MForum.ru
28.05.2007,
В конце прошлой недели стало известно, что компания «Евросеть», являющаяся с лета прошлого года также владельцем бренда «Ультра», начала реорганизацию схемы управления сетью салонов под этой маркой.
По данным spbIT.ru, в рамках изменений региональные офисы «Ультра» упразднены, их персонал частично уволен или переведен на другие должности, а руководство салонами перешло в ведение соответствующих офисов «Евросети». Кроме того, в ряде городов салоны «Ультра» вообще будут закрыты. По сути, эти действия являются изменением первоначальных планов, декларированных руководством компаний «Евросеть» и «Ультра Стар» (владелец сети «Ультра» до лета 2006 г.) при смене владельцев сети «Ультра»: тогда речь шла о том, что будут сохранены структура работы, самостоятельность торговой и маркетинговой политики и персонал.
Напомним, что сеть салонов «Ультра» исторически принадлежала компании «Ультра Стар» и начала работу в России с 1995 года. Региональная экспансия сети салонов сотовой связи «Ультра» началась с запуска двух салонов в Ростове-на-Дону летом 2004 года. Изначально «Ультра» шла по пути наименьшего сопротивления: Ростов-на-Дону был выбран для выхода в регионы потому, что на тот момент конкуренция на рынке этого города была невелика. Следующим регионом, куда пришла сеть «Ультра», стало Поволжье: два магазина открылись в Самаре. Экспансия в Сибирь началась чуть позже: в конце 2004 года открылись сразу три салона в Новосибирске.
В 2006 году сеть салонов сотовой связи «Ультра» сменила владельца. В начале весны компания «Ультра Стар» объявила о поисках инвестора для развития розничной сети «Ультра». На тот момент это обосновывалось тем, что часть средств компания планирует потратить на приобретение сторонних дилерских сетей в регионах. Для этого ей была необходима сумма инвестиций $20-40 млн. Затем появилась достоверная информация о том, что розничную сеть «Ультра» намерена выкупить компания «Евросеть». В принципе, по словам экс-владельцев сети «Ультра», компания шла к продаже в течение двух последних лет.
В последний день июля 2006 года было официально объявлено о том, что 100 % акций федеральной розничной сети «Ультра» перешли в собственность «Евросеть Холдинг», которая будет инвестировать в дальнейшее развитие приобретенной сети, а также выступит в качестве логистического оператора. Особенностями сделки стали включение бывших владельцев сети «Ультра» Темура Аминджанова и Сергея Вильского (бывших президента и генерального директора компании «Ультра» соответственно) в состав совета директоров, а также полное сохранение бренда «Ультра», самостоятельной торговой, маркетинговой политики и персонала. При этом помимо «Евросети» интерес к активам «Ультры» проявили еще ряд потенциальных покупателей, включая как существующих крупных игроков на рынке сотовой розницы, так и банки и инвестиционные фонды, в том числе зарубежные.
После приобретения «Ультры» топ-менеджерами компаний была озвучена дальнейшая политика, согласно которой в крупных городах с населением от 0,5 млн человек и выше будут открываться собственные розничные точки «Ультра», а в населенных пунктах, где проживают 200 тыс. жителей или менее, будет развиваться сеть франчайзинга под торговой маркой «Ультра». В рамках этой политики кроме освоенных регионов салоны «Ультра» открылись в Казани, Екатеринбурге, Барнауле. Последними, в декабре 2006 года, начали работать салоны в Уфе и Тюмени.
Сейчас, под данным spbIT.ru, региональная сеть «Ультры» переводится под непосредственное руководство менеджеров «Евросеть». При этом головной (петербургский) офис «Ультры» продолжит руководство салонами под этой маркой только в Петербурге, а региональные офисы закрываются. Персоналу магазинов, по некоторым данным, предлагается перейти на работу в «Евросеть».
Интересно, что и в «Ультра» и в «Евросеть» одинаково прокомментировали инициативу: «Это всего лишь внутрихолдинговые изменения. От дальнейших комментариев мы воздерживаемся».
В прошлую пятницу, 25 мая, по данным портала, магазины «Ультра» в Уфе были закрыты. На данный момент на карте региональной сети на корпоративном сайте «Ультра» отсутствуют салоны в Уфе, Тюмени, Барнауле, Томске, Красноярске и Кемерово. По данным spbIT.ru, в рамках вышеупомянутой организации планируется закрыть магазины «Ультра», находящиеся в сравнительно небольших городах, где в то же время присутствуют и салоны «Евросеть». По некоторым данным, возможен также переход ряда региональных салонов, работавших ранее под торговой маркой «Ультра», под бренд «Евросеть».
Как считают игроки рынка, основной причиной такой резкой смены системы работы, явно идущей вразрез с объявленными ранее договоренностями, стала неудовлетворенность руководства «Евросети» уровнем продаж и прибыльностью, которые демонстрируют региональные подразделения «Ультра», однако никаких объяснений от представителей как «Евросеть», так и «Ультра» получить не удалось.
© Константин Столяров ,
Публикации по теме:
09.06. [Новинки] Анонсы: Представлен бюджетный 5G-смартфон Vivo Y300c / MForum.ru
09.06. [Новинки] Слухи: Samsung Unpacked 2025 состоится в середине июля / MForum.ru
06.06. [Новинки] Анонсы: OnePlus Pad 3 со Snapdragon 8 Elite представлен официально / MForum.ru
06.06. [Новинки] Анонсы: Представлен Redmi Pad 2 с экраном 90 Гц и аккумулятором 9000 мАч / MForum.ru
05.06. [Новинки] Слухи: Раскрыты основные спецификации Honor MagicPad 3 / MForum.ru
05.06. [Новинки] Анонсы: OnePlus 13s – компактный смартфон на базе Snapdragon 8 Elite / MForum.ru
04.06. [Новинки] Анонсы: 5G-смартфон ZTE Blade A76 представлен официально / MForum.ru
03.06. [Новинки] Анонсы: 4G-смартфон Realme C71 представлен официально / MForum.ru
03.06. [Новинки] Анонсы: Vivo Y19s Pro представлен официально / MForum.ru
03.06. [Новинки] Слухи: Раскрыты дизайн и спецификации Infinix Smart 10 / MForum.ru
02.06. [Новинки] Анонсы: Realme C73 5G в Индии появится 2 июня / MForum.ru
02.06. [Новинки] Анонсы: Jovi V50 5G и Jovi V50 Lite 5G официально представлены в Бразилии / MForum.ru
30.05. [Новинки] Анонсы: Vivo S30 и S30 Pro mini представлены официально / MForum.ru
30.05. [Новинки] Анонсы: Realme Neo7 Turbo получил огромную батарею и быструю зарядку 100 Вт / MForum.ru
29.05. [ПО] Анонсы: OnePlus анонсирует новые функции AI, которые дебютируют вместе с OnePlus 13s / MForum.ru
29.05. [Новинки] Анонсы: Представлен Huawei nova Y73 со знакомым внешним видом и характеристиками / MForum.ru
28.05. [Новинки] Анонсы: Motorola анонсировала Edge 2025 с новым AI Key / MForum.ru
27.05. [Новинки] Слухи: Moto G96 замечен на рендерах / MForurm.ru
27.05. [Новинки] Слухи: Samsung Galaxy A57 будет базироваться на SoC Exynos 1680 / MForum.ru
27.05. [Новинки] Анонсы: iQOO Neo 10 появился в Индии / MForum.ru