По словам представителей свердловского филиала МТС, в УФАС их заставила обратиться рекламная кампания «Мотива», которая содержит слоган «Неизменно дешевле». «Это ненадлежащая реклама, которая не соответствует законодательству РФ. Ведь потребители воспринимают ее, как будто все услуги “Мотива” дешевле, чем у других сотовых компаний», — считают в МТС. Также в компании добавили, что рекламные плакаты были размещены сразу после введения принципа «платит звонящий» и содержали еще и фразу «Мы цены не поднимаем». «А это не является достоверной информацией, так как “Мотив” все-таки изменил цены на некоторые свои услуги», — пояснили в компании.

В антимонопольном ведомстве корреспонденту «Ъ» подтвердили получение заявления от МТС. «Сейчас мы запросили разные документы у сторон, только после их изучения мы примем решение, рассматривать это дело или нет», — рассказала начальник отдела контроля за соблюдением законодательства о рекламе и недобросовестной конкуренции УФАС Людмила Смирнягина.

В «Мотиве» считают претензии федерального оператора необоснованными. «Слоган “Неизменно дешевле” касается только наших предложений, и никаких сравнений и параллелей с услугами других операторов мы не проводим», — сказал директор по маркетингу «Мотива» Константин Брызгалов.

Стоит отметить, что реклама «Мотива» уже не в первый раз становится предметом разбирательства в УФАС. Так, в 2004 году свердловское управление антимонопольной службы признало, что реклама тарифа «Моби-Лето» свердловской компании дискредитирует МТС. Дело в том, что она была построена на слогане «Моби-Лето и никаких джинсов», а у МТС в то время действовала линейка тарифов «Джинс». «Мотив», хотя и настаивал, что никакой смысловой связи с тарифами конкурента в его рекламной кампании нет, и она прежде всего рассчитана на молодежь, которая носит демократичную одежду — джинсы, был оштрафован.