Ребрендинг: HTC решила сменить слоган

MForum.ru

Ребрендинг: HTC решила сменить слоган

23.10.2009, MForum.ru

HTC занялась любимой корпоративной игрой - ребрендингом


 

HTC Quietly brilliant

Новый слоган HTC выглядит так: HTC quietly brilliant. Ну хоть не genious, и то спасибо.

Компания стала известна рынку, прежде всего, как ODM - призводитель, который выпускал телефоны в интересах других вендоров (HTC, как известно, расшифровывается, как High Tech Computer Corp.).

Новый слоган компании потребовался в связи с тем, что она занялась выпуском собственных моделей телефонов на базе ОС Android и WM. Тут-то и пришло в голову топам компании, что старый слоган HTC Innovation, какой-то... ...недостаточно инновационный. Тяга к переменам вызвала к жизни, на мой взгляд, смешное словосочетание quietly brilliant.

Компания даже позаботилась сделать словосочетания HTC quietly brilliant и quietly brilliant торговыми марками, чтобы защитить себя от желающих использовать столь соверешенный слоган. Причем вначале была зарегистрирована торговая марка quietly brilliant (30 июля 2009), а 30 сентября - HTC quietly brilliant.

HTC Quietly brilliant

А как вы считаете, нужен ли компании такой ребрендинг? Думаю, что не ошибусь, если выражу такое мнение - да пусть хоть раз в неделю меняют слоган, по крайней мере до тех пор, пока их аппараты расходятся так, как это происходит с HTC Hero.

© Датсун, MForum.ru

Обсуждение (открыть в отдельном окне)

23.10.2009 18:06 * От: Датсун
23.10.2009 18:51 От: Датсун

На фоне унылого названия компании любой слоган смотрится лучше. Но слово quietly вряд ли можно считать находкой.


>> Клуб "Полный оффтоп", тема Пещеры

26.10.2009 19:04 * От: Датсун

Первая глобальная рекламная кампании HTC под названием YOU (вы) разворачивается все шире. Ее генеральная линия - You don't need to get a phone. You need a phone that gets you". Переводить такую игру слов на русский язык достаточно сложно, но, вероятно, идея здесь примерно такова - вам нужен не просто телефон, а телефон, который создан для вас (как вариант, "который вам нравится"). Впрочем, вот вам официальная версия перевода: "Тебе не нужно понимать телефон. Тебе нужен телефон, который понимает тебя". Не люблю наглую рекламу, которая "тыкает" потребителю. Это дурной вкус, господа маркетологи.

Рекламный ролик кампании

Если уйти от попыток перевода, то идея в общем-то не новая, я бы ее выразил лозунгом "Телефон для вас, а не вы для телефона". И если бы кто-то из производителей двигался в таком направлении, думаю, его бы ждал успех. Но пока что вижу обратное, устройства становятся все сложнее в освоении и редко влюбляешься в них с первого взгляда, как бывало с их предшественниками.

Рекламная кампания YOU, которая вскоре начнется в 20 странах мира, будет сфокусирована на том, чтобы довести до глобальной аудитории и разъяснить понятным ей языком, "уникальный" посыл бренда HTC - что весь этот шум не о каких-то устройствах, а о "ТЕБЕ, ПОТРЕБИТЕЛЕ". Рекламная кампания пойдет по ТВ, на бумажных носителях, в наружной рекламе и онлайн-медиапроектах. О запланированном бюджете кампании, HTC скромно молчит.

Готовится спецсайт кампании, в том числе и русскоязычный. Будем ждать.

