Мобильная промо-акция Gillette проходит при поддержке агентства мобильного маркетинга MobEye. Организаторы заявляют, что уверены в успехе такого канала участия потребителя в промо как SMS, так как их целевая аудитория активно пользуется этим способом мобильной коммуникации. "Из нашего опыта уровень обратной реакции потребителей в подобных акциях достигает 24%. Gillette проводит первое промо в Украине, которое объединяет подтверждение потребителем покупки продукта по SMS и имиджевое усиление спонсорства на ТВ с помощью SMS-интерактива.

"Дополнительно в результате промо формируется база данных потребителей для клиента с сегментацией по возрасту и городам", - отмечает директор агентства мобильного маркетинга MobEye Назар Грынык.

SMS промо-акция компании проходит с 15 апреля по 15 августа - именно в этот период у покупателей Gllette появляется возможность выиграть поездку в Грецию, тренировочный день с футбольной сборной и сотни других призов.

Для участия в промо потребителю необходимо отослать SMS-сообщение с кодом из упаковки продукции Gillette на сервисный номер. Тем самым покупатель подтверждает свою покупку, а Gillette имеет возможность персонально и оперативно общаться со своими потребителями.

Кроме этого, Gillette провел SMS-голосование и викторину среди болельщиков футбола. Эти акции состоялись во время телетрансляций матчей сборной Украины на телеканале "Интер", где результаты голосования были показаны прямо в эфире. За две трансляции Gillette удалось получить почти 160 тысяч контактов с потребителями по SMS.

© Олег Пась, "Мобильный форум", Украина