Мнения: Продажи Nexus One - Google все делает неправильно?

MForum.ru

Мнения: Продажи Nexus One - Google все делает неправильно?

22.01.2010, MForum.ru

В опубликованном сегодня отчете аналитика Citigroup Марка Мэхэни приведены довольно любопытные утверждения, суть которых сводится к тому, что если Google нужны успешные продажи смартфонов Nexus One, компании необходимо пересмотреть свой подход к рынку мобильных устройств.


По оценкам аналитика, общий объем продаж Nexus One в текущем году будет находиться на уровне 1-3 млн. устройств. Для сравнения, продажи Apple iPhone за первый год составили порядка 4,5 млн аппаратов, Palm Pre и Palm Pixi – 2,5 млн., а ожидаемый объем продаж Motorola Droid составит порядка 7,5 млн. штук. Почему же Nexus One будет продаваться так плохо? Основных причин три:

1. Nexus One пока продается только в сети T-Mobile, хотя эта ситуация изменится, когда Nexus One появится у Verizon. Конечно, есть и разлоченные версии без операторских контрактов, но потребители к таким предложениям не привыкли, они слишком дороги.

2. Отсутствие рекламной поддержки. Для сравнения, на рекламу Motorola Droid Verizon затратил порядка $80-100 млн, а Google лишь дает рекламные объявления в Интернет.

3. Nexus One нет в магазинах. Его можно купить только онлайн, а значит, потенциальный покупатель не может пообщаться с устройством «вживую» до его приобретения.

Конечно, некоторые из этих «проблем» являются системными. Создав Nexus One, Google пытается разрушить традиционные представления о продажах телефонов. Он хочет опробовать новую бизнес-модель, исключающую традиционные каналы реализации. В принципе Google может себе это позволить, но подобный подход еще раз подчеркивает то, что проект «Nexus One» для Google не является ключевым, а носит экспериментальный характер.

По оценкам Мэхэни, прибыль Google с продажи одного Nexus One составляет порядка $70, таким образом общий доход от проекта может составить от 500 млн до 1,6 млрд. долларов. При расчетах принималось, что величина операционных расходов составляет порядка 10-15%. В целом все это выглядит неплохо, а значит небольшие объемы продаж могут не стать достаточным основанием для отказа от экспериментальных методов продаж.

© Антон Печеровый, MForum.ru , по информации The Business Insider


Публикации по теме:

13.01. [Новинки] Анонсы: В Японии представлены плееры Walkman нового поколения / MForum.ru

09.01. [Новинки] Слухи: Doogee V Max – АКБ емкостью 22000 мАч и камера ночного видения / MForum.ru

15.12. [Новинки] Анонсы: Tecno Phantom X2 и Phantom X2 Pro будут обновлены до Android 14 / MForum.ru

22.11. [Новости компаний] Магазины приложений: МТС запускает магазин приложений. Снова / MForum.ru

17.11. [Новинки] Слухи: Lenovo Tab Extreme – планшет на MediaTek Dimensity 9000 / MForum.ru

Обсуждение (открыть в отдельном окне)

22.01.2010 09:43 От: OMSK

И что? Ждать нексус ту с другими продажами? Или ждать, когда гугл изменит схемы продажи телефонов во всем мире по себя?

С одним согласен - если аппарат нигде нельзя посмотреть перед покупкой, это отстой.

22.01.2010 10:24 От: Датсун

Собственно, это и интересно. Сможет ли Гугл раскрутить свои правила игры или будет использовать комбинированную схему, с задействованием традиционных каналов ритейла. И сам по себе Nexus One здесь вторичен. Но мне кажется, что пока что обо всем этом можно только гадать.

п.2 меня кстати повеселил "а Гугл лишь дает рекламные объявления в Интернет". Собственно, здесь сосредоточено, вероятно 100% целевой аудитории гугла. Так что такой подход вполне оправдан.

п.1 вообще непонятно зачем. Гугл ориентирован на продажи аппарата в США, остальное для него вторично, цель обогнать iPhone в продажах не ставилась, поэтому и ставить рядом цифры продаж того и другого нет смысла. Я бы сравнил продажи HTC Bravo и HTC Google, вот это мне интересное сравнение.

п.3 Да, здесь точно нечему радоваться. Но, похоже, мир к этому идет. Вначале уменьшилась роль выставок, где можно было потрогать устройства, которые еще только готовятся к выпуску, покритиковать их, затем посмотреть, что пойдет в магазин. Выставки минимизировались практически только до MWC, анонсирование ушло в интернет. А теперь, похоже, и этап магазина может заминимизироваться. Что же, для СМИ это только плюс, мнения тех, кому будет удаваться держать в руках новинку станут еще более востребованными.

22.01.2010 11:58 От: NewUser

«в живую» пишется слитно.

22.01.2010 17:10 От: tair1

Я думаю что П1 правильный, дружба с T-Mobile - плохо отразилась на продажах телефона. Ибо T-Mobile строит свою 3g сеть в AWS диапазоне и делает это очень вяло.

22.01.2010 17:29 От: Olyapka
NewUser 22.01.2010 11:58:
«в живую» пишется слитно.

вот спасибо

P.S.
Много полезного - в нашем FAQ.
С уважением, Ольга, редактор MForum.

22.01.2010 17:34 * От: Olyapka

А я в целом соглашусь.

п.1 Нексус это все же не айфон. Это айфон сметали у одного оператора, за неделю занимая очереди у магазинов, разлачивали всем миром и все такое. А этот нексус у одного, да еще не самого популярного оператора, мало кому нужен.

п.2 Ну дальше как раз сказано, что проблема как раз зависит от выбранного способа продаж. Но тем не менее нельзя ограничить рекламу только инернетом. У них был такой хороший пиар до выхода, все чего-то ждали, а после анонса все как-то сдулось. А про тот же дроид даже новости на основных сайтах писали, в частности, про его рекламу, основанную на противоречии с айфоном. В общем, если человек видит не только ссылки в инете, но и телерекламу, уличные щиты - он скорее заинтересуется устройством, это однозначно.

п.3 Да, жаль, что мир к таким продажам движется. Но лично я знаю много людей, которые принципиально ничего не купят, предварительно не посмотрев это. Так что гуглу надо либо открывать свои магазины, как эпплу, либо хотя бы представлять экземпляры в салонах связи.

P.S.
Много полезного - в нашем FAQ.
С уважением, Ольга, редактор MForum.


Новое сообщение:
Complete in 62 ms, lookup=0 ms, find=62 ms

Последние сообщения в форумах

Все форумы »



Поиск по сайту:

Подписка:

Подписаться
Отписаться


Новости

26.04. [Новинки] Анонсы: Oppo A60 со Snapdragon 680 4G и 50 Мп камерой представлен официально / MForum.ru

26.04. [Новинки] Слухи: В сеть попали рендеры Infinix GT 20 Pro / MForum.ru

25.04. [Новинки] Анонсы: Представлено трио смартфонов HMD Pulse / MForum.ru

24.04. [Новинки] Анонсы: Представлен Realme 12 Lite, представляющий собой переименованный Realme C67 4G / MForum.ru

24.04. [Новинки] Анонсы: Umidigi анонсировала смартфоны A15 Ultra, A16 Pro и 3 новых планшета / MForum.ru

24.04. [Новинки] Анонсы: Itel S24 на базе Helio G91 представлен официально / MForum.ru

23.04. [Новинки] Слухи: Появились данные о ключевых спецификациях OPPO Pad 3 / MForum.ru

22.04. [Новинки] Анонсы: Представлен Vivo Y200i со Snapdragon 4 Gen 2, 50 Мп камерой и экраном 120 Гц / MForum.ru

19.04. [Новинки] Анонсы: Tecno Camon 30 Premier 5G представлен официально / MForum.ru

18.04. [Новинки] Анонсы: Pura 70 и Pura 70 Pro представлены официально / MForum.ru

18.04. [Новинки] Анонсы: Huawei Pura 70 Ultra и Pura 70 Pro+ представлены официально / MForum.ru

18.04. [Новинки] Слухи: Moto E14 готовится к релизу / MForum.ru

17.04. [Новинки] Анонсы: Motorola Edge 50 Fusion – основная камера 50 Мп и аккумулятор емкостью 5000 мАч / MForum.ru

17.04. [Новинки] Анонсы: Представлен Moto Edge 50 Ultra со SD 8s Gen 3 и деревянной задней панелью / MForum.ru

16.04. [Новинки] Слухи: Стали известные подробности о Oppo K12 / MForum.ru

16.04. [Новинки] Анонсы: Смартфоны Realme P1 и P1 Pro представлены официально / MForum.ru

16.04. [Новинки] Анонсы: Moto G64 5G с Dimensity 7025 и АКБ 6000 мАч представлен официально / MForum.ru

15.04. [Новинки] Слухи: iQOO Z9, Z9x, Z9 Turbo анонсируют 24 апреля / MForum.ru

12.04. [Новинки] Анонсы: Nokia 6310, 5310 и 230 в версиях 2024 года представлены официально / MForum.ru

12.04. [Новинки] Анонсы: Leica представила Leitz Phone 3 с 1-дюймовым сенсором и Snapdragon 8 Gen 2 SoC / MForum.ru