Начиная с 1 июля 2005 года владельцам карты «Почетный Гость» будут начисляться бонусные баллы при покупке телефонов, цифровой техники и аксессуаров, а также сервисного обслуживания в московских магазинах цифровой техники DIXIS. Кроме того, владельцы карт смогут расплатиться накопленными баллами в счет частичной или полной оплаты товаров и услуг.

Бонусные баллы начисляются в размере 3% от стоимости телефона или цифровой техники и 5% от стоимости аксессуаров или сервисного обслуживания. Один рубль эквивалентен одному баллу. Расходовать накопленные баллы можно как при последующих покупках оборудования и аксессуаров в магазинах DIXIS, так и при оплате счетов в ресторанах компании «Ростик Групп» и совершении покупок в точках продаж партнеров-участников программы. Помимо этого, в магазинах цифровой техники DIXIS можно узнать остаток бонусных баллов на карте.

В рамках сотрудничества также планируется проведение различных маркетинговых мероприятий. Так, в июле каждый владелец карты «Почетный гость» при покупке телефона в магазинах DIXIS получает 100 рублей на оплату услуг мобильной связи.

Согласно маркетинговым исследованиям, целевые аудитории компаний – участников программы во многом пересекаются. В основном это люди, для которых характерен активный образ жизни, что предполагает высокую степень использования мобильных технических устройств: цифровой аудио и фототехники, КПК, смартфонов – всего того, что нужно для активной профессиональной и личной жизни. Помимо этого, согласно статистике, 88% владельцев карт – люди в возрасте от 18 до 45 лет, причем наибольшая доля – 43% – приходится на аудиторию 26-35 лет. Именно эта возрастная группа является целевой аудиторией магазинов DIXIS.

В настоящее время в программе «Почетный гость» участвует более 500 000 человек, из них 90% – жители Москвы (данные на январь 2005 года). Ежемесячно привлекается более 25 000 новых участников. За 2004 год «почетные гости» совершили 2 млн. 100 тыс. покупок.

Совместная программа - стратегический шаг двух компаний на пути развития и увеличения доли лояльной аудитории. Программа «Почетный гость» дает возможность прямой коммуникации с потенциальными и настоящими клиентами, помогает сконцентрировать внимание непосредственно на целевой аудитории компании, что выгодно как партнерам – это позволяет максимально точно просчитать направление маркетинговой политики, так и клиентам, которые получают только специальные предложения, без навязчивой рекламы.

© "Мобильный форум"