Несмотря на жесткую конкуренцию на пивном рынке, компаниям удалось продемонстрировать впечатляющие показатели активности потребителей при продвижении нового продукта. Более 100 000 уникальных абонентов Чувашии стали участниками этой акции. Некоторые из них отправили более сотни SMS-сообщений. Ведь, помимо розыгрыша призов от пивоваренной компании, каждый участник акции мог принять участие в викторине, которая была организована специально для тех, кому не повезло с выигрышным кодом. А возможность блеснуть эрудицией и получить за это приз мало кого оставит равнодушным.

Простота алгоритма выигрыша и серьезные преимущества перед аналогичными кампаниями явились ключевым моментом при принятии решения о продлении данной акции до 18 декабря 2005 года. Суть и призы остались те же – абоненту достаточно открыть бутылку любимого пива, заглянуть под крышку и отправить напечатанный там код на короткий номер 5444. В ответ участник тут же получит сообщение о выигрыше или система попросит его отправить новое сообщение с новым цифровым кодом. Для удобства адреса и время работы Центров Выдачи Призов указаны в том же сообщении. Все что остается абоненту – это пойти и забрать свой приз.

Подводя промежуточные итоги, прежде всего, хочется отметить эффективность подобных маркетинговых инициатив. Не случайно вопросы интеграции SMS-услуг при разработке программ лояльности к продукции и бренду компании-заказчика вызывают в последнее время все больше внимания последних. Компания smsplayTM в свою очередь готова предложить компаниям-заказчикам эффективные и простые инструменты как для изучения рынка и потребителей, так и для проведения в жизнь подобного рода маркетинговых программ.

© Михаил Ушенин, smsplay^TM специально для "Мобильный форум"