Несмотря на рост операционной прибыли на 32,4% до $76,4 млн., эффективность операций компаний снизилась. Немалую роль в этом сыграл, по мнению "Мобильного форума", выход на рынок двух нових игроков, что привело к увеличению маркетинговой активности UMC. В частности, расходы компании на привлечение одного абонента в 1Q05 выросли на 47% до $22 по сравнению с предыдущим кварталом. Это первый случай повышения SAC* с момента приобретения UMC российской компанией МТС.

В компании считают, что на операционную эффективность UMC в 1Q05 неблагоприятно повлиял ряд издержек, имеющих исключительный характер (то есть такой, на который компания не может оказывать влияние).

Так, в соответствии с новым законом "О государственном бюджете Украины на 2005 год", вступившем в силу с 1 января 2005 года, не производится возврат налога на добавленную стоимость (НДС) с товаров, проданных ниже себестоимости. Поэтому UMC не смогла осуществить возврат НДС с дотируемых телефонов. Несмотря на то что норма была отменена с 1 марта 2005 года, для UMC себестоимость телефонов в первом квартале возросла на $3 млн. Эти дополнительные издержки отражены в возросшем показателе SAC.

В 1Q05 UMC создала резерв в размере $2,2 млн., для того чтобы выполнить еще одно положение закона "О государственном бюджете", которое гласит, что взнос мобильного оператора в Пенсионный фонд должен облагаться НДС. Компания вместе с другими участниками рынка оспаривает применимость данной нормы; окончательной ясности по данному делу пока нет. На результаты деятельности в 1Q05 также повлияла неуверенность рынка, возникшая вследствие политических событий конца 2004 года.

* Затраты на приобретение одного абонента (SAC - затраты на приобретение одного абонента как общие затраты на маркетинг и продажи в данный период - расходы на рекламу, дилерские комиссионные и субсидирование абонентского оборудования. Затраты на приобретение одного абонента рассчитываются путем деления таких затрат в данный период на количество подключенных абонентов за этот период).

© Олег Пась, "Мобильный форум", Украина