Слияния, поглощения: SBC станет AT&T. После завершения слияния компаний

MForum.ru

Слияния, поглощения: SBC станет AT&T. После завершения слияния компаний

02.09.2005, "Ведомости"

После поглощения корпорацией SBC Communications оператор дальней связи AT&T прекращает существование как самостоятельная компания, однако его брэнд, вероятно, не умрет. После долгих дебатов относительно судьбы этого брэнда руководство SBC склоняется к мнению о целесообразности распространения названия AT&T на всю объединенную корпорацию.


Зарегистрированная в г. Сан-Антонио SBC, одна из региональных телекоммуникационных компаний, известных как “крошки Белл”, купила AT&T в начале этого года, предложив за сделку $16 млрд. С тех пор в руководстве SBC продолжалось обсуждение нового имени компании. Наряду с принятием имени AT&T предлагались варианты выбора совершенно нового брэнда и сохранения старого названия (название SBC, расшифровываемое как Southwestern Bell Corp., было введено после распада “системы Bell” — империи AT&T — в 1984 г.).

Окончательное решение о переименовании в AT&T пока не принято — информированные источники полагают, что идея еще может быть отклонена. Однако сейчас она выглядит наиболее привлекательной, в частности потому, что брэнд SBC практически неизвестен за пределами региона, где действует эта компания. Пока SBC оставалась региональным телефонным оператором, обслуживавшим Западное побережье США, штаты юго-запада и Среднего Запада, это не создавало проблем. Однако теперь, после приобретения у AT&T бизнеса дальней связи, SBC превращается в общенациональную и даже транснациональную корпорацию. Ее главным конкурентом становится лидер рынка — Verizon Communications, еще один оператор, образовавшийся после раздела монополии AT&T в 1984 г. Verizon недавно также сделала крупное приобретение, купив оператора дальней связи MCI.

Корпорация AT&T, ведущая свою историю от легендарной телефонной компании American Telephone & Telegraph, обладает брэндом, известным во всем мире уже более 100 лет. Ее название хорошо знакомо пожилым клиентам, слышавшим его с детства. Однако в истории компании были и неприятные моменты, и сейчас название AT&T у многих ассоциируется с крахом бизнеса. Тем не менее многие в руководстве SBC полагают, что сейчас можно дать этому имени новую жизнь.

Конкурирующая Verizon сильно выигрывает благодаря общенациональной известности своего брэнда — сотовый оператор Verizon Wireless, совместное предприятие Verizon и британской Vodafone Group, предоставляет услуги на всей территории США.

В принципе, у SBC есть и еще один потенциальный вариант — взять брэнд Cingular, общенационального сотового оператора, 60% акций которого принадлежат SBC. Однако здесь возможен конфликт с корпорацией BellSouth, владеющей остальными 40%.

Представитель SBC не стал комментировать выбор вариантов названия. Впрочем, некоторую подсказку можно найти в высказываниях Эдуарда Уайтэйкера, председателя совета директоров и генерального директора SBC. “Мы высоко ценим историческое наследие и мощь брэнда AT&T, одного из самых известных в мире, — заявил Уайтэйкер после объявления о покупке AT&T. — Безусловно, этот брэнд станет частью будущего нашей компании”.

На протяжении значительной части XX в. монополия AT&T на телефонном рынке США была столь неоспоримой, что корпорация практически не занималась продвижением своего брэнда. Эта проблема стала актуальной в 1984 г., когда правительство приняло решение о разделении монополии на несколько региональных компаний.

© Дионна Сирси, «Ведомости» по материалам WSJ

Обсуждение (открыть в отдельном окне)

В форуме нет сообщений.

Новое сообщение:
Complete in 4 ms, lookup=0 ms, find=4 ms

Последние сообщения в форумах

Все форумы »



Поиск по сайту:

Подписка:

Подписаться
Отписаться


Новости

27.10. [Новинки] Анонсы: Lava Shark 2 – ультрабюджетный смартфон для оффлайн-розницы / MForum.ru

24.10. [Новинки] Анонсы: Redmi K90 – новый «доступный флагман» представлен в Китае / MForum.ru

24.10. [Новинки] Анонсы: Redmi K90 Pro Max на базе Snapdragon 8 Elite Gen 5 представлен официально / MForum.ru

23.10. [Новинки] Анонсы: Nubia Z80 Ultra с новой 35 мм камерой представлен официально / MForum.ru

22.10. [Новинки] Анонсы: Realme GT8 представлен официально / MForum.ru

22.10. [Новинки] Анонсы: Realme GT8 Pro – смартфон со сменным обрамлением камер и топовыми характеристиками / MForum.ru

21.10. [Новинки] Анонсы: В Китае представлен планшет iQOO Pad 5e / MForum.ru

21.10. [Новинки] Анонсы: Флагманский смартфон iQOO 15 с Snapdragon 8 Elite Gen 5 представлен официально / MForum.ru

20.10. [Новинки] Анонсы: Планшет Oppo Pad 5 и смарт-часы Watch S представлены официально / MForum.ru

20.10. [Новинки] Анонсы: Представлены Oppo Find X9 и X9 Pro на базе чипсета Dimensity 9500 / MForum.ru

20.10. [Новинки] Анонсы: Складной смартфон Huawei Nova Flip S представлен официально / MForum.ru

17.10. [Новинки] Анонсы: Роскошный смартфон Vertu Agent Q можно будет купить только в одном магазине / MForum.ru

16.10. [Новинки] Анонсы: Honor официально представила Magic 8 и Magic 8 Pro / MForum.ru

16.10. [Новинки] Анонсы: Honor Watch 5 Pro представлены официально / MForum.ru

16.10. [Новинки] Анонсы: Honor MagicPad3 Pro 13.3 представлен официально / MForum.ru

16.10. [Новинки] Анонсы: «Новый» Moto G100 с аккумулятором 7000 мАч представлен официально / MForum.ru

15.10. [Новинки] Анонсы: Vivo TWS 5 – флагманские наушники с 11 мм динамиками и Hi-Fi версией / MForum.ru

15.10. [Новинки] Анонсы: Vivo Watch GT 2 с ярким дисплеем и eSIM представлены официально / MForum.ru

14.10. [Новинки] Анонсы: Планшет Vivo Pad 5e представлен официально / MForum.ru

14.10. [Новинки] Анонсы: Vivo X300 и X300 Pro с 200 Мп камерами представлены официально / MForum.ru