RB: Что программа для девелоперов Sony Ericsson предложит разработчикам Symbian в связи с выходом Sony Ericsson Satio?

CD: Хотя переход с UIQ на Symbial и запуск Sony Ericsson Satio не будет делом одного дня, наши отношения с сообществом разработчиков Symbain остаются хорошими. Мы будем заботиться о том, чтобы в ближайшие недели придать этим отношениям новую энергию и довести до участников сообщества мысль о том, что мы прекрасно понимаем, что должны продолжать наше направление Symbian, начало которому положил Satio.

Ключевой момент для нас - продемонстрировать, как мы это раньше делали в отношении Java и Flash, что компания будет поддерживать совместимость со стандартами и базовой платформой.

Наши отношения с разработчиками начинаются с создания четкой программы поддержки платформы и наших ресурсов выделенных для Developer World: очень хорошая документация, информация о наших API, трюках и фокусах, а также инструменты, которые обеспечат для разработчиков возможность настолько эффективно и эффектно работать, насколько это только возможно. Мы делаем это для всех платформ, с какими мы работаем, на равной основе.

Обеспечить для разработчиков возможность приступить к работе - это лишь начало дела. Покупатели наших продуктов сообщают нам, что им требуется телефон, который был бы уникальным и отличимым, не просто устройством из разряда "дайте и мне тоже". Часть дифференциации проистекает из уникального софта, но еще важнее, чтобы это был софт, который улучшит эмоции пользователя от использования (UX) конкретным аппаратом Sony Ericsson.

RB: Разве такой посыл не вступает в противоречие со стратегиями большинства разработчиков, которые ставят целью построить платформы, которые максимизируют продажи приложений? Предлагаете ли вы какие-то особые условия для разработчиков, чтобы они создавали приложения под какой-либо конкретный телефон Sony Ericsson или для улучшения UX.

CD: Разработка приложений, которые подходят к любой платформе, позволяет разработчикам продвигать свое изделие сразу по многим каналам. Однако у такого подхода есть и минус, заключающийся в том, что этот рынок уже перегружен и получить на нем известность и спрос может быть сложно, а иногда и очень сложно.

Мы считаем, что намного лучше ситуация, когда приложение разработчика продвигается по более узкому каналу, обеспечивающему необходимую фокусировку. Получение известности во многом связано с мышлением с позиций UX, которые представляет телефон, такой, как Satio с его 12 мп-камерой и фокусировкой на работе с изображениями и поддержкой развлечений - и от того, как будут доставляться приложения, также зависит UX. Разработчики, которые это понимают и могут работать соответственно, способны добиваться высоких позиций в торговых каналах, предлагаемых Sony Ericsson (Play Now arena и Fun & Downloads), которые обеспечивают доставку приложений и контента нашим потребителям.

Итак, перед нами две цели: вдохновить сообщество разработчиков, которые могут работать для любых платформ, будь то Symbian, Java или Flash, но также способны работать над созданием особого UX и консьюмерского вдохновения, которое, как мы хотим, создавалось бы от пользования нашими телефонами.

RB: Поскольку разработчики предпочитают самостоятельно судить о том, какое UX создают запускаемые Sony Ericsson телефоны, не будет ли им несколько сложно начинать работать в ситуации, которая сложилась с Satio, т.е. когда устройство еще недоступно для них?

CD: Безусловно, здесь есть некоторая проблема. У нас, конечно, есть обычные средства, такие, как конференции и другие подобные встречи, где мы можем общаться с разработчиками. Мы также планируем задействовать социальные сети и выстраивать информационные каналы к миру разработчиков, чтобы привлечь внимание сообщества к возможностям устройства и тому, как можно ими воспользоваться. Мы хотим оставаться открытыми настолько, насколько только возможно для нас, что позволит сообществу видеть, понимать, и иметь доступ к настолько большому числу функций устройства, насколько это возможно.

А как только мы подойдем к этапу коммерческой доступности Sony Ericsson Satio, вы увидите еще больший рост активности.

RB: Вы упомянули возможность доступа к уникальным функциям телефона: кроссплатформенное развитие - это сейчас направление, которое вызывает немало шума при взаимодействии разработчиков и производителей. Учитывая ваш спектр платформ и высказывания об уникальных функциях, как Sony Ericsson намеревается разрешить эту проблему?

CD: Наша цель заключается в том, чтобы помочь разработчикам заниматься созданием продуктов, которые бы использовали уникальные возможности наших устройств в пределах нашей продуктовой линейки. Одна вещь, которой мы усиленно занимаемся, чтобы достичь этой цели, - расширение нашей Java-платформы на все наши телефоны. Однако, наши усилия, в основном, сосредоточены в области выбора правильного способа доставки наших API, обеспечивающих дифференциацию, говорим ли мы о Walkman, Cyber-Shot, TrackID или Walk Mate, так что разработчики могут воспользоваться их преимуществами, независимо от того, будет ли это Java, Flash или различные API для Symbian.

RB: А что вы скажете об XPERIA Panels - является ли она той технологией, которую вы будете в дальнейшем внедрять на более широком наборе устройств?

CD: Эта технология развивается, но пока что, боюсь, рано комментировать эту конкретную тему.

RB: Ранее вы упоминали, что хорошо таргетированные приложения смогут оказаться более востребованными в каналах продвижения, предоставляемых Sony Ericsson. Можете ли вы более детально пояснить, в чем состоит ценность предложения Sony Ericsson для разработчиков?

CD: Торговля контентом была закодирована в ДНК Sony Ericsson все последние годы: мы начали с Fun and downloads, затем предложили рынку PlayNow и PlayNow arena. Эти сервисы в настоящее время доступны на многих рынках, например, Fun and downloads - в 69 странах и PlayNow arena в более, чем 17 странах. Эти услуги включают практически весь спектр контента, от рингтонов и обоев, музыку и кино и, конечно, приложения. Поскольку мы получили богатый опыт работы, можно говорить о том, что инфраструктура уже достигла степени зрелости и работает на большем числе рынков, чем конкурирующие с нами магазины контента и приложений, это касается и работы с кредитными картами, премиальными SMS и операторским биллингом. Так что мы удовлетворены доступностью и раскрученностью наших каналов.

У нас нет "замаскированных расходов", таких, как плата за участие или подписку (от разработчиков требуется лишь быть членами Developer World, но вступить в эту организацию можно бесплатно). Кроме того, мы хотим создавать для разработчиков постоянный поток дохода, так что, если они зарабатывают более 500 евро в месяц, мы обеспечиваем ежемесячные выплаты.

Акцент делается на качестве, а не на количестве. Например, мы хотели бы, чтобы все приложения получали одобрение Symbian Signed или Java Verified. Однако, но мы понимаем, что для разработчиков это сложный процесс, поэтому мы не требуем, чтобы приложение имело одобрение уже на этапе подачи его на рассмотрение. Напротив, как только мы проверим приложение и будем уверены, что оно соответствует нашим собственным требованиям к контенту и качеству, мы дадим разработчику обязательство, что его приложение будет продвигаться по нашим каналам. Только после этого, разработчик может начать процедуру получения сертификата для своего приложения. Мы также установили срок в 30 дней, в течение которого приложение должно пройти этап между подачей на рассмотрение и готовностью к выходу на рынок, и мы намерены в дальнейшем еще более сократить этот период. Так что, построить скоростной туннель от идеи до рынка - вот что мы делаем, вот для чего создано сообщество Developer World.

Ключевое преимущество для разработчиков состоит в том, что мы не планируем создать магазин приложений, в котором будут продаваться 12.000 или 40.000 приложений, напротив, мы намерены созадать рынок для приложений, которые абоненты хотели бы иметь, поскольку они могут улучшить те ощущения, которые они получают от использования своих телефонов.  Так что мы нацелены на формирование пула из небольшого числа качественных приложений. В результате, разработчики могут быть уверены, что в нашем магазине их приложения не просто попадут в конец длинного списка аналогичных, но будут заметны покупателям и их будут загружать. Мы постараемся максимально облегчить эту процедуру для наших потребителей, сделав так, чтобы им было легко найти нужное приложение, а наши разработчики, в свою очередь, получат хороший поток дохода.

Даже если разработчик создаст приложение лишь для одного конкретного телефона Sony Ericsson, если это приложение будет улучшать UX пользователей этой модели, мы уверяем, что пользователям будет нетрудно его найти. Так что мы верим в то, что разработчики смогут добиться даже больше продаж, чем они получили бы от приложения для универсальных платформ, где оно было бы скрыто среди тысяч аналогичных в других магазинах.

RB: Вы управляете этим процессом в Sony Ericssob ли вы полагаетесь на сторонних провайдеров?

CD: Мы работаем со множеством партнеров, чтобы сформировать надлежащую инфраструктуру и управлять операциями и развитием. В части приложений, мы также сотрудничаем с GetJar. Но ключевая работа по выбору и позиционированию приложений - это то, чем мы занимаемся самостоятельно.

RB: Во время одного из показов Satio, прозвучал намек, что пользователи смогут запускать на нем игры для PlayStation, это верно?

CD: Нет. Я думаю, речь идет о некотором непонимании в отношении функции удаленного управления, которую мы показывали, демонстрируя, что пользователь может управлять PlayStation 3 с Sony  Ericsson Satio (и некоторых других наших телефонов). Так что пользователи могут делать такие вещи, как, например, смотреть кино, которое проигрывается на их PlayStation удаленно. Игры на Satio будут основаны исключительно на приложениях, написанных для этого телефона.

RB: Учитывая текущее финансовое состояние Sony Ericsson и сопутствующие макроэкономические условия, что вы можете сказать об их влиянии на поддержку разработчиков?

CD: Разработчики были и остаются очень важным сегментом для Sony Ericsson. Во многом, нам повезло сформировать хорошую программу поддержки разработчиков, которую мы сможем продолжать реализовывать в соответствии с высокими стандартами. Говоря это, я понимаю, что для разработчиков не так уж важны крупномасштабные встречи, которые мы раньше часто устраивали. Это означает, что мы будем более разумно организовывать диалог с разработчиками, мы будем более изобретательны в этой нашей работе. Мы теперь стараемся работать с разработчиками там, куда они направляются, в их стране или через интернет, используя СМИ, которые мы, возможно, недооценивали в прошлом. Это процесс постоянной эволюции и мы хотели бы проходить его совместно с сообществом разработчиков.

RB: В заключение, что бы вы сказали разработчикам, которые задумываются над тем, чтобы создавать Symbian-приложения для Sony Ericsson?

CD: Sony Ericsson Satio - это действительно замечательное устройство, с множеством возможностей и функций. Я не думаю, что разработчики уже имели шанс в полной мере оценить, насколько уникально это устройство. По мере того, как оно будет идти на рынок и станет общедоступным, я думаю, что множество людей его оценят по-достоинству. Так что я должен сказать разработчикам - вступайте в Developer World и начинайте узнавать, на что способен Satio и что мы предлагаем рынку. Будьте готовы написать несколько уникальных приложений, и затем получайте преимущества, которые вам обеспечит наглядный доступ к вашему приложению в магазине PlayNow arena, и доход, который будет обеспечивать такая схема.