В свое время компании Yahoo и Isobar проводили совместные исследования, посвященные эффективности использования цифровых технологий, частью которых было изучение изменений в поведении людей, получивших в свое распоряжение портативный компьютер и Wi-Fi-доступ. Оказалось, что пользователь, не прикованный проводами к одному месту, значительно больше времени проводит в режиме on-line и гораздо чаще и охотнее открывает web-адреса, встречаемые им в других СМИ.

Доля потребителей пользующихся одновременно телевизором и широкополосным доступом увеличилась, по сравнению с "проводным" доступом, с 36% до 51%, что означает для рекламодателя серьезное повышение отдачи от рекламы на телевидении, поскольку потребитель может сразу проследовать на указанный сайт и уточнить подробности.