«Мегафон» и ранее заявлял о переходу к политике удержания существующих доходных абонентов и отказе от низкодоходных. Менеджмент компании даже сообщал о негласном правиле о постепенном избавлении от тех, чей среднемесячных доход не достигает определенного уровня.

И лучше, и дешевле

Вместе с тем очередное первое место ОАО «МТС» по новым подключениям показывает, что петербуржцам уже мало просто качественной и надежной связи, ранее основного преимущества «Мегафона». На фоне постепенного выравнивая операторов по этому показателю, все более важным становится и стоимость услуги: «Если нет разницы, зачем платить больше».

Иногда они возвращаются

Крупнейшие маркетинговые преобразования на сотовом рынке России – ребрендинг ОАО «Вымпелком» пока дает слабоощутимые плоды. Мало того, что часть крупнейших дилеров практически повсеместно в городе бойкотировала смену логотипов «Билайна». К тому же петербургский офис компании пошел на некоторое видоизменение первоначальной концепции нового образа и подхода к абоненту. Возможно, более раскованные слоганы и смогли помочь дополнительному привлечению абонентов, однако, для чего тогда нужно было менять всю концепцию, если риторика прежнего «БиЛайна» сохранилась почти без изменений. Сравните нынешнее «Дуй из города» и прошлогоднее «Люби бесплатно». Так и ждешь, что на следующем постере оператора вновь появится хотя бы малюсенькая, да пчелка.

Дилеры на коне

Что касается рынка дилеров, то почти все ведущие игроки сохранили свои результаты. Тройка лидеров не претерпела никаких изменений по сравнению с апрелем. На первом месте по результатам подключений находится Северо-Западный филиал компании «Евросеть», за ними следует «Ультра» и «Связной».

Данные по новым подключениям в мае 2005 года

© Денис Лебедев, "Деловой Петербург"