А пока несколько высказываний маркетологов. Всегда весело читать их слегка сумашедшие рассуждения, хотя периодически задумываешься, где же все-таки люди берут такую травку:

Джон Ванг (John Wang), директор по маркетингу HTC Corporation: «Идея «quietly brilliant» подразумевает, что замечательные вещи делаются тихо и просто, с верой в то, что все лучшее в жизни должно быть испытано, а не объяснено. Кампания «YOU» наилучшим образом воплощает идею «quietly brilliant» и является ключевой для НТС как компании и новатора».
Эрик Хиршберг (Eric Hirshberg), один из генеральных директоров и креативный директор агентства Deutsch LA: «У нас уже сформировалась эмоциональная привязанность к телефонами. С помощью этого устройства мы ежедневно получаем многие самые ценные впечатления и даже делимся ими, но почти что вся реклама в этой категории рассказывает только о функционале самого устройтсва. Дизайнерская концепция HTC очень персонализирована. Компания HTC делает телефоны с уникальными возможностями персонализации, и мы полагаем, что данная кампания в целом отражает чувства, которые люди испытывают по отношению к своим телефонам.
Саймон Майерс (Simon Myers), генеральный директор Figtree: «Многие гениальные идеи начинались с простых рисунков на обороте салфетки. Новый образ НТС использует визуальный язык таких рисунков, чтобы объяснить все скромные, но гениальные возможности устройств НТС простым и человечным языком».

Вот слово "гениальный" и появилось-таки. Этого я и опасался, рассуждая в заметке о quietly brilliant.

Источник цитат: >>>>


>> Клуб "Полный оффтоп", тема Развалины Троски


Новое сообщение:
Complete in 10 ms, lookup=0 ms, find=10 ms

Последние сообщения в форумах

Все форумы »



Поиск по сайту:

Подписка:

Подписаться
Отписаться


Новости

23.06. [Новинки] Анонсы: Oppo K13x 5G представлен как «самый надежный смартфон в сегменте» / MForum.ru

23.06. [Новинки] Слухи: Толщина Honor Magic V5 составит 8,8 мм / MForum.ru

20.06. [Новинки] Слухи: Раскрыты подробности о Redmi K80 Ultra / MForum.ru

20.06. [Новинки] Слухи: Honor Magic V5 может стать самым тонким складным смартфоном в мире / MForum.ru

19.06. [Новинки] Анонсы: Глобальная версия Oppo Reno 14 5G представлена в Японии / MForum.ru

19.06. [Новинки] Анонсы: Oppo Reno 13A для японского рынка представлен официально / MForum.ru

19.06. [Новинки] Анонсы: Бюджетный смартфон iQOO Z10 Lite официально представлен в Индии / MForum.ru

18.06. [Новинки] Анонсы: Fujitsu Arrows F-51F представлен официально / MForum.ru

17.06. [Новинки] Слухи: Раскрыты основные подробности о Redmi K Pad / MForum.ru

17.06. [Новинки] Анонсы: Trump Mobile T1 представлен официально / MForum.ru

17.06. [Новинки] Анонсы: Анонсирован Realme Narzo 80 Lite 5G с Dimensity 6300 и аккумулятором 6000 мАч / MForum.ru

17.06. [Новинки] Анонсы: Infinix представил смартфоны серии Smart 10 / MForum.ru

16.06. [Новинки] Слухи: Планшет OnePlus Pad Lite будет базироваться на Helio G100 SoC / MForum.ru

13.06. [Новинки] Слухи: Предсказана производительность бенчмарков Qualcomm Snapdragon 8 Elite 2 / MForum.ru

13.06. [Новинки] Слухи: Раскрыты подробности о Redmi K Pad / MForum.ru

13.06. [Новинки] Слухи: Vivo T4 Lite готовится к анонсу / MForum.ru

11.06. [Новинки] Слухи: OnePlus Nord 5 и Nord CE5 могут представить 8 июля / MForum.ru

11.06. [Новинки] Слухи: Появились фото Nothing Phone (3) / MForum.ru

11.06. [Новинки] Анонсы: Honor X6c дебютирует с дисплеем 120 Гц и Helio G81 Ultra / MForum.ru

10.06. [ПО] Анонсы: iOS 26 анонсирована с новым дизайном Liquid Glass, обновленным приложением Visual Intelligence и Games / MForum.ru