Мнения: Продажи Nexus One - Google все делает неправильно?

MForum.ru

Мнения: Продажи Nexus One - Google все делает неправильно?

22.01.2010, MForum.ru

В опубликованном сегодня отчете аналитика Citigroup Марка Мэхэни приведены довольно любопытные утверждения, суть которых сводится к тому, что если Google нужны успешные продажи смартфонов Nexus One, компании необходимо пересмотреть свой подход к рынку мобильных устройств.


По оценкам аналитика, общий объем продаж Nexus One в текущем году будет находиться на уровне 1-3 млн. устройств. Для сравнения, продажи Apple iPhone за первый год составили порядка 4,5 млн аппаратов, Palm Pre и Palm Pixi – 2,5 млн., а ожидаемый объем продаж Motorola Droid составит порядка 7,5 млн. штук. Почему же Nexus One будет продаваться так плохо? Основных причин три:

1. Nexus One пока продается только в сети T-Mobile, хотя эта ситуация изменится, когда Nexus One появится у Verizon. Конечно, есть и разлоченные версии без операторских контрактов, но потребители к таким предложениям не привыкли, они слишком дороги.

2. Отсутствие рекламной поддержки. Для сравнения, на рекламу Motorola Droid Verizon затратил порядка $80-100 млн, а Google лишь дает рекламные объявления в Интернет.

3. Nexus One нет в магазинах. Его можно купить только онлайн, а значит, потенциальный покупатель не может пообщаться с устройством «вживую» до его приобретения.

Конечно, некоторые из этих «проблем» являются системными. Создав Nexus One, Google пытается разрушить традиционные представления о продажах телефонов. Он хочет опробовать новую бизнес-модель, исключающую традиционные каналы реализации. В принципе Google может себе это позволить, но подобный подход еще раз подчеркивает то, что проект «Nexus One» для Google не является ключевым, а носит экспериментальный характер.

По оценкам Мэхэни, прибыль Google с продажи одного Nexus One составляет порядка $70, таким образом общий доход от проекта может составить от 500 млн до 1,6 млрд. долларов. При расчетах принималось, что величина операционных расходов составляет порядка 10-15%. В целом все это выглядит неплохо, а значит небольшие объемы продаж могут не стать достаточным основанием для отказа от экспериментальных методов продаж.

© Антон Печеровый, MForum.ru , по информации The Business Insider


Публикации по теме:

12.12. [Новинки] Слухи: Motorola готовит ультрафлагман Moto X70 Ultra / MForum.ru

09.12. [Новинки] Анонсы: Honor Magic 8 Lite с АКБ емкостью 7500 мАч представлен официально / MForum.ru

08.12. [Новинки] Анонсы: Jolla Phone на Sailfish OS представлен официально / MForum.ru

28.11. [Новинки] Анонсы: Honor Magic 8 Pro вышел на глобальный рынок / MForum.ru

20.11. [Новинки] Анонсы: Lava Agni 4 с «ИИ системного уровня» представлен официально / MForum.ru

Обсуждение (открыть в отдельном окне)

22.01.2010 09:43 От: OMSK

И что? Ждать нексус ту с другими продажами? Или ждать, когда гугл изменит схемы продажи телефонов во всем мире по себя?

С одним согласен - если аппарат нигде нельзя посмотреть перед покупкой, это отстой.

22.01.2010 10:24 От: Датсун

Собственно, это и интересно. Сможет ли Гугл раскрутить свои правила игры или будет использовать комбинированную схему, с задействованием традиционных каналов ритейла. И сам по себе Nexus One здесь вторичен. Но мне кажется, что пока что обо всем этом можно только гадать.

п.2 меня кстати повеселил "а Гугл лишь дает рекламные объявления в Интернет". Собственно, здесь сосредоточено, вероятно 100% целевой аудитории гугла. Так что такой подход вполне оправдан.

п.1 вообще непонятно зачем. Гугл ориентирован на продажи аппарата в США, остальное для него вторично, цель обогнать iPhone в продажах не ставилась, поэтому и ставить рядом цифры продаж того и другого нет смысла. Я бы сравнил продажи HTC Bravo и HTC Google, вот это мне интересное сравнение.

п.3 Да, здесь точно нечему радоваться. Но, похоже, мир к этому идет. Вначале уменьшилась роль выставок, где можно было потрогать устройства, которые еще только готовятся к выпуску, покритиковать их, затем посмотреть, что пойдет в магазин. Выставки минимизировались практически только до MWC, анонсирование ушло в интернет. А теперь, похоже, и этап магазина может заминимизироваться. Что же, для СМИ это только плюс, мнения тех, кому будет удаваться держать в руках новинку станут еще более востребованными.

22.01.2010 11:58 От: NewUser

«в живую» пишется слитно.

22.01.2010 17:10 От: tair1

Я думаю что П1 правильный, дружба с T-Mobile - плохо отразилась на продажах телефона. Ибо T-Mobile строит свою 3g сеть в AWS диапазоне и делает это очень вяло.

22.01.2010 17:29 От: Olyapka
NewUser 22.01.2010 11:58:
«в живую» пишется слитно.

вот спасибо

P.S.
Много полезного - в нашем FAQ.
С уважением, Ольга, редактор MForum.

22.01.2010 17:34 * От: Olyapka

А я в целом соглашусь.

п.1 Нексус это все же не айфон. Это айфон сметали у одного оператора, за неделю занимая очереди у магазинов, разлачивали всем миром и все такое. А этот нексус у одного, да еще не самого популярного оператора, мало кому нужен.

п.2 Ну дальше как раз сказано, что проблема как раз зависит от выбранного способа продаж. Но тем не менее нельзя ограничить рекламу только инернетом. У них был такой хороший пиар до выхода, все чего-то ждали, а после анонса все как-то сдулось. А про тот же дроид даже новости на основных сайтах писали, в частности, про его рекламу, основанную на противоречии с айфоном. В общем, если человек видит не только ссылки в инете, но и телерекламу, уличные щиты - он скорее заинтересуется устройством, это однозначно.

п.3 Да, жаль, что мир к таким продажам движется. Но лично я знаю много людей, которые принципиально ничего не купят, предварительно не посмотрев это. Так что гуглу надо либо открывать свои магазины, как эпплу, либо хотя бы представлять экземпляры в салонах связи.

P.S.
Много полезного - в нашем FAQ.
С уважением, Ольга, редактор MForum.


Новое сообщение:
Complete in 4 ms, lookup=0 ms, find=4 ms

Последние сообщения в форумах

Все форумы »



Поиск по сайту:

Подписка:

Подписаться
Отписаться


Новости

26.01. [Новинки] Слухи: Infinix готовит анонс Smart 20 с Android 16 и АКБ 5100 мАч / MForum.ru

26.01. [Новинки] Это интересно: 200 Мп сенсоры в 2026: от массового хита до эксклюзивного флагмана / MForum.ru

26.01. [Новинки] Слухи: TENAA раскрыла дизайн и характеристики Samsung Galaxy A57 / MForum.ru

23.01. [Новинки] Анонсы: Представлен Realme Neo8 с батареей 8000 мАч, 3.5x перископом и ценой от $370 / MForum.ru

23.01. [Новинки] Слухи: Samsung Galaxy S26 выйдут в Корее 11 марта, Unpacked назначен на 25 февраля / MForum.ru

22.01. [Новинки] Анонсы: Nubia RedMagic 11 Air – самый тонкий в мире игровой телефон с вентилятором и батареей на 7000 мАч / MForum.ru

22.01. [Новинки] Слухи: OnePlus 16 прочат батарею 9000 мАч и 200-мегапиксельный перископ / MForum.ru

22.01. [Новинки] Анонсы: Oppo представляет Reno 15 FS для Европы / MForum.ru

21.01. [Новинки] Анонсы: Honor Watch GS 5 – 23-дневная батарея и скрининг сердца за $100 / MForum.ru

21.01. [Новинки] Слухи: Motorola готовит Edge 70 Fusion с батареей на 7000 мАч и экраном яркостью 5200 нит / MForum.ru

21.01. [Новинки] Слухи: Samsung Galaxy A57 засветился в TENAA / MForum.ru

20.01. [Новинки] Анонсы: Infinix представляет Note Edge с премиальным дизайном и очень ярким дисплеем / MForum.ru

20.01. [Новинки] Анонсы: Lava Blaze Duo 3 — эксперимент с двумя экранами и актуальным железом / MForum.ru

20.01. [Новинки] Слухи: iQOO 15 Ultra может получитть 200-ваттную зарядку и выиграть гонку автономности / MForum.ru

19.01. [Новинки] Анонсы: Tecno представила Spark Go 3 за $99 с экраном 120 Гц и ИИ-помощником / MForum.ru

19.01. [Новинки] Слухи: Realme работает над P4 Power с батареей на 10 000 мАч / MForum.ru

19.01. [Новинки] Слухи: Galaxy S27 Ultra готовится стать главным прорывом Samsung за пять лет / MForum.ru

16.01. [Новинки] Анонсы: iQOO представила в Китае Z11 Turbo с чипом 3 нм и батареей будущего / MForum.ru

16.01. [Новинки] Слухи: Redmi готовит Turbo 5 Max с чипом Dimensity 9500s за $360 / MForum.ru

16.01. [Новинки] Слухи: Pixel 10a может дебютировать в феврале дешевле предшественника / MForum.ru