«Нынешний год будет ключевым для развития сегмента рынка, на котором представлены сверхдешёвые телефоны, - считает мобильный аналитик Informa Telecoms & Media Гевин Бёрн. – GSMA скорее всего продлит свой контракт с Motorola – ведущим поставщиком бюджетных телефонов – еще на пол года, начиная с первого июля».

Напомним, программа EMH стала катализатором, который смог заставить поставщиков серьёзно взглянуть на то, насколько они могут снизить цены и привлечь покупателя на развивающийся рынок бюджетных моделей. Снижение цен стало возможным во многом благодаря развитию однопроцессорных решений ведущими поставщиками полупроводников. Но, как бы то ни было, чтобы существенно опустить стоимость сотовых телефонов важно, чтобы снизились расходы и на остальные составляющие, влияющие на конечную цену телефона, такие как налогообложение, распространение и розничная торговля.

В частности, бизнес-планы операторов связи должны будут претерпеть существенные изменения, так как им придётся предлагать более выгодные тарифы владельцам бюджетных моделей телефонов. Впрочем, несмотря на частые разговоры об огромном потенциале дешевых трубок, операторы пока осторожничают: неизвестно, как много новых клиентов «рванут» покупать мобильник за 30-40 долларов.

По прогнозу аналитиков Informa Telecoms & Media , компания Motorola будет лидировать в сегменте сверхдешевых телефонов вплоть до 2007 года. Если за это время ей удастся полностью «подмять под себя» рынок, то, вполне возможно, бюджетные мобильники в скором времени обретут какие-нибудь полезные функции (помимо звонков и отправки сообщений) и не будут уже столь примитивными.

Бёрн утверждает: «Для того, чтобы захватить рынок, достаточно четко и грамотно определить – что такое сверхдешевый телефон и предложить его потребителям». Informa Telecoms & Media производителем мобильников не является, но, как и подобает хорошей аналитической компании, сформулировала свою концепцию: низкобюджетный телефон – это «грубоватый» аппарат, цена которого сейчас составляет 40 долларов, а к 2010 году упадет до 28 долларов. Соответственно, предполагают эксперты, продажи дешёвых телефонов преодолеют отметку в 36 миллионов трубок к 2007 году. В 2010 году эта цифра достигнет 48 миллионов. Низкобюджетные аппараты займут 3,5% долю рынка новых трубок. В развивающихся странах (государства Африки и Индия) эта цифра, по словам Бёрна, составит 10%.

Если более дешёвые модели телефонов и услуги связи станут доступны малообеспеченным покупателям, а рынок будет развиваться с разумной долей конкуренции, то будущее проекта EMH выглядит безоблачно. Однако, распространение бюджетных мобильников повлечёт за собой неизбежные изменения рынка, которые проявятся, в первую очередь, в большей консолидации поставщиков трубок и операторов связи.

© Ольга Шагалова, "Мобильный форум" по материалам Informa Telecoms & Media