Маркетинг: Motorola заплатила за дешевые трубки убытками в размере $181 млн

MForum.ru

Маркетинг: Motorola заплатила за дешевые трубки убытками в размере $181 млн

19.04.2007, "КоммерсантЪ"

Второй по величине в мире производитель телефонов Motorola обнародовал вчера финансовые итоги первого квартала 2007 года. Впервые за четыре года компания показала квартальный убыток в размере $181 млн. Эксперты считают беспрецедентное снижение финансовых показателей следствием маркетинговых ошибок: Motorola сделала ставку на производство сверхдешевых телефонов, отстав при этом от конкурентов по темпам обновления модельного ряда.


Потери Motorola за первые три месяца 2007 года составили $181 млн против чистой прибыли $686 млн за аналогичный период 2006 года. Выручка компании снизилась на 1,8%, до $9,43 млрд. В компании это объясняют проблемами подразделения по производству мобильных телефонов, выручка которого по сравнению с первым кварталом прошлого года сократилась на 15%, до $5,4 млрд. "Показатели нашего подразделения мобильных телефонов в первом квартале являются неприемлемыми, и мы намерены работать над восстановлением надлежащего уровня прибыльности",-- говорит председатель совета директоров и главный исполнительный директор Motorola Эд Зандер.

Эксперты считают беспрецедентное снижение финансовых показателей прямым следствием маркетинговой политики, провозглашенной Motorola три года назад. Тогда компания сделала ставку на производство дешевых телефонов для развивающихся рынков. "Это было ошибкой,-- считает ведущий аналитик Mobile Research Group Эльдар Муртазин.-- Производство 'сверхбюджетных' аппаратов крайне низкорентабельно". При этом, указывает господин Муртазин, компания крайне мало занималась разработкой моделей среднего и высшего ценового сегмента: "По сути, за последние два года компания не вывела на рынок в этом сегменте ни одной заметной новинки, за исключением сверхтонкого RAZR. Но продавать его вечно невозможно". Разбалансированность модельного ряда Motorola, по мнению эксперта, привела к снижению доли компании на мировом рынке, в первом квартале 2007 года по сравнению с 2006 годом -- с 21% до 17,5%.

Продавцы сотовых телефонов свидетельствуют, что доля Motorola на российском рынке также снижается. По данным маркетингового исследования компании "Евросеть", в первом квартале 2007 года на долю Motorola пришлось 15,3% продаж трубок в России, что на 2,7% ниже, чем за аналогичный период прошлого года. При этом впервые Motorola оказалась на третьем месте по объему продаж, уступив второе одному из крупнейших конкурентов -- SonyEricsson. "Главная проблема Motorola -- модельный ряд,-- говорит пресс-секретарь 'Евросети' Очир Манджиков.-- У нее хорошие позиции в 'ультрабюджетном' сегменте, но практически нет новинок в других сегментах".

Инвесторы спокойно отреагировали на негативные новости от Motorola. К 18.00 по московскому времени акции компании на NYSE подорожали более чем на 1,3%. "Это связано с тем, что убыток был заранее спрогнозирован Motorola,-- указывает господин Муртазин.-- К тому же на прошедшей недавно встрече с инвесторами руководство компании обещало радикально изменить бизнес-стратегию, пополнить модельный ряд телефонами средней и верхней ценовой категории и агрессивно продвигать их не только на развивающихся рынках, но и в США и Европе".

© Виктор Хилько, "КоммерсантЪ"

Обсуждение (открыть в отдельном окне)

В форуме нет сообщений.

Новое сообщение:
Complete in 2 ms, lookup=0 ms, find=2 ms

Последние сообщения в форумах

Все форумы »



Поиск по сайту:

Подписка:

Подписаться
Отписаться


Новости

11.07. [Новинки] Анонсы: Infinix представил смартфоны Hot 60 Pro+ и Hot 60 Pro / MForum.ru

11.07. [Новинки] Анонсы: Samsung Galaxy Z Fold 7 – большое обновление линейки Z Fold / MForum.ru

10.07. [Новинки] Анонсы: Samsung Galaxy Z Flip 7 FE первый складной смартфон серии FE / MForum.ru

10.07. [Новинки] Анонсы: Складной смартфон Samsung Galaxy Z Flip 7 представлен официально / MForum.ru

10.07. [Новинки] Анонсы: Смартфоны Tecno серии Spark 40 представлены официально / MForum.ru

09.07. [Новинки] Анонсы: OnePlus Nord CE5 с АКБ 7100 мАч представлен официально / MForum.ru

09.07. [Новинки] Анонсы: Представлен OnePlus Nord 5 c 6,83-дюймовой AMOLED-матрицей и сенсором LYT-700 / MForum.ru

08.07. [Новинки] Анонсы: Honor X9c 5G представлен официально / MForum.ru

08.07. [Новинки] Слухи: Honor X70 получит АКБ емкостью 8300 мАч / MForum.ru

07.07. [Новинки] Анонсы: Itel City 100 представлен официально / MForum.ru

07.07. [Новинки] Слухи: Infinix Hot 60 5G + оснастят One-Tap AI Button / MForum.ru

04.07. [Новинки] Слухи: Аксессуары для Samsung Galaxy Z Flip 7 показали на рендерах / MForum.ru

03.07. [Новинки] Анонсы: Moto G100 Pro с MediaTek Dimensity 7300 и АКБ 6720 мАч представлен официально / MForum.ru

03.07. [Новинки] Анонсы: Infinix Hot 60i с AI-функциями представлен официально / MForum.ru

03.07. [Новинки] Анонсы: Tecno представила 3 смартфона серии Spark 40 / MForurm.ru

02.07. [Новинки] Cлухи: Появились подробности о Google Pixel 10 Pro и Google Pixel 10 Pro XL / MForum.ru

02.07. [Новинки] Анонсы: Nothing Phone (3) с Glyph Matrix представлен официально / MForum.ru

01.07. [Новинки] Слухи: Moto G96 5G может быть представлен 9 июля / MForum.ru

01.07. [Новинки] Слухи: Появились данные о размере батареи Redmi Turbo 5 Pro / Poco F8 / MForum.ru

30.06. [Новинки] Анонсы: Xiaomi Watch S4 41 мм и Band 10 представлены официально / MForum.ru