Как сообщал MForum.Ru ранее, украинским рынком дистрибуции мобильных телефонов в конце прошлого года всерьез заинтересовались серьезные международные игроки (в частности, российская "Евросеть" и греческая "Германос"), которые заявили о своей готовности инвестировать в развитие свого бизнеса в Украине нескольких десятков миллионов долларов и построить сеть в количестве 50 салонов ("Евросеть") и 150 салонов ("Германос").

С начала этого года компании начали активное осуществление своих планов. Российская компания "Евросеть" стремительно развивается как в столице Украины, так и в регионах, открывая по ежемесячно по несколько новых магазинов, и позиционирует свои точки на рынке в качестве локальных дискаунтеров, о чем свидетельствует рекламные надписи компании в своих прайс-листах "Цены низкие!". Греческий "Германос" на сегодняшний день активно развивается в регионах, где, кстати, покупательная способность ниже, чем в Киеве, перекрашивая приобретенные салоны донецкой компании "Мобител" в фирменные цвета греческого холдинга.

Активность иностранных конкурентов на украинском рынке подтолкнула ведущих украинских игроков к пересмотру своей политики работы на местном рынке. Так, первой ласточкой в этом процессе стало появление в Киеве мобильных дискаунтеров национального окраса. В частности, сети "Астел" и Unitrade запустили амбициозные проекты строительства салонов мобильной связи "для бедных" под торговыми марками "Мобилочка" и "Пятачок".

В итоге как зарубежные, так и украинские компании, специализирующиеся на продаже мобильных телефонов, начали освоение столичного и регионального рынков с принципиально новым форматом дискаунтеров, ориентированных на массового покупателя. По мнению экспертов, появление сетей приведет к обострению борьбы за клиентов не только среди игроков рынка, но и между цивилизованной розницей и рынком.

Серьезным подспорьем в этой борьбе стали принятые украинским парламентом изменения в таможенном законодательстве, которыми отменена ввозная пошлина на мобильные телефоны в размере EUR 30.

По мнению экспертов, именно высокие пошлины заставляли мобильные сети в большой степени ориентироваться на продажу дорогих моделей. Однако с вступлением новых правил игры салоны, по сути, оказались в одинаковых условиях с серыми импортерами, на которых приходилось в прошлых годах более 50% продаж мобильных терминалов.

Еще одним из факторов снижения цен на мобильные телефоны в Украине стало укрепление национальной валюты - гривны, стоимость которой с начала года укрепилась где-то на 7% и, по прогнозам банкиров, может укрепиться до конца года еще на 4-5%. Так что объективные факторы вынуждают украинские сети переформатировать свой бизнес и идти в народ, играя на понижение.

По информации MForum.Ru, на сегодняшний день у компании "Астел" (Днепропетровск) 97 салонов мобильной связи, у компании Unitrade - около 40, у Germanos Telecom Ukraine - около 40, у "Евросети" - не менее 12.

© Олег Пась, "Мобильный форум", Украина