В середине декабря 2005 года сеть мобильной связи "Алло" заявила о себе на всю Украину, выйдя на экраны ТВ, запустив имиджевую рекламную компанию. Кампания стала результатом сотрудничества рекламного агентства JWT\RAVI Ukraine и компании "Алло", сеть которой насчитывает 150 салонов мобильной связи по всей Украине.

В рамках рекламной кампании планируется достичь формирования четкого имиджа и позиционирования компании "Алло", в качестве абсолютного лидера в категории "Продажа мобильных телефонов в рознице".

Компания ставит цель - динамичный прирост количества новых клиентов. А также, удержание и стимулирование постоянных клиентов. Кампания проходит с коммуникацией "Алло. Очевидная выгода", включает в себя трансляцию видеороликов и вспомогательную кампанию на украинских радиостанциях.

Посмотреть ролик (WMV, 5.5Mb) ->>>

Голос за кадром: Торговая сеть "Алло" продает телефонов больше, чем другие и поэтому цены здесь ниже. Очевидная выгода". В оригинале клипа, который идет на экранах украиснких ТВ-каналов, применяется еще пассаж со сменой ценника на популярную ныне в Украине модель SonyEricsson J300i, где вместо цены в UAH 569 ($113) выставляется цена в UAH 499 ($99).

Комментарий MForum.ru:

Из крупнейших сетей мобильной связи Украины осенью 2005 года на украинское ТВ вышло 3 сети: сначала сеть "Мобилочка", затем сеть "Астел", теперь пришла очередь сети "Алло". Фактически ритейлеры подошли к мысли (или их подтолкнули к этому конкуренту) о том, что развитие сети целесообразно осуществлять за счет экономии на эффекте масштаба и за счет четкого позиционирования сетевых форматов. Осуществить эти задачи в сжатые сроки по мнению маркетологов компаний показалось возможным посредством ТВ-коммуникаций. Перспектива выхода на украинский рынок с солидными финансовыми ресурсами европейских компаний, и активизация деятельности российской компании "Евросеть" заставила украинских ритейлеров искать возможности увеличить степень узнаваемости бренда, а также проводить мероприятия направленные на формированию имиджа компании национального масштаба.

На сегодняшний день ТВ-активности компаний "Евросеть", "Германос", "Юнитрейд" на сегодняшний день не зафиксировано.

© Пась Олег, "Мобильный форум"