Планы: "Астел" сократили за ненадобностью. Теперь в магазинах сети разместится "Мобилочка"

MForum.ru

Планы: "Астел" сократили за ненадобностью. Теперь в магазинах сети разместится "Мобилочка"

20.02.2007, "КоммерсантЪ"

Вчера холдинг Mobile Synergy Group сообщил, что объединит две принадлежащие ему розничные сети мобильной связи "Астел" и "Мобилочка" под брэндом "Мобилочка".


Это решение объясняется плохими продажами в сети "Астел", ориентированной на более платежеспособных покупателей. Впрочем, конкуренты компании назвали этот шаг слишком поспешным.

Вчера в пресс-службе "Мобилочки" Ъ сообщили, что холдинг Mobile Synergy Group, владеющий сетями розничной торговли мобильными телефонами "Мобилочка" и "Астел", решил объединить их магазины под одним брэндом – "Мобилочка".

"'Мобилочка' позиционируется как дискаунтер и более успешна, чем 'Астел', которая была рассчитана на более состоятельных покупателей",– сообщила пресс-секретарь компании "Мобилочка" Татьяна Филипова.

Она отметила, что за счет ребрэндинга количество торговых точек "Мобилочки" возрастет со 184 на конец января этого года до 300 более чем в 60 городах Украины. По словам госпожи Филиповой, за счет объединения объем продаж в сети "Мобилочка" планируется в 2007 году увеличить почти в 2,5 раза – с 400 млн грн до 1 млрд грн. Все работы по ребрэндингу салонов "Астела" будут завершены в ближайшие 2-3 месяца.

Аналитик компании GFK-Ukraine Глеб Вышлинский считает планы "Мобилочки" несколько завышенными. "Часть доходов пойдет на переоборудование и ребрэндинг сети 'Астел'",– уверен он.

По его словам, слияние не должно изменить расстановку сил на рынке.

Конкуренты "Мобилочки" в своих оценках действий конкурента разошлись. Представители компании Germanos полагают, что слияние вынуждено, потому что "Астел", ориентированный на сегмент более обеспеченных потребителей, себя не оправдал. Кроме того, согласно собственным исследованиям Germanos, брэнд "Мобилочка" более узнаваем, чем "Астел".

"'Мобилочка' более яркая торговая марка и в результате слияния компания укрепит свои позиции на рынке",– сообщил собеседник Ъ.

Председатель совета директоров компании "Евросеть" Евгений Чичваркин считает, что Mobile Synergy Group поспешила с ребрэндингом, так как к концу 2007 года популярность сети "Астел" могла бы возрасти. "По российскому опыту видно, что элитные салоны мобильной связи хорошо отыгрывают свою роль и сегментирование имеет свой смысл. Учитывая то, что Украина на этом рынке отстает от России на год-полтора, можно допустить, что Mobile Synergy Group поспешила с решением о закрытии брэнда 'Астел'",– говорит господин Чичваркин.

© Максим Кутик, "КоммерсантЪ"


Публикации по теме:

16.11. [Украина]  Проблемы: Активное расширение сетей мобильной связи привело к снижению их рентабельности / "Деловая столица"

11.08. [Украина]  Обзоры, мнения: Трубка зовет / "Контракты"

21.06. [Украина]  Акции: Украинский дистрибьютор "Астел" начал доплачивать потребителям за мобильные телефоны при условии контрактного подключения / MForum.ru

31.05. [Украина]  Слияния, MForum-ТВ: Украинские сети по продаже мобильных телефонов "Мобиком" (Киев) и "Астел" (Днепропетровск) объединились в холдинг Mobile Synergy Group / MForum.ru

Обсуждение (открыть в отдельном окне)

В форуме нет сообщений.

Новое сообщение:
Complete in 2 ms, lookup=0 ms, find=2 ms

Последние сообщения в форумах

Все форумы »



Поиск по сайту:

Подписка:

Подписаться
Отписаться


Новости

24.10. [Новинки] Анонсы: Redmi K90 – новый «доступный флагман» представлен в Китае / MForum.ru

24.10. [Новинки] Анонсы: Redmi K90 Pro Max на базе Snapdragon 8 Elite Gen 5 представлен официально / MForum.ru

23.10. [Новинки] Анонсы: Nubia Z80 Ultra с новой 35 мм камерой представлен официально / MForum.ru

22.10. [Новинки] Анонсы: Realme GT8 представлен официально / MForum.ru

22.10. [Новинки] Анонсы: Realme GT8 Pro – смартфон со сменным обрамлением камер и топовыми характеристиками / MForum.ru

21.10. [Новинки] Анонсы: В Китае представлен планшет iQOO Pad 5e / MForum.ru

21.10. [Новинки] Анонсы: Флагманский смартфон iQOO 15 с Snapdragon 8 Elite Gen 5 представлен официально / MForum.ru

20.10. [Новинки] Анонсы: Планшет Oppo Pad 5 и смарт-часы Watch S представлены официально / MForum.ru

20.10. [Новинки] Анонсы: Представлены Oppo Find X9 и X9 Pro на базе чипсета Dimensity 9500 / MForum.ru

20.10. [Новинки] Анонсы: Складной смартфон Huawei Nova Flip S представлен официально / MForum.ru

17.10. [Новинки] Анонсы: Роскошный смартфон Vertu Agent Q можно будет купить только в одном магазине / MForum.ru

16.10. [Новинки] Анонсы: Honor официально представила Magic 8 и Magic 8 Pro / MForum.ru

16.10. [Новинки] Анонсы: Honor Watch 5 Pro представлены официально / MForum.ru

16.10. [Новинки] Анонсы: Honor MagicPad3 Pro 13.3 представлен официально / MForum.ru

16.10. [Новинки] Анонсы: «Новый» Moto G100 с аккумулятором 7000 мАч представлен официально / MForum.ru

15.10. [Новинки] Анонсы: Vivo TWS 5 – флагманские наушники с 11 мм динамиками и Hi-Fi версией / MForum.ru

15.10. [Новинки] Анонсы: Vivo Watch GT 2 с ярким дисплеем и eSIM представлены официально / MForum.ru

14.10. [Новинки] Анонсы: Планшет Vivo Pad 5e представлен официально / MForum.ru

14.10. [Новинки] Анонсы: Vivo X300 и X300 Pro с 200 Мп камерами представлены официально / MForum.ru

14.10. [Новинки]  Анонсы: Характеристики Honor Magic 8 Pro раскрыты до анонса / MForum.ru