Рейтинг операторов сотовой связи по количеству сообщений в СМИ (16-31 августа)

Рейтинг операторов сотовой связи по Индексу Информационного Благоприятствования (16-31 августа) *

* Показатель "Индекс информационного благоприятствования" (ИИБ) ранжирует участников рейтинга с учетом количества и качества информационных сообщений. Индекс информационного благоприятствования - расчетный показатель, разработанный специалистами компании "Медиалогия". Индекс позволяет оценить информационную ситуацию, сложившуюся вокруг персоны, компании, бренда. При расчете ИИБ учитывается как характер сообщения, в котором упоминается объект, так и влиятельность СМИ, в котором появилось сообщение. Оценка объекта в сообщении учитывает характер упоминания объекта и его яркость. Характер упоминания может быть позитивным, негативным или нейтральным. Яркость складывается, во-первых, из роли объекта в сообщении (главная, второстепенная, эпизодическая), во-вторых, наличия прямой или косвенной речи в сообщении, и, в-третьих, из учета конфликтности ситуации, описываемой в сообщении. Расчет влиятельности СМИ строится с учетом тиража издания (аудитории), мнения профессиональных исследовательских компаний об издании.

Индекс определяется как сумма индексов по всем сообщениям, в которых упоминается объект. Значение Индекса может быть как положительным "+", так и отрицательным "-". Чем выше положительное значение Индекса для объекта, тем более позитивно и выгодно он представлен в материалах СМИ.

Вторая половина августа не внесла существенных корректив в рейтинг операторов по количеству сообщений. Ни состав, ни взаимное расположение первых четырех компаний данного рейтинга не изменились в сравнении с предыдущим периодом. Вместе с тем, в рейтинге по Индексу Информационного Благоприятствования произошла смена лидера: результаты опубликованной "Вымпелкомом" отчетности за II квартал стали объектом внимания многих авторитетных СМИ, что позволило оператору обойти своего вечного конкурента в борьбе за первое место - МТС. Причиной перемещений компаний в рейтинге ИИБ вполне могут быть действия государственных регулирующих органов. "Скайлинк" потерял сразу две позиции после опубликования негативных сообщений о запрете ФСФР на допэмиссию акций оператора из-за недостоверных сведений в отчете об итогах выпуска.

Рейтинг салонов сотовой связи по количеству сообщений в СМИ (16-31 августа)

Рейтинг салонов сотовой связи по Индексу Информационного Благоприятствования (16-31 августа)

Во второй половине августа существенно возросло общее количество сообщений, в которых освещается деятельность салонов сотовой связи. Причиной повышенного внимания СМИ стала беспрецедентная операция МВД, в результате которой была изъята крупная партия "серых" телефонных аппаратов, предназначавшихся для продажи через популярные сети. В скандал оказались вовлечены крупнейшие дистрибьюторы - "Евросеть", "Dixis", "Связной", что, с одной стороны, обеспечило им верхние строчки в рейтинге по количеству упоминаний, а с другой - явилось причиной отрицательных значений Индекса Информационного Благоприятствования и, соответственно, перемещения компаний в нижнюю часть рейтинга. Самые большие имиджевые потери понесла "Евросеть", к которой у представителей МВД "появились вопросы". Свою роль в значительном падении ИИБ у компании сыграли и сообщения о том, что вследствие образовавшегося дефицита представители "Евросети" вынуждены скупать аппараты в розничных сетях своих конкурентов.

Рейтинг является совместным проектом компании "Медиалогия" и издательской группы ComNews. При перeпечатке ссылки на ComNews.ru и компанию "Медиалогия" обязательны.

© ComNews, "Медиалогия"