Downloads: "Киевстар" занялся Product Placement. Смотрите клип Русланы

MForum.ru

Downloads: "Киевстар" занялся Product Placement. Смотрите клип Русланы

24.05.2005, MForum.ru

Если вы пользуетесь "быстрым интернетом", то сможете скачать и посмотреть клип новой песни "В ритме сердца" украинской певицы Русланы, ставшей одним из символов завершившегося в Киеве музыкального фестиваля "Евровидение 2005".


"Мобильный форум" предоставляет своим читателям клип на песню "В ритме сердца", которую исполняют Руслана и детский коллектив. По информации пресс-службы меценатом создания новой песни выступила украинская компания "Киевстар", международный спонсор и международный мобильный оператор песенного конкурса "Евровидение 2005". Конечно можно спорить о сущности меценатства, но в данном случае можно отметить один из первых случаев продвижения услуг мобильной связи в Украине путем скрытой рекламы в рамках концепции Product Placementt. Во всяком случае продвижения торговой марки "Киевстар" ранее в видеоклипах, телесериалах, фильмах и прочей кинопродукции замечено автором не было.

Идея, лежащая в основе концепции Product Placement, элементарно проста. Знаменитости всегда широко привлекались к продвижению тех или иных продуктов, но появление известных личностей в рекламных роликах стоит очень дорого, при этом любая телевизионная реклама всегда остается рекламой, по-разному воспринимается потребителями и зачастую не дает нужного эффекта из-за изобилия других рекламных материалов, конкурирующих за внимание аудитории. Однако если популярный актер пользуется продуктом на экране по сюжету, положительный эффект такой рекламы полностью остается и даже усиливается, а отрицательный исчезает: такая акция, как правило, не воспринимается в качестве рекламной и не вызывает реакции отторжения. Кроме того, скрытая реклама обеспечивает длительный характер кампании. Фильм демонстрируется в кинотеатрах, записывается на видеокассеты, показывается по телевидению, при этом его неотъемлемой частью остается эпизод с непрямой рекламой продукта, продолжающий оказывать влияние на потребителей - зачастую многие годы.

Клип с участием Русланы не стал случайным мероприятием компании. По словам Виктора Гоцуленко, сотрудника PR-департамента "Киевстар", компания уже несколько месяцев вынашивала подобную идею после удачного проекта создания "Олимпийского гимна от компании "Киевстар" летом прошлого года. По его словам тот проект стал пробным для компании и очень успешным. Не скрывает в компании и удовлетворения от нынешнего проекта с участием Русланы, поскольку действительно песня очень быстро стала неотъемлемой частью атмосферы киевского международного фестиваля. Однако новых серьезных проектов в рамках концепции Product Placement у компании на сегодняшний день пока нет. Поскольку как объяснил В. Гоцуленко у компании "Киевстар" пока нет необходимости навязчиво рекламировать свои услуги в каких-либо украинских сериалах или полнометражных фильмах. Компания скорее будет отдавать предпочтению спонсированию видеоматериалов, которые бы органично вписывались или дополняли рекламные месседжи компании и конечно имели непосредственно отношение к мобильной связи.

По словам представителя Golden Telecom, оператора сотовой и фиксированной связи, компания постоянно получает предложения скрытого продвижения торговой марки в видео материалах. Но в силу ограниченности маркетинговых бюджетов компания не рассматривает глобальные проекты, построенные на концепции Product Placement. "Компания сегодня работает всего в 5 городах. Скажите мне, если пойдет материал о "Голден Телекоме" на общенациональном канале, какой от этого будет эффект? Ну кто например знает в Шепетовке о нашем существовании? А глобальные проекты в сфере Product Placement выгодны только национальным операторам, которые рассчитывают на массовую аудиторию", - сообщил MForum.Ru представитель компании "Голден Телеком".

По словам ведущего Product менеджера компании UMC Алексея Евсюкова на 2005 год компания UMC не планировала реализацию масштабных проектов в сфере Product Placement. Тем не менее он не исключает участия UMC в подобных проектах, поскольку масштабы компании уже позволяют использовать данный прием для укрепления бренда на рынке. К слову компания МТС, материнская компании для украинского оператора неплохо "засветилась" в фильме "Ночной дозор". Если же обратится к украинским реалиям и тенденциям Product Placement, то им пользуются исключительно компании, ориентированные на массового потребителя. В частности, украинские компании, выпускающие водочные бренды, размещают свои торговые марки в российских фильмах ("Антикиллер", "72 метра"), охватывая при этом телевизионную аудиторию всего СНГ.

Скачать клип >> (10,06 Mb)
Рингтон "темы" >> (0,534 Mb) Rated by MyTOP

© Пась Олег, "Мобильный форум"

Обсуждение (открыть в отдельном окне)

В форуме нет сообщений.

Новое сообщение:
Complete in 2 ms, lookup=0 ms, find=2 ms

Последние сообщения в форумах

Все форумы »



Поиск по сайту:

Подписка:

Подписаться
Отписаться


Новости

11.07. [Новинки] Анонсы: Infinix представил смартфоны Hot 60 Pro+ и Hot 60 Pro / MForum.ru

11.07. [Новинки] Анонсы: Samsung Galaxy Z Fold 7 – большое обновление линейки Z Fold / MForum.ru

10.07. [Новинки] Анонсы: Samsung Galaxy Z Flip 7 FE первый складной смартфон серии FE / MForum.ru

10.07. [Новинки] Анонсы: Складной смартфон Samsung Galaxy Z Flip 7 представлен официально / MForum.ru

10.07. [Новинки] Анонсы: Смартфоны Tecno серии Spark 40 представлены официально / MForum.ru

09.07. [Новинки] Анонсы: OnePlus Nord CE5 с АКБ 7100 мАч представлен официально / MForum.ru

09.07. [Новинки] Анонсы: Представлен OnePlus Nord 5 c 6,83-дюймовой AMOLED-матрицей и сенсором LYT-700 / MForum.ru

08.07. [Новинки] Анонсы: Honor X9c 5G представлен официально / MForum.ru

08.07. [Новинки] Слухи: Honor X70 получит АКБ емкостью 8300 мАч / MForum.ru

07.07. [Новинки] Анонсы: Itel City 100 представлен официально / MForum.ru

07.07. [Новинки] Слухи: Infinix Hot 60 5G + оснастят One-Tap AI Button / MForum.ru

04.07. [Новинки] Слухи: Аксессуары для Samsung Galaxy Z Flip 7 показали на рендерах / MForum.ru

03.07. [Новинки] Анонсы: Moto G100 Pro с MediaTek Dimensity 7300 и АКБ 6720 мАч представлен официально / MForum.ru

03.07. [Новинки] Анонсы: Infinix Hot 60i с AI-функциями представлен официально / MForum.ru

03.07. [Новинки] Анонсы: Tecno представила 3 смартфона серии Spark 40 / MForurm.ru

02.07. [Новинки] Cлухи: Появились подробности о Google Pixel 10 Pro и Google Pixel 10 Pro XL / MForum.ru

02.07. [Новинки] Анонсы: Nothing Phone (3) с Glyph Matrix представлен официально / MForum.ru

01.07. [Новинки] Слухи: Moto G96 5G может быть представлен 9 июля / MForum.ru

01.07. [Новинки] Слухи: Появились данные о размере батареи Redmi Turbo 5 Pro / Poco F8 / MForum.ru

30.06. [Новинки] Анонсы: Xiaomi Watch S4 41 мм и Band 10 представлены официально / MForum.ru