Ребрендинг: HTC решила сменить слоган

MForum.ru

Ребрендинг: HTC решила сменить слоган

23.10.2009, MForum.ru

HTC занялась любимой корпоративной игрой - ребрендингом


 

HTC Quietly brilliant

Новый слоган HTC выглядит так: HTC quietly brilliant. Ну хоть не genious, и то спасибо.

Компания стала известна рынку, прежде всего, как ODM - призводитель, который выпускал телефоны в интересах других вендоров (HTC, как известно, расшифровывается, как High Tech Computer Corp.).

Новый слоган компании потребовался в связи с тем, что она занялась выпуском собственных моделей телефонов на базе ОС Android и WM. Тут-то и пришло в голову топам компании, что старый слоган HTC Innovation, какой-то... ...недостаточно инновационный. Тяга к переменам вызвала к жизни, на мой взгляд, смешное словосочетание quietly brilliant.

Компания даже позаботилась сделать словосочетания HTC quietly brilliant и quietly brilliant торговыми марками, чтобы защитить себя от желающих использовать столь соверешенный слоган. Причем вначале была зарегистрирована торговая марка quietly brilliant (30 июля 2009), а 30 сентября - HTC quietly brilliant.

HTC Quietly brilliant

А как вы считаете, нужен ли компании такой ребрендинг? Думаю, что не ошибусь, если выражу такое мнение - да пусть хоть раз в неделю меняют слоган, по крайней мере до тех пор, пока их аппараты расходятся так, как это происходит с HTC Hero.

© Датсун, MForum.ru

Обсуждение (открыть в отдельном окне)

23.10.2009 18:06 * От: Датсун
23.10.2009 18:51 От: Датсун

На фоне унылого названия компании любой слоган смотрится лучше. Но слово quietly вряд ли можно считать находкой.


>> Клуб "Полный оффтоп", тема Пещеры

26.10.2009 19:04 * От: Датсун

Первая глобальная рекламная кампании HTC под названием YOU (вы) разворачивается все шире. Ее генеральная линия - You don't need to get a phone. You need a phone that gets you". Переводить такую игру слов на русский язык достаточно сложно, но, вероятно, идея здесь примерно такова - вам нужен не просто телефон, а телефон, который создан для вас (как вариант, "который вам нравится"). Впрочем, вот вам официальная версия перевода: "Тебе не нужно понимать телефон. Тебе нужен телефон, который понимает тебя". Не люблю наглую рекламу, которая "тыкает" потребителю. Это дурной вкус, господа маркетологи.

Рекламный ролик кампании

Если уйти от попыток перевода, то идея в общем-то не новая, я бы ее выразил лозунгом "Телефон для вас, а не вы для телефона". И если бы кто-то из производителей двигался в таком направлении, думаю, его бы ждал успех. Но пока что вижу обратное, устройства становятся все сложнее в освоении и редко влюбляешься в них с первого взгляда, как бывало с их предшественниками.

Рекламная кампания YOU, которая вскоре начнется в 20 странах мира, будет сфокусирована на том, чтобы довести до глобальной аудитории и разъяснить понятным ей языком, "уникальный" посыл бренда HTC - что весь этот шум не о каких-то устройствах, а о "ТЕБЕ, ПОТРЕБИТЕЛЕ". Рекламная кампания пойдет по ТВ, на бумажных носителях, в наружной рекламе и онлайн-медиапроектах. О запланированном бюджете кампании, HTC скромно молчит.

Готовится спецсайт кампании, в том числе и русскоязычный. Будем ждать.

А пока несколько высказываний маркетологов. Всегда весело читать их слегка сумашедшие рассуждения, хотя периодически задумываешься, где же все-таки люди берут такую травку:

Джон Ванг (John Wang), директор по маркетингу HTC Corporation: «Идея «quietly brilliant» подразумевает, что замечательные вещи делаются тихо и просто, с верой в то, что все лучшее в жизни должно быть испытано, а не объяснено. Кампания «YOU» наилучшим образом воплощает идею «quietly brilliant» и является ключевой для НТС как компании и новатора».
Эрик Хиршберг (Eric Hirshberg), один из генеральных директоров и креативный директор агентства Deutsch LA: «У нас уже сформировалась эмоциональная привязанность к телефонами. С помощью этого устройства мы ежедневно получаем многие самые ценные впечатления и даже делимся ими, но почти что вся реклама в этой категории рассказывает только о функционале самого устройтсва. Дизайнерская концепция HTC очень персонализирована. Компания HTC делает телефоны с уникальными возможностями персонализации, и мы полагаем, что данная кампания в целом отражает чувства, которые люди испытывают по отношению к своим телефонам.
Саймон Майерс (Simon Myers), генеральный директор Figtree: «Многие гениальные идеи начинались с простых рисунков на обороте салфетки. Новый образ НТС использует визуальный язык таких рисунков, чтобы объяснить все скромные, но гениальные возможности устройств НТС простым и человечным языком».

Вот слово "гениальный" и появилось-таки. Этого я и опасался, рассуждая в заметке о quietly brilliant.

Источник цитат: >>>>


>> Клуб "Полный оффтоп", тема Развалины Троски


Новое сообщение:
Complete in 5 ms, lookup=0 ms, find=5 ms

Последние сообщения в форумах

Все форумы »



Поиск по сайту:

Подписка:

Подписаться
Отписаться


Новости

14.03. [Новинки] Слухи: Появились официальные рендеры Motorola Edge 60 Fusion / MForum.ru

14.03. [Новинки] Слухи: Oppo выпустит Find X8S с дисплеем 6,3 дюйма / MForum.ru

13.03. [Новинки] Анонсы: Oppo A5 Pro (4G) представлен официально / MForum.ru

13.03. [Новинки] Слухи: Google Pixel 9a замечен на новых фото / MForum.ru

12.03. [Новинки] Анонсы: Vivo Y29s 5G представлен с Dimensity 6300 и знакомым дизайном / MForum.ru

12.03. [Новинки] Анонсы: HTC Wildfire E5 Plus дебютирует с 6,75-дюймовым дисплеем и 50 Мп камерой / MForum.ru

11.03. [Новинки] Слухи: Realme P3 Ultra получит характеристики флагманского уровня / MForum.ru

11.03. [Новинки] Анонсы: Представлен Vivo Y300i с емким АКБ / MForum.ru

10.03. [Новинки] Слухи: Стали известны основные подробности о Xiaomi Civi 5 Pro / MForum.ru

10.03. [Новинки] Анонсы: Infinix представил Note 50 и Note 50 Pro с емкими АКБ / MForum.ru

07.03. [Новинки] Анонсы: Nothing Phone (3a) представлен официально / MForum.ru

07.03. [Новинки] Анонсы: Nothing Phone (3a) Pro представлен официально / MForum.ru

07.03. [Новинки] Анонсы: Tecno представляет Camon 40, Camon 40 Pro, Camon 40 Pro 5G и Camon 40 Premier 5G / MForum.ru

06.03. [Новинки] Анонсы: Vivo T4x поставляется с емкой батареей и 50-мегапиксельной основной камерой / MForum.ru

06.03. [Новинки] Анонсы: Новейшие iPad Air поставляются с чипом M3 от Apple / MForum.ru

05.03. [Новинки] Анонсы: iPad (2025) дебютирует с чипом A16 и без Apple Intelligence / MForum.ru

05.03. [Новинки] Анонсы: Представлен Realme 14 Pro Lite на базе Snapdragon 7s Gen 2 / MForum.ru

04.03. [Новинки] Анонсы: Poco M7 5G – 50 Мп камера и 4 года обновлений безопасности / MForum.ru

04.03. [Новинки] Анонсы: Flyme OS жива, Meizu возвращается! / MForum.ru

03.03. [Новинки] Анонсы: Новая OLED-панель Samsung ярче и энергоффективнее / MForum.ru