Downloads: "Киевстар" занялся Product Placement. Смотрите клип Русланы

MForum.ru

Downloads: "Киевстар" занялся Product Placement. Смотрите клип Русланы

24.05.2005, MForum.ru

Если вы пользуетесь "быстрым интернетом", то сможете скачать и посмотреть клип новой песни "В ритме сердца" украинской певицы Русланы, ставшей одним из символов завершившегося в Киеве музыкального фестиваля "Евровидение 2005".


"Мобильный форум" предоставляет своим читателям клип на песню "В ритме сердца", которую исполняют Руслана и детский коллектив. По информации пресс-службы меценатом создания новой песни выступила украинская компания "Киевстар", международный спонсор и международный мобильный оператор песенного конкурса "Евровидение 2005". Конечно можно спорить о сущности меценатства, но в данном случае можно отметить один из первых случаев продвижения услуг мобильной связи в Украине путем скрытой рекламы в рамках концепции Product Placementt. Во всяком случае продвижения торговой марки "Киевстар" ранее в видеоклипах, телесериалах, фильмах и прочей кинопродукции замечено автором не было.

Идея, лежащая в основе концепции Product Placement, элементарно проста. Знаменитости всегда широко привлекались к продвижению тех или иных продуктов, но появление известных личностей в рекламных роликах стоит очень дорого, при этом любая телевизионная реклама всегда остается рекламой, по-разному воспринимается потребителями и зачастую не дает нужного эффекта из-за изобилия других рекламных материалов, конкурирующих за внимание аудитории. Однако если популярный актер пользуется продуктом на экране по сюжету, положительный эффект такой рекламы полностью остается и даже усиливается, а отрицательный исчезает: такая акция, как правило, не воспринимается в качестве рекламной и не вызывает реакции отторжения. Кроме того, скрытая реклама обеспечивает длительный характер кампании. Фильм демонстрируется в кинотеатрах, записывается на видеокассеты, показывается по телевидению, при этом его неотъемлемой частью остается эпизод с непрямой рекламой продукта, продолжающий оказывать влияние на потребителей - зачастую многие годы.

Клип с участием Русланы не стал случайным мероприятием компании. По словам Виктора Гоцуленко, сотрудника PR-департамента "Киевстар", компания уже несколько месяцев вынашивала подобную идею после удачного проекта создания "Олимпийского гимна от компании "Киевстар" летом прошлого года. По его словам тот проект стал пробным для компании и очень успешным. Не скрывает в компании и удовлетворения от нынешнего проекта с участием Русланы, поскольку действительно песня очень быстро стала неотъемлемой частью атмосферы киевского международного фестиваля. Однако новых серьезных проектов в рамках концепции Product Placement у компании на сегодняшний день пока нет. Поскольку как объяснил В. Гоцуленко у компании "Киевстар" пока нет необходимости навязчиво рекламировать свои услуги в каких-либо украинских сериалах или полнометражных фильмах. Компания скорее будет отдавать предпочтению спонсированию видеоматериалов, которые бы органично вписывались или дополняли рекламные месседжи компании и конечно имели непосредственно отношение к мобильной связи.

По словам представителя Golden Telecom, оператора сотовой и фиксированной связи, компания постоянно получает предложения скрытого продвижения торговой марки в видео материалах. Но в силу ограниченности маркетинговых бюджетов компания не рассматривает глобальные проекты, построенные на концепции Product Placement. "Компания сегодня работает всего в 5 городах. Скажите мне, если пойдет материал о "Голден Телекоме" на общенациональном канале, какой от этого будет эффект? Ну кто например знает в Шепетовке о нашем существовании? А глобальные проекты в сфере Product Placement выгодны только национальным операторам, которые рассчитывают на массовую аудиторию", - сообщил MForum.Ru представитель компании "Голден Телеком".

По словам ведущего Product менеджера компании UMC Алексея Евсюкова на 2005 год компания UMC не планировала реализацию масштабных проектов в сфере Product Placement. Тем не менее он не исключает участия UMC в подобных проектах, поскольку масштабы компании уже позволяют использовать данный прием для укрепления бренда на рынке. К слову компания МТС, материнская компании для украинского оператора неплохо "засветилась" в фильме "Ночной дозор". Если же обратится к украинским реалиям и тенденциям Product Placement, то им пользуются исключительно компании, ориентированные на массового потребителя. В частности, украинские компании, выпускающие водочные бренды, размещают свои торговые марки в российских фильмах ("Антикиллер", "72 метра"), охватывая при этом телевизионную аудиторию всего СНГ.

Скачать клип >> (10,06 Mb)
Рингтон "темы" >> (0,534 Mb) Rated by MyTOP

© Пась Олег, "Мобильный форум"

Обсуждение (открыть в отдельном окне)

В форуме нет сообщений.

Новое сообщение:
Complete in 2 ms, lookup=0 ms, find=2 ms

Последние сообщения в форумах

Все форумы »



Поиск по сайту:

Подписка:

Подписаться
Отписаться


Новости

28.08. [Новинки] Анонсы: Honor X7d с АКБ 6500 мАч представлен официально / MForum.ru

26.08. [Новинки] Анонсы: Складной смартфон Honor Magic V Flip 2 представлен официально / MForum.ru

26.08. [Новинки] Анонсы: Samsung Galaxy Tab S10 Lite представлен официально / MForum.ru

25.08. [Новинки] Анонсы: Samsung Galaxy A07 с Helio G99 и очень привлекательной ценой представлен официально / MForum.ru

22.08. [Новинки] Анонсы:Redmi Note 15 Pro и Note 15 Pro+ представлены официально / MForum.ru

22.08. [Новинки] Анонсы: Redmi Note 15 со Snapdragon 6 Gen 3 и АКБ 5800 мАч представлен официально / MForum.ru

21.08. [Новинки] Слухи: Honor работает над смартфоном с АКБ емкостью 10 000 мАч / MForum.ru

21.08. [Новинки] Анонсы: Lava Play Ultra – первый игровой смартфон от Lava / MForum.ru

20.08. [Новинки] Слухи: iPhone 17e могут представить в следующем году / MForum.ru

20.08. [Новинки] Анонсы: Honor X7c 5G представлен официально / MForum.ru

19.08. [Новинки] Слухи: Meizu 22 сертифицирован по стандарту 3C, раскрыты основные характеристики / MForum.ru

19.08. [Новинки] Слухи: Раскрыты цены Xiaomi 15T и 15T Pro / MForum.ru

18.08. [Новинки] Слухи: Бюджетный крепыш Doogee Fire 3 готовится к анонсу / MForum.ru

18.08. [Новинки] Слухи: Doogee S200 Ultra с двумя дисплеями готовится к анонсу / MForum.ru

18.08. [Новинки] Анонсы: Бюджетный смартфон Vivo G3 появился в Китае / MForum.ru

15.08. [Новинки] Анонсы: Представлен Tecno Spark Go 5G c камерой на 50 МП и АКБ 6000 мАч / MForum.ru

15.08. [Новинки] Анонсы: Умные очки HTC Vive Eagle AI представлены официально / MForum.ru

14.08. [Новинки] Слухи: Samsung Galaxy S26 Edge на базе Snapdragon 8 Elite 2 замечен в базе Geekbench / MForum.ru

13.08. [Новинки] Слухи: Появились новые данные о чипсете iPhone 17 Air / MForum.ru

13.08. [Новинки] Анонсы: Poco M7 Plus 5G официально представлен в Индии / MForum.ru