Маркетинг: В мобильные сети пришла большая политика

MForum.ru

Маркетинг: В мобильные сети пришла большая политика

14.12.2005, "БелаПАН"

Около месяца назад оператор сотовой связи компания Velcom ввел в действие новый тарифный план "Единый". Преимущества нового тарифа целиком отражает его название. Стоимость всех исходящих звонков — в свою сеть, в сети других операторов, на стационарную сеть — одинакова: 300 рублей за минуту.


Тариф без ценовых различий в самом деле, как отмечал гендиректор "МЦС" Геннадий Мельников, очень удобен и демократичен. Конечно, нельзя сказать, что "Единый" — это ноу-хау маркетологов компании Velcom, но введение такого тарифа в условиях растущей конкуренции — шаг своевременный и обоснованный.

Однако появление нового тарифа в некоторых кругах, никак не связанных с мобильным бизнесом, было воспринято по-своему. Для политизированной части общества бренд "единый" уже достаточно долгое время ассоциируется с претендентом на статус кандидата в президенты от демократических сил. В оппозиционных кругах даже стали шутить по поводу того, что на единого претендента уже работают даже сотовые операторы.

Сотни рекламных щитов по всей стране, ролики по телевидению, миллионы экземпляров газет. И везде — "Единый" крупными буквами. Оппозиционному лидеру такой пиар и не снился.

Впрочем, естественно, что напрямую новый маркетинговый ход мобильного оператора и единого претендента от демсил никак не связан. Но ассоциативный ряд можно выстроить достаточно просто. И такие мысли наверняка появились не только у воспринявшей с улыбкой появление тарифа "Единый" оппозиции, но и у представителей другого политического лагеря.

А там шутить не любят. Потому появившиеся слухи о том, что тарифный план "Единый" могут в один прекрасный момент прикрыть, честно говоря, не удивили. У нас практически ежедневно что-нибудь прикрывают. То общественную организацию, то газету.

В пресс-cлужбе Velcom нашему вопросу не удивились, хотя такая реакция вроде как и напрашивалась. Вопрос-то с политическим подтекстом. И искренне рассказали о том, что тарифный план "Единый" в настоящий момент действует, на него можно подключиться или перейти с другого тарифного плана в любом фирменном центре. Другое дело, что сейчас прекращена активная рекламная кампания "Единого", так как компания Velcom переориентировалась на новогодние предложения. Возможно, что именно пропавшие с экранов телевизора "рабочий и крестьянка" и породили слухи о крахе "Единого".

"Относительно тарифного плана "Единый" все движется согласно планам компании, — сообщили "Белорусским новостям" в пресс-службе Velcom. — Если в отношении этого тарифа будут приняты какие-либо решения, общественность об этом будет поставлена в известность".

По нашей информации, такие решения могут быть приняты уже до конца декабря. Об их сути сейчас можно только догадываться. Но одна догадка напрашивается сама собой. Вычеркивать из линейки экономически выгодный тарифный план и отсекать таким образом часть своих абонентов неразумно. И вряд ли компания пойдет на такой шаг. А вот учесть пожелания своего главного акционера и несколько заретушировать демократическую сущность "Единого", устранить ассоциативную связь с оппозиционным лидером, могут.

Достаточно лишь сменить название тарифа. Ребрендингом Velcom пока не занимался. Но подобных примеров в практике других операторов немало.

© Александр Зайцев, "БелаПАН"

Обсуждение (открыть в отдельном окне)

В форуме нет сообщений.

Новое сообщение:
Complete in 1 ms, lookup=0 ms, find=1 ms

Последние сообщения в форумах

Все форумы »



Поиск по сайту:

Подписка:

Подписаться
Отписаться


Новости

18.07. [Новинки] Слухи: Tecno работает над Phantom Ultimate G Fold / MForum.ru

17.07. [Новинки] Анонсы: Wiko Enjoy 80 Pro с HarmonyOS представлен официально / MForum.ru

17.07. [Новинки] Анонсы: Honor X70 представлен официально / MForum.ru

16.07. [Новинки] Анонсы: Игровой планшет Honor Pad GT2 Pro представлен официально / MForum.ru

15.07. [Новинки] Слухи: Oppo K13 Turbo и K13 Turbo Pro готовятся к анонсу / MForum.ru

15.07. [Новинки] Анонсы: Lenovo Yoga Tab Plus с AI-функциями представлен в Индии / MForum.ru

15.07. [Новинки] Слухи: Samsung Galaxy S25 FE будет поддерживать зарядку 45 Вт / MForum.ru

14.07. [Новинки] Анонсы: Vivo Y19s GT 5G представлен официально / MForum.ru

14.07. [Новинки] Анонсы: Недорогой 5G-смартфон Infinix Hot 60 5G представлен официально / MForum.ru

11.07. [Новинки] Анонсы: Infinix представил смартфоны Hot 60 Pro+ и Hot 60 Pro / MForum.ru

11.07. [Новинки] Анонсы: Samsung Galaxy Z Fold 7 – большое обновление линейки Z Fold / MForum.ru

10.07. [Новинки] Анонсы: Samsung Galaxy Z Flip 7 FE первый складной смартфон серии FE / MForum.ru

10.07. [Новинки] Анонсы: Складной смартфон Samsung Galaxy Z Flip 7 представлен официально / MForum.ru

10.07. [Новинки] Анонсы: Смартфоны Tecno серии Spark 40 представлены официально / MForum.ru

09.07. [Новинки] Анонсы: OnePlus Nord CE5 с АКБ 7100 мАч представлен официально / MForum.ru

09.07. [Новинки] Анонсы: Представлен OnePlus Nord 5 c 6,83-дюймовой AMOLED-матрицей и сенсором LYT-700 / MForum.ru

08.07. [Новинки] Анонсы: Honor X9c 5G представлен официально / MForum.ru

08.07. [Новинки] Слухи: Honor X70 получит АКБ емкостью 8300 мАч / MForum.ru

07.07. [Новинки] Анонсы: Itel City 100 представлен официально / MForum.ru

07.07. [Новинки] Слухи: Infinix Hot 60 5G + оснастят One-Tap AI Button / MForum.ru