1 ноября 2005 года группа компаний DIXIS объявила об открытии автономных торговых комплексов - четыре таких автобуса, закупленные у "ИНТЕРАНТЕННА-Омск", появилось в городе. DIXIS планирует располагать подобные автономные магазины в Омской области и в местах малого присутствия салонов связи - окраинных, спальных и деловых районах Омска на регулярной основе. В дальнейшем возможно распространение нового формата магазинов DIXIS и в других регионах, в том числе пока не освоенных.

Автобус, на базе которого создают магазины, оснащен необходимым торговым и офисным оборудованием, мобильной охранной системой. Есть минисклад, система связи на базе технологии GPRS, система Интернет-платежей.

Не все согласны с тем, что такое решение эффективно. Например, CellNews цитирует директора по маркетингу сети салонов «Ультра» Дмитрия Карманова: «На мой взгляд, это тупиковый путь развития. Во-первых, в таких салонах, как показывает практика, трудно обеспечить безопасность: подобные автобусы других дилеров неоднократно подвергались ограблениям. Во-вторых, что немаловажно, для клиента психологически сложно совершать покупки в таком месте. Представьте себе, если человек купит там бракованный телефон, или ему забудут поставить нужную печать в контракте, он захочет вернуться в магазин, которого в итоге на месте просто не окажется. Ну и в-третьих, я считаю, что это нерентабельно. На мой взгляд, такой салон обойдется дороже стационарного. В общем, явных плюсов такого решения я не вижу, а вот минусов – предостаточно».

Продолжим цитату CellNews: "Тезис относительно шаткой безопасности салонов-автобусов нашел подтверждение в жизни: в Петербурге не раз подвергались разбойным нападениям такие же салоны дилера «Вест Телеком», которых у него три.
По словам Татьяны Москалевой, за безопасность отвечают франчайзинговые партнеры из «Интерантенны», и в их салонах установлены сигнализации. Пока больше сведений получить на эту тему не удалось.

Что касается вышеупомянутого «Вест Телеком», то магазины-автобусы дилера «встают на якорь» как правило около одних и тех же станций метро, в местах высокой концентрации конкурентов. Тут возникает вопрос: а чем они лучше павильонов, кроме внешней привлекательности? Ведь главным достоинством автобуса является его способность ездить."

Впрочем, несомненно, автомагазины смогут ускорить процесс выхода DIXIS на региональные рынки. А это, вероятно, то, что и нужно сейчас компании.

© "Мобильный форум" с использованием материалов CellNews