MForum.ru
28.09.2006,
Vodafone готовится предложить абонентам телефоны под собственным брендом. Выпускать их будет китайская Huawei. Ее телефоны обойдутся Vodafone на 30% дешевле аппаратов других производителей и, по расчетам оператора, позволят повысить лояльность абонентов.
Британская Vodafone Group — крупнейший в мире оператор мобильной связи по объему продаж ($41,3 млрд за 2005 г.). По числу абонентов (180 млн) занимает второе место после китайской China Mobile (Hong Kong).
В Японии сотовые операторы давно предлагают покупателям брендированные телефоны, а вот их коллеги из Западной Европы и США заинтересовались возможностью повысить лояльность абонентов с помощью “одноименного” телефона только в последние годы. Сегодня телефон под собственным брендом намерена представить Vodafone.
Интерес компании к такому проекту частично объясняется финансовыми соображениями, говорит директор по продажам Vodafone Йенс Шульте-Бокум. Собственный телефон обойдется оператору на 30% дешевле, чем аналогичные модели более крупных производителей, которые стоили бы $285-380. Кроме того, телефон будет настроен специально под абонентов Vodafone: они получат легкий доступ к таким сервисам, как музыка и игры, которые компания продает через свой интернет-портал.
Доля таких “настроенных под пользователя” телефонов на западноевропейском и американском рынках, где абоненты предпочитают покупать трубки под марками известных производителей, очень мала. Увеличив ее, операторы смогут требовать дополнительные скидки от традиционных поставщиков, уверен аналитик Gartner Хью де ла Вернье.
Выпускать телефоны, на которых Vodafone поставит свой бренд, будет китайская Huawei Technologies. Ранее британская компания уже экспериментировала с брендированной продукцией, предоставляя такие телефоны (их выпускала тайваньская High Tech Computer) корпоративным клиентам. По словам Шульте-Бокума, в следующем году Vodafone предложит клиентам еще два или более телефонов под своим брендом, доведя их долю в общем ассортименте трубок до 3-5%.
Одна из целей выпуска брендированных телефонов — привязать абонентов к оператору, снизив вероятность их перехода к конкурентам. Чтобы повысить лояльность абонентов, многие крупные сотовые операторы создали интернет-порталы, на которых пользователи могут скачивать музыку, игры, видеоклипы. Пока эти усилия не имеют особой отдачи, считает аналитик Nomura Ричард Уиндзор. Решение операторов продвигать собственные телефоны тоже не найдет отклика у абонентов, если только операторы не решатся предоставлять более широкий спектр услуг, например доступ к интернет-ресурсам других компаний, считает он. (WSJ, 27.09.2006, Михаил Оверченко)
© Касселл Брайан-Лоу,
Публикации по теме:
19.02. [Новости компаний] Брендированные абонентские устройства / MForum.ru
26.03. [Новинки] Брендированные телефоны: МТС 268 - маленький помощник для взрослых людей / MForum.ru
25.01. [Новости компаний] Брендированные телефоны: МТС 236 / MForum.ru
25.01. [Новости компаний] Брендированные телефоны: МТС 252 / MForum.ru
25.01. [Новости компаний] Брендированные телефоны: МТС 352 / MForum.ru
02.10. [Новинки] Анонсы: Huawei Nova 14i представлен официально / MForum.ru
02.10. [Новинки] Анонсы: Realme 15x с защитой "IP69 Pro" представлен официально / MForum.ru
01.10. [Новинки] Анонсы: Представлен Vivo V60 Lite 4G с аккумулятором емкостью 6500 мАч и быстрой зарядкой мощностью 90 Вт / MForum.ru
01.10. [Новинки] Анонсы: Realme P3 Lite 4G появился в ЕС / MForum.ru
30.09. [Новинки] Анонсы: Vivo V60e появится в Индии / MForum.ru
29.09. [Новинки] Анонсы: Xiaomi 15T и 15T Pro представлены официально / MForum.ru
26.09. [Новинки] Анонсы: Xiaomi 17 со Snapdragon 8 Elite Gen 5 представлен официально / MForum.ru
25.09. [Новинки] Анонсы: Vivo V60 Lite 5G представлен официально / MForum.ru
25.09. [Новинки] Анонсы: Qualcomm официально представила Snapdragon 8 Elite Gen 5 / MForum.ru
24.09. [Новинки] Слухи: Использование инновационного экрана в iQOO 15 подтверждено официально / MForum.ru
23.09. [Новинки] Анонсы: MediaTek официально представила флагманский чипсет Dimensity 9500 / MForum.ru
23.09. [Новинки] Анонсы: Realme GT 8 и GT 8 Pro представят в следующем месяце / MForum.ru
22.09. [Новинки] Анонсы: Vivo Y50i представлен официально
19.09. [Новинки] Анонсы: Redmi 15C 5G появился в некоторых странах ЕС / MForum.ru
19.09. [Новинки] Слухи: Xiaomi Pad 8 может получить чипсет Snapdragon 8 Elite / MForum.ru
19.09. [Новинки] Слухи: Vivo V60 Lite 4G готовится к анонсу / MForum.ru
18.09. [Новинки] Слухи: Смартфон Xiaomi 17 Pro замечен в Geekbench / MForum.ru
17.09. [Новинки] Анонсы: Компания BOE представила дисплей ADS Pro / MForum.ru
16.09. [Новинки] Анонсы: Vivo Y31 5G и Y31 Pro 5G официально представлены в Индии / MForum.ru
16.09. [Новинки] Слухи:Huawei Watch GT 6 и Watch GT 6 Pro готовятся к анонсу / MForum.ru