В письме, направленном в Сенат и в комитеты палаты представителей, утверждается, что телекоммуникационные компании рассматривают детей в качестве следующего привлекательного для освоения рынка. Такая тенденция, по мнению адвокатов, является «одной из самых плохих тенденций, которые когда-либо появлялись в американской экономике».

«Когда мобильные телефоны будут в школьных классах, игровых площадках и детских комнатах, тогда будет уже слишком поздно. И хотя мобильные телефоны позиционируются вендорами как инструмент для связи детей и родителей в экстренных случаях, в действительности телефоны позволяют рекламодателям эффективнее продавать другую продукцию детям».

Адвокаты также считают, что Walt Disney и телекоммуникационные компании в действительности хотят лишь одного — использовать детей для того, чтобы добраться до кошельков их родителей. А рекламщики и маркетологи хотят найти прямую дорожку к умам детей. Говорить с ними, рекламировать им, а не их родителям.

Количество детей, использующих мобильные телефоны, постоянно растет. По данным NPD Group, 22% 9-11-летних детей имеют телефоны. А NOP Worldwide Technology отмечает, что 14% детей в возрасте 10-11 лет используют сотовую связь. По расчетам Yankee Group, 55% 13-17-летних подростков являются владельцами мобильных телефонов. В целом, около 80% американцев от 18 до 56 лет используют сотовую связь.

© Инна Максимова, "Мобильный форум" по информации AdAge.com