Пять лет назад в США была презентована технология CueCat. Небольшое «умное» устройство, подсоединяемое к компьютеру, предназначалось для того, чтобы считывать специальный код с рекламных материалов в прессе и немедленно соединять читателя с тематической веб-страницей. Мини-гаджет в виде симпатичного котенка позиционировался как революционное ноу-хау сродни компьютерной «мышке», однако идея провалилась из-за, в первую очередь, многоуровневости использования.

А совсем недавно эта концепция возродилась усилиями американской компании Neven Vision и немецкого подразделения Coca-Cola. Для привлечения аудитории на свой промо-сайт с мобильным контентом его основной аудитории – молодежи – предлагается сфотографировать с помощью камерафона специальный логотип в соответствующих изданиях. Отослав на сайт изображение с логотипом, абонент получает развлекательные Java-приложения, рингтоны, музыку в формате mp3, становится участником розыгрышей призов и так далее.

Создатели ноу-хау уверены, что ставка на уже зарекомендовавшие себя мобильные технологии оправдает себя, в частности, рассматривается возможность его распространения на телевизионную и наружную рекламу. Ключевым моментом здесь является создание единого маркетингового поля во всех сферах активности потребителя и, опять таки, увеличение его вовлеченности в процесс коммуникации. Движение в эту сторону обнаруживают и отдельные российские бренды, к примеру, широко известный проект компании Вымпелком и Московского дома фотографии, которым обязано своим появлением целое направление на стыке искусства и маркетинга – «мобилография». Таким образом, обнаруживается глобальное по сути явление, когда маркетинг и высокие технологии развиваются в тесной взаимосвязи друг с другом и работают друг на друга и, в конечном итоге, на потребителя. Если уж человечество попадает под перекрестный коммуникационный «обстрел», то по крайней мере ему предлагаются все большее пространство для существования в этих условиях.

© "PR Online"