом месте, в любое время".

Комментарий Робертсона совпал с отчетом BBDO, из которого следует, что все больше людей сегодня могут скорее обойтись без телевидения, чем без мобильного телефона или домашнего компьютера.

Агентство задало примерно 3000 среднестатистических потребителей в 15 странах вопрос: "С каким телекоммуникационным средством они наименее всего желали бы расстаться?" Для 45% опрошенных самой необходимой вещью оказался компьютер, для 31% — мобильный телефон, и лишь для 12% — телевизор. В Китае доля последних составила всего 4%, компьютер решили оставить себе 30%, а мобильный — 61%.

Мобильные телефоны становятся все более необходимой вещью по всему миру. Авторы отчета выяснили, что их владельцы предпочитают не выключать их даже во время сна. Более 60% респондентов сообщили, что их телефоны остаются включенными 20-24 часа в сутки, 16% — не выключают их в течение 16-20 часов в сутки.

© Кирилл Корюкин, "Ведомости"

Обсуждение (открыть в отдельном окне)

В форуме нет сообщений.

Новое сообщение:
Complete in 2 ms, lookup=0 ms, find=2 ms

Последние сообщения в форумах

Все форумы »



Поиск по сайту:

Подписка:

Подписаться
Отписаться


Новости

04.07. [Новинки] Слухи: Аксессуары для Samsung Galaxy Z Flip 7 показали на рендерах / MForum.ru

03.07. [Новинки] Анонсы: Moto G100 Pro с MediaTek Dimensity 7300 и АКБ 6720 мАч представлен официально / MForum.ru

03.07. [Новинки] Анонсы: Infinix Hot 60i с AI-функциями представлен официально / MForum.ru

03.07. [Новинки] Анонсы: Tecno представила 3 смартфона серии Spark 40 / MForurm.ru

02.07. [Новинки] Cлухи: Появились подробности о Google Pixel 10 Pro и Google Pixel 10 Pro XL / MForum.ru

02.07. [Новинки] Анонсы: Nothing Phone (3) с Glyph Matrix представлен официально / MForum.ru

01.07. [Новинки] Слухи: Moto G96 5G может быть представлен 9 июля / MForum.ru

01.07. [Новинки] Слухи: Появились данные о размере батареи Redmi Turbo 5 Pro / Poco F8 / MForum.ru

30.06. [Новинки] Анонсы: Xiaomi Watch S4 41 мм и Band 10 представлены официально / MForum.ru

27.06. [Новинки] Анонсы: Xiaomi Pad 7S Pro 12.5 на чипсете Xring O1 представлен официально / MForum.ru

26.06. [Новинки] Анонсы: Redmi K80 Ultra представлен официально / MForum.ru

26.06. [Новинки] Анонсы: Экологичный смартфон Fairphone 6 представлен официально / MForum.ru

25.06. [Новинки] Анонсы: Poco F7 на чипсете Snapdragon 8s Gen 4 представлен официально / MForum.ru

24.06. [Новинки] Анонсы: Galaxy Unpacked 2025 состоится 9 июля / MForum.ru

24.06. [Новинки] Анонсы: Компактный смартфон Vivo X200 FE представлен официально / MForum.ru

23.06. [Новинки] Анонсы: Oppo K13x 5G представлен как «самый надежный смартфон в сегменте» / MForum.ru

23.06. [Новинки] Слухи: Толщина Honor Magic V5 составит 8,8 мм / MForum.ru

20.06. [Новинки] Слухи: Раскрыты подробности о Redmi K80 Ultra / MForum.ru

20.06. [Новинки] Слухи: Honor Magic V5 может стать самым тонким складным смартфоном в мире / MForum.ru

19.06. [Новинки] Анонсы: Глобальная версия Oppo Reno 14 5G представлена в Японии / MForum.ru