Запуск кампании совпал с публикацией результатов исследования Wireless World Forum (W2F), которые гласят, что текстовые SMS-сообщения остаются самым эффективным способом коммуникации детей этой возрастной группы. SMS для тинейджеров являются приоритетным способом передачи информации, обсуждения сплетен и развития дружеских отношений. К тому же, этот относительно недорогой способ общения позволяет скрыть смущение, которое многим подросткам очень мешает при прямом общении.

Даже название кампании (8TDAZE) написано тем сленгом, который обычно используется в SMS. Забывчивые подростки регулярно получают SMS, предлагающие им принять очередную порцию лекарства. Желающие воспользоваться сервисом должны оформить на него подписку, отправив сообщение на номер, указанный на упаковке препарата. Во время лечения тинейджеры также могут в рамках сервиса заказать картинки и рингтоны.

© "Мобильный форум" Сosmeticsdesign