Предыстория объявлений такова. В рамках еще предовогодней акции был снижен до 15 тыс. авансовый платеж для двух младших ТП линии "МТС.Оптима". В середине января, когда акция должны была закончиться, МТС вполне предсказуемо продлил ее. Вернуться к авансовому платежу, действовавшему вне акции – 30 тыс. было весьма затруднительно из-за ситуации на рынке – практика показала более чем благоприятную реакцию рынка на низкий входной порог. К примеру, конкурирующий VELCOM по итогам своей предновогодней акции со снижением входного порога до 7 тыс. руб. установил абсолютный рекорд прироста базы в месяц – 125 тыс., а по итогам марта, когда последовал "второй дубль" акции добился 95-тысячного прироста. Вне акции входной порог при подключении к сети VELCOM составляет 15 тыс. руб. для "младших" планов тарифной линии, с которых бесплатно можно перейти на "старшие". Таким образом объявление от 1 апреля, когда МТС сообщил о снижении минимального первоначального авансового платежа на тарифных планах «МТС.Оптима +10 (Областной)» и «МТС.Оптима-Рациональный» до 15 000 рублей на постоянной основе лишь восстановило статус-кво.

"Джинсовому" объявлению также предшествовал ряд действий. Так, еще перед новым годом началась акция "подключайся на "Джинс" и получай 50% скидку на разговоры!", действовавшая с 1 декабря по 31 марта (в ервоначальной версии – до 15 января). Затем с 1 февраля скидка была распространена на "старых" (подключившихся в период по 30 ноября 2005 г.) абонентов "Джинс", однако для них получение скидки было оговорено условием - для такового необходимо подключение услуги «Получение SMS c E-mail - Джинс» на тот месяц, когда абонент хотел бы получить скидку. Предложение действвовало с 1 февраля по 31 марта 2006 г., а за добавление услуги «Получение SMS c E-mail - Джинс» взималась плата в размере 2100 рублей без учета налогов и сборов. Таким образом, данное объявление было направлено еще и на продвижение данной услуги. И, наконец, 3 апреля последовало объявление о том, что для получения SMS-сообщений с E-mail, больше нет необходимости каждый месяц подключать соответствующую услугу "Получение SMS с E-mail Джинс" - достаточно это сделать однажды. Услуга "Получение SMS с E-mail Джинс" не включает ежемесячных платежей и предоставляется в рамках всех тарифных планов Джинс. Добавление услуги осуществляется при обращении в Центры обслуживания абонентов СООО "Мобильные ТелеСистемы", Справочно-информационный отдел, через АССА, ИССА, а также официальными дилерами СООО "Мобильные ТелеСистемы". Таким образом, абоненты "Джинс" получили доступ к SMS-гейту с большими, чем имеющийся на сайте бесплатный гейт, возможностями.