Ребрендинг: HTC решила сменить слоган

MForum.ru

Ребрендинг: HTC решила сменить слоган

23.10.2009, MForum.ru

HTC занялась любимой корпоративной игрой - ребрендингом


 

HTC Quietly brilliant

Новый слоган HTC выглядит так: HTC quietly brilliant. Ну хоть не genious, и то спасибо.

Компания стала известна рынку, прежде всего, как ODM - призводитель, который выпускал телефоны в интересах других вендоров (HTC, как известно, расшифровывается, как High Tech Computer Corp.).

Новый слоган компании потребовался в связи с тем, что она занялась выпуском собственных моделей телефонов на базе ОС Android и WM. Тут-то и пришло в голову топам компании, что старый слоган HTC Innovation, какой-то... ...недостаточно инновационный. Тяга к переменам вызвала к жизни, на мой взгляд, смешное словосочетание quietly brilliant.

Компания даже позаботилась сделать словосочетания HTC quietly brilliant и quietly brilliant торговыми марками, чтобы защитить себя от желающих использовать столь соверешенный слоган. Причем вначале была зарегистрирована торговая марка quietly brilliant (30 июля 2009), а 30 сентября - HTC quietly brilliant.

HTC Quietly brilliant

А как вы считаете, нужен ли компании такой ребрендинг? Думаю, что не ошибусь, если выражу такое мнение - да пусть хоть раз в неделю меняют слоган, по крайней мере до тех пор, пока их аппараты расходятся так, как это происходит с HTC Hero.

© Датсун, MForum.ru

Обсуждение (открыть в отдельном окне)

23.10.2009 18:06 * От: Датсун
23.10.2009 18:51 От: Датсун

На фоне унылого названия компании любой слоган смотрится лучше. Но слово quietly вряд ли можно считать находкой.


>> Клуб "Полный оффтоп", тема Пещеры

26.10.2009 19:04 * От: Датсун

Первая глобальная рекламная кампании HTC под названием YOU (вы) разворачивается все шире. Ее генеральная линия - You don't need to get a phone. You need a phone that gets you". Переводить такую игру слов на русский язык достаточно сложно, но, вероятно, идея здесь примерно такова - вам нужен не просто телефон, а телефон, который создан для вас (как вариант, "который вам нравится"). Впрочем, вот вам официальная версия перевода: "Тебе не нужно понимать телефон. Тебе нужен телефон, который понимает тебя". Не люблю наглую рекламу, которая "тыкает" потребителю. Это дурной вкус, господа маркетологи.

Рекламный ролик кампании

Если уйти от попыток перевода, то идея в общем-то не новая, я бы ее выразил лозунгом "Телефон для вас, а не вы для телефона". И если бы кто-то из производителей двигался в таком направлении, думаю, его бы ждал успех. Но пока что вижу обратное, устройства становятся все сложнее в освоении и редко влюбляешься в них с первого взгляда, как бывало с их предшественниками.

Рекламная кампания YOU, которая вскоре начнется в 20 странах мира, будет сфокусирована на том, чтобы довести до глобальной аудитории и разъяснить понятным ей языком, "уникальный" посыл бренда HTC - что весь этот шум не о каких-то устройствах, а о "ТЕБЕ, ПОТРЕБИТЕЛЕ". Рекламная кампания пойдет по ТВ, на бумажных носителях, в наружной рекламе и онлайн-медиапроектах. О запланированном бюджете кампании, HTC скромно молчит.

Готовится спецсайт кампании, в том числе и русскоязычный. Будем ждать.

А пока несколько высказываний маркетологов. Всегда весело читать их слегка сумашедшие рассуждения, хотя периодически задумываешься, где же все-таки люди берут такую травку:

Джон Ванг (John Wang), директор по маркетингу HTC Corporation: «Идея «quietly brilliant» подразумевает, что замечательные вещи делаются тихо и просто, с верой в то, что все лучшее в жизни должно быть испытано, а не объяснено. Кампания «YOU» наилучшим образом воплощает идею «quietly brilliant» и является ключевой для НТС как компании и новатора».
Эрик Хиршберг (Eric Hirshberg), один из генеральных директоров и креативный директор агентства Deutsch LA: «У нас уже сформировалась эмоциональная привязанность к телефонами. С помощью этого устройства мы ежедневно получаем многие самые ценные впечатления и даже делимся ими, но почти что вся реклама в этой категории рассказывает только о функционале самого устройтсва. Дизайнерская концепция HTC очень персонализирована. Компания HTC делает телефоны с уникальными возможностями персонализации, и мы полагаем, что данная кампания в целом отражает чувства, которые люди испытывают по отношению к своим телефонам.
Саймон Майерс (Simon Myers), генеральный директор Figtree: «Многие гениальные идеи начинались с простых рисунков на обороте салфетки. Новый образ НТС использует визуальный язык таких рисунков, чтобы объяснить все скромные, но гениальные возможности устройств НТС простым и человечным языком».

Вот слово "гениальный" и появилось-таки. Этого я и опасался, рассуждая в заметке о quietly brilliant.

Источник цитат: >>>>


>> Клуб "Полный оффтоп", тема Развалины Троски


Новое сообщение:
Complete in 10 ms, lookup=0 ms, find=10 ms

Последние сообщения в форумах

Все форумы »



Поиск по сайту:

Подписка:

Подписаться
Отписаться


Новости

02.06. [Новинки] Анонсы: Realme C73 5G в Индии появится 2 июня / MForum.ru

02.06. [Новинки] Анонсы: Jovi V50 5G и Jovi V50 Lite 5G официально представлены в Бразилии / MForum.ru

30.05. [Новинки] Анонсы: Vivo S30 и S30 Pro mini представлены официально / MForum.ru

30.05. [Новинки] Анонсы: Realme Neo7 Turbo получил огромную батарею и быструю зарядку 100 Вт / MForum.ru

29.05. [ПО] Анонсы: OnePlus анонсирует новые функции AI, которые дебютируют вместе с OnePlus 13s / MForum.ru

29.05. [Новинки] Анонсы: Представлен Huawei nova Y73 со знакомым внешним видом и характеристиками / MForum.ru

28.05. [Новинки] Анонсы: Motorola анонсировала Edge 2025 с новым AI Key / MForum.ru

27.05. [Новинки] Слухи: Moto G96 замечен на рендерах / MForurm.ru

27.05. [Новинки] Слухи: Samsung Galaxy A57 будет базироваться на SoC Exynos 1680 / MForum.ru

27.05. [Новинки] Анонсы: iQOO Neo 10 появился в Индии / MForum.ru

26.05. [Новинки] Слухи: Vivo T4 Ultra может быть представлен уже в июне / MForum.ru

26.05. [Новинки] Анонсы: Honor 400 и Honor 400 Pro с 200 Мп камерой представлены официально / MForum.ru

23.05. [Новинки] Анонсы: Новая версия Xiaomi Watch S4 использует специальный чипсет Xring T1 / MForum.ru

23.05. [Новинки] Анонсы: Представлен Xiaomi Pad 7 Ultra с 14-дюймовым OLED-дисплеем и чипсетом Xring O1 / MForum.ru

23.05. [Новинки] Анонсы: Samsung Galaxy A25 и Galaxy Tab S6 Lite (2024) обновят до Android 15 с One UI 7 / MForum.ru

22.05. [Новинки] Анонсы: Представлен игровой планшет Infinix Xpad GT с 13-дюймовым дисплеем 144 Гц и Snapdragon 888 / MForum.ru

22.05. [Новинки] Анонсы: Представлен Infinix GT 30 Pro с Dimensity 8350 Ultimate, экраном 144 Гц и триггерами GT / MForum.ru

21.05. [Новинки] Слухи: Infinix GT 30 Pro замечен на «живых» фото / MForum.ru

21.05. [Новинки] Слухи: Использование Snapdragon 8 Elite 2 в Xiaomi 16 подтверждено официально / MForum.ru

20.05. [Новинки] Анонсы: Huawei представила Nova 14 Ultra со спутниковой связью и HarmonyOS 5 / MForum.ru