Компания «Мобильные Ответы» вышла на рынок Украины в конце июля 2005 года. В понятие «выход на рынок» мы вкладываем, прежде всего, начало активной телевизионной рекламной кампании по продвижению известного на российском рынке продукта - IVR портала «Мобильные Ответы». На территории Украины по словам Вадима Шилова, генерального директора компании «Мобильные Ответы», будет проводиться политика продуктовых инноваций в сочетании с массированной рекламой.

Аналитики MForum уверены, что в настоящий момент Украина, вполне вероятно, может считаться наиболее привлекательным рынком контента и VAS-услуг в СНГ, не считая рынка России. В пользу этого говорит соотношение двух важнейших для контент-бизнеса величин: стоимости рекламы и абонентской базы сотовых операторов. Впрочем, «легких денег» даже на таком привлекательном рынке ожидать не приходится, можно без сомнений предсказать интенсивный рост конкурентной борьбы, уровень которой также окажется одним из наиболее высоких в СНГ. Впрочем, победителя ожидает достойный приз – статус одного из ведущих контент-провайдеров на всем постсоветском пространстве.

А это, в свою очередь, можно рассматривать как достаточно серьезную заявку на участие в мировом рынке. Наблюдая такие перспективы, руководство компании «Мобильные Ответы» ставит перед собой стратегическую цель - занять лидирующее положение на рынке мобильного контента Украины. Удастся ли компании достичь столь амбициозной цели – покажет время. В пользу того, что поиставленная цель вполне достижима, говорит уверенность генерального директора компании Вадима Шилова, которую он продемонстрировал, общаясь с редактором MForum: «Стремительное превращение провинциальной компании из, казалось бы, бесперспективного депрессивного региона в одного из лидеров российского рынка мобильного контента – это «история успеха» «Мобильных Ответов». И выход на внешние рынки – ее логичное продолжение».

© "Мобильный форум"

Ситуацию на Украинском рынке контента характеризует также цитата из материала ComNews:

"Первым среди российских контент-провайдеров на украинский рынок вышла Solvo International - в 2002 г. Сейчас, по оценке директора по маркетингу Solvo International Павла Шпицберга, компания занимает порядка 20% рынка и является на нем лидером. Компания Sibius, так же, как и Jippii, вышла на украинский рынок в 2003 г., открыла киевский офис даже раньше, чем московский. Еще один крупный российский контент-провайдер - i-Free работает в Украине с мая 2004 г. Infon стартовал в Украине в октябре 2004 г. В апреле 2005 г. компания вывела на рынок свой коммуникативный sms-сервис Jamango. Как сообщил директор по международному развитию i-Free Алексей Коробков, компания занимает 3-4 места по объему поставляемых услуг в статистике UMC. Контент-провайдер PlayFon вышел в Украину только в мае 2005 г.

Гендиректор Infon Кирилл Шрамко отмечает, что операторские структуры в Украине централизованы: "Два оператора - и вся страна. У нас на рынке действуют десятки операторов". Конкурентная ситуация в Украине, с точки зрения Кирилла Шрамко, характеризуется большим количеством провайдеров при сравнительно небольшой пользовательской аудитории. "Провайдеров почти столько же, сколько в России, а рынок намного меньше", - говорит он. Один из пионеров этого рынка, компания Jippii, оценивает количество провайдеров, действующих в Украине, в 90 компаний. Больших компаний здесь немного, зато почти каждый крупный журнал является сам себе провайдером. Как результат, крупным контент-провайдерам, в том числе и российским, становится затруднительно размещать рекламу в СМИ - либо площадей не дают вовсе, либо ставят заградительный ценовой барьер